都在谈消费升级,汾酒却俯下身子打造原粮基地 这是什么操作?

作者:微酒 更新时间:2022-08-15 05:12 阅读:513

都在谈消费升级,汾酒却俯下身子打造原粮基地 这是什么操作?


都在谈消费升级,汾酒却俯下身子打造原粮基地 这是什么操作?


活动现场


张掖山丹不仅有宏伟壮丽的祁连山山脉穿过,祁连山脚下更是一片肥沃土地、林茂粮丰、瓜果飘香。群山、草原、牛羊、碧水相映成趣,在塞上风情中又显南国风韵,所以有“不望祁连山顶雪,错将甘州当江南”这样的佳句。


7月9日,由汾酒主办的“走进山丹⼤麦基地 见证汾酒绿色品质”活动在张掖山丹军马场举行。有来自全国各地的600余名重点经销商及媒体参与此次活动,一起走进汾酒“第一车间”,见证了汾酒绿色品质根源。在这个业界都在纷纷讨论消费升级,狠抓市场升级,狠抓产品升级的时候,汾酒却俯下身子狠抓原粮。这是什么操作呢?


都在谈消费升级,汾酒却俯下身子打造原粮基地 这是什么操作?


△谭忠豹俯身查看大麦


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打造原粮版图,绿色汾酒从“头”开始


山丹军马场历史可追溯至公元前121年,由西汉骠骑将军霍去病始创。地处河西走廊中部,是塞上明珠、丝路重镇金张掖的东大门。地势平坦,水草丰茂,是马匹繁衍、生长的理想场所,且物产丰富、水质适宜,特别适合农作物的生长。汾酒正是看中了山丹军马场特殊的地理环境所孕育出来优质的原粮,将此地作为汾酒大麦原粮生产基地。


汾酒不仅仅有优质的大麦原粮。2017年同一时间段,汾酒还带领103 家全国重点经销商走进吉林松原乾安高粱基地。据悉,汾酒现阶段正加紧在全国布局优质原粮基地。在山西汾阳、孝义、沁县,吉林松原、榆树,内蒙古突泉、河套等地规划了30万亩高粱种植基地;在甘肃山丹军马场和内蒙古吐列毛杜农场规划了8万亩大麦基地;在甘肃永登和河北张家口规划了10万亩豌豆基地。多年来,汾酒人坚持“测天下吉壤为我所种,汇天下好粮为我所用”,原粮基地从最初的设想,历经近十年的精心布局,终于形成了如今横贯东西、生机盎然的汾酒原粮版图。


02


深耕原粮基地,汾酒复兴梦的基础是不忘初心


汾酒不遗余力的打造原粮基地,不仅是汾酒人不忘初心的实践,也是汾酒复兴梦的一个重要基础。


都在谈消费升级,汾酒却俯下身子打造原粮基地 这是什么操作?


△汾酒集团公司党委副书记、总经理、汾酒股份公司董事长谭忠豹


活动中,汾酒集团公司党委副书记、总经理、汾酒股份公司董事长谭忠豹表示,对于汾酒而言,“绿色汾酒”是我们一以贯之的经营理念,“绿色酒都”是我们未来五年的重要奋斗目标,以原粮基地为起点、汾酒将用更高的境界、从更多的领域、以更高的水平施展作为。


他还说道:“汾酒要实现清香天下、王者归来的复兴梦想,必须要以丰富、优质的资源作为支撑,也必须要从源头开始培育、从源头进行展示、从源头着力提升。只有坚定不移的把原粮基地建设好,将其打造成为白酒产业链上最具影响力与竞争力的原粮生产基地,才能从根本上为汾酒提升品牌竞争力提供强大的资源优势。只有将绿色发展的理念贯穿于企业管理的始终,建设绿色酒都,才能带领企业走上可持续发展的道路,只有不断深化产业布局,才能不忘汾酒初心,将最干净、最卫生、最绿色的中国白酒奉献给全世界。”


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△汾酒集团公司董事、党委委员、汾酒股份公司总经理常建伟


谈到汾酒的初心,汾酒集团公司董事、党委委员、汾酒股份公司总经理常建伟表示,汾酒一直都在践行着最初的承诺,尽心守护消费者‘舌尖上的安全’。邀请大家走进山丹大麦基地,走进汾酒生产的第一车间,让大家亲眼目睹、亲身体会、亲自感悟汾酒的最美源头,了解汾酒从每一粒粮食的生产到每一瓶酒的出厂,所有环节都把“绿色品质”“消费者健康”放在首位。这是汾酒初心不改、匠心使然,精益求精、日臻完美的执着与坚守,是汾酒“用心酿造、诚信天下”核心价值观的最佳诠释,是汾酒“为行业正本清源,为公众精酿美酒”的责任与担当。


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△汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司、竹叶青酒营销公司总经理李俊


汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司、竹叶青酒营销公司总经理李俊在活动中说:“汾酒的故事长达6000年,宽度跨越整个世界,是中国白酒企业中最有文化底蕴和历史积淀的酒企,一直以来被称为“最干净、最纯正、最健康、最文化”的中国白酒。”随后他也解释了汾酒被称为“最健康”的原因。他表示,汾酒酿造使用的农作物都是我们自己的原粮基地生产,是最干净、绿色、纯天然、无污染的原粮,因此是最健康的白酒。


03


消费升级背景下,汾酒俯身打造原粮基地有大智慧


消费升级是业界公认的趋势。同时我们认为消费升级说到底是消费者的升级。消费升级的本质是消费者日益提高的物质生活水平让他们对产品品质提出了更高的要求,是消费者日益提高的精神生活水平让他们对产品品质有了自己的主张和判断。


我们可以看到市场上产品升级、质量升级、包装升级,这些升级都给了消费者最直观的升级感受。这些升级可以说是现阶段得到消费者青睐的妙招。而我们不得不考虑的一个问题是,随着消费者物质生活、精神生活的不断提高,消费者终将会不满足于最终端直观的升级感受,而是要求见证整个产品线的升级。对于传统的酒水行业来说更是如此,毕竟酒最终还是用来喝的。我们可以看到由于人们对于健康生活的要求不断提高,对于食品的健康要求更高了。大型超市中能够追根溯源的农食品已经出现,就是为了让消费者放心。要求见证整个产品线的升级,追求健康放心,在消费市场已经初见端倪了。


也就说这场消费升级战最终会从产品前端打到原料后端。而汾酒在此时着力打造原粮基地,把看见的绿色放在消费者眼前。其中的智慧就是瞄准了未来消费进一步升级后的市场先机。


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△一望无垠的大麦基地


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