酒博会再启,五大亮点先睹为快

作者:酒说 更新时间:2022-08-15 04:42 阅读:769

随着10月的临近,酒业又开始进入酒博会时间。值得关注的是,本次酒博会已经是第十七届,客观而言,对主办方中国酒业协会而言,这样一个有行业影响力且举办时间足够悠久的活动,如何在传承中创新,让参会企业与观众不断获得“新鲜感”,这是一个很大的考验。


酒博会再启,五大亮点先睹为快


在第十七届中国国际酒业博览会(The 17th China International Alcoholic Drinks Expo)召开前夕,酒说近日与主办方沟通,提前获得了本次大会的一些亮点,下面让我们先睹为快。


酒业十四五的“风向标”


2021年是中国经济“十四五”计划的开局之年。今年年初,由中国酒业协会制定的《中国酒业“十四五”发展指导意见》正式发布,全文共计4万5千余字,内容堪称详尽,对整个产业的影响巨大。


仅从数字上看,中国酒业的未来令人向往。根据《意见》规划,预计到2025年,中国酒类产业将实现酿酒总产量6690万千升,比“十三五”末增长23.9%,年均递增4.4%;销售收入达到14180亿元,比“十三五”末增长69.8%,年均递增11.2%;实现利润3340亿元,比“十三五”末增长86.4%,年均递增13.3%。


有目标是好事,但同样需要落地,需要政府、企业等多方形成共识合理,共同实现中国酒业的高质量发展。那么,在长远发展与不确定因素叠加的背景下,如何读懂风云激变的中国酒业?显然第十七届酒博会将会给出重要答案,酒说了解到:本届酒博会立足酒业“十四五”发展规划,聚焦高质量发展新格局,引导企业探索新的发展机制,挖掘新消费市场环境下的潜在动能,探讨创新发展新的机遇。


酒博会本身就是行业的风向标,只不过恰逢酒业十四五开局之年,这个风向标更值得关注。


活动数量再创新高,32场密集输出


酒博会其实除了产品展示与交易的功能,已经越来越多地成为行业智慧与思想的核心输出阵地,而从活动主题与方向也能看出本次中酒协的精心准备与筹划,从目前官宣的信息来看,本届酒博会将推出白酒名酒、啤酒、葡萄酒、黄酒、果酒、露酒、国际蒸馏酒、酿造料酒、智能装备和名酒战区等十余类展品,开展“世界名酒·共享荣耀”世界名酒价值论坛、中国酒类流通高质量发展趋势论坛、中国白酒鸡尾酒世界杯决赛等32项专项活动。


从具体主题来看,除了十四五的宏大视角外,今年的32场专项活动具备全产业链、全品类,高规格、高品质、思想性等特点,包括产业产区层面上,酒博会惯例性的重磅活动“世界名酒·共享荣耀”——世界名酒价值论坛,届时中国各大酒类产区地方政府相关负责人将探索产区发展新规划、新思路、新举措。


此外,酒类流通也是本次关注的重点;品类方面,中国首届浓香白酒创新论坛和中国高端清香发展论坛,将对两大香型的创新发展进行全方位的探讨和思想碰撞,为浓香和清香价值树立、跨越、提升注入澎湃动力。当然最火的新酒饮赛道也是关注的重点,中国果酒(水果蒸馏酒)品质与价值论坛将通过全景式展现果酒发展价值链,以确定整个果酒产业的增长格局。


名酒品牌集结,行业领袖齐聚


其实参加过酒博会的都会有这样的认知与印象,每年的酒博会都是行业大佬到会最齐全的一场会,许多平时不多见非常低调的行业名酒一把手都会出席,甚至发表主题演讲与分享,形成行业高关注的流量场与重要信息的集中释放平台。这其实是非常难得的,行业领袖们的集体性到场成为酒博会上最靓丽的一道风景,说白了,这是距离行业领袖最近,也是最好的机会。


更为关键的是,除了行业领袖的到场外,这里应该是名酒企业到场最全的一场会。因为中国酒业协会的天然权威背书,酒博会更是每年的精品会,名优酒企齐聚,包括一些有品质有技术的特色酒企在这里百花齐放,各取所长。可以这样说,对经销商而言,这里是行业精品集结的大会,选择成本更低。


酒说了解到最新的参展情况,包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒、劲酒等都有集中亮相,更有京东、肆拾玖坊、宝酝等新兴品牌的亮相。


同时在酒种的丰富性而言,全酒种参与,包括白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒、果酒、露酒、国际蒸馏酒、酿造料酒和智能装备等全品类都有设展布局,充分满足行业专业酒商的一站式采购与选品。


三维并进,强化专业观众邀约


酒博会就像是一个超级平台,企业是唱戏的主角,而专业观众则是台下看戏的听众,作为累计了多年口碑的酒博会,除了本身积累了一定的品牌与流量外,本届更是通过三个板块同时发力进行,全面覆盖经销商、终端门店和消费者三类人群。


专业的经销商主要是提前通过行业媒体积极预热发生,包括酒说等行业头部媒体有节奏地发声与报道,不断向专业经销商传递酒博会最新资讯,同时组委会本身也会对数据库内的专业观众进行邀约。


对于终端门店的宣传,尤其是上海地区,会把每年的展会数据进行筛选,筛选出优质的终端门店和观众数据,通过电话邀约和最传统的地推模式来进行邀请。


第三个是普通消费者,本次和上海的广播媒体、地铁2号线和4号线投入了大量宣传。其他的传播渠道,还包括和央视、人民网、新华网的合作,到时候现场也会邀请网红达人做直播。


强化参与感,增强观众互动性


酒说记者至今对去年美酒护照的细节念念不忘,从主办方了解到,今年在强化观众参与感与互动方面进一步强化。今年首先是加大刺激与奖励力度,只要观众来了就有小酒版、小礼品赠送。


此外对于专业观众而言,依然保留美酒护照的打卡之旅。在每个馆定点打卡,最后能拿到一本美酒护照,可以领比较好的礼品。另外专业观众还是通过专业论坛去吸引,现在企业对于经销商会有经营方式上的改变,我们会邀请经销商代表和企业来共同探讨未来的发展方向。


最好的在现场,感兴趣的酒企与酒商们赶紧点金下方的二维码报名吧!


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