酒窝子变“酱酒窝子”?河南200亿酱酒市场,本地酒占比不乐观

作者:江湖酒事 更新时间:2022-08-15 06:12 阅读:851

酒窝子变“酱酒窝子”?河南200亿酱酒市场,本地酒占比不乐观


去年茅台股份大,涨刺激了不少酒友和经销商,导致众人一窝蜂投入酱酒怀抱,为酱酒热添一把柴。如今几乎全国各地都在搞酱酒,作为我国白酒大省的河南也不例外。


酒窝子变“酱酒窝子”?河南200亿酱酒市场,本地酒占比不乐观


得中原者得天下,河南历来便是酒企的兵家必争之地。早在川酒等崛起强大之前,豫酒也有过辉煌,豫酒“六朵金花”几乎对白酒有一定了解的人士都不陌生。其中,中国十七大名酒,河南占了两家。


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可以说河南境内几乎每个县都有属于自己的酒厂,酿出了无数声名在外的美酒,原先豫酒风光无限的时候,杜康、宋河、张弓、赊店、仰韶等白酒更是连不喝酒的人都耳熟能详,甚至还能说出一两句相关广告语。


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按理来说豫酒在河南是立于不败之地,河南人也爱喝酒的人也不少,但这几年外流酒和外地经销商等纷纷盯上了河南这块“肥肉”,豫酒的发展之路愈发不平坦。


尤其是在酱香热潮席卷全国之后,受到酱酒热潮的影响,河南从全国的“酒窝子”变成了全国的“酱酒窝子”。


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曾经河南白酒市场格局具是浓香型、清香型“掌权”,其他香型排在这两者之后。


这两年近百家酒厂、近千款酱酒产品进入河南省,作为白酒消费市场高地的河南,成为酱酒企业争夺最为激烈的战场。谈及酱酒当前在河南市场有多火爆时,一位河南经销商用“热到发紫”来形容。


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如今在河南,酱酒超越浓香酒成河南白酒消费第一大香型。


从恒涵战略咨询机构董事长黄文恒,在酱酒夜沙龙现场给出的“河南酱酒格局”相关言论中不难看出,包括茅台家族、郎酒、国台、钓鱼台、金酱等大单品在河南市场都有不俗的表现。


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今天河南市场的第一畅销品牌从原来的浓香型酒或者清香型酒,变成了“酱酒”。


即便是河南这样的就白酒产地与白酒消费市场,茅台与系列酒依旧是名列前茅。据主流酱酒企业在河南市场的销售数数据显示,目前茅台及系列酒为100亿,抢占近50%河南酱酒市场份额,是河南市场份量最重的一极。


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而郎酒(酱香型)占20亿、珍酒占近4亿、金沙占7亿、国台占5亿、钓鱼台占5亿,这些酱酒品类有望从准一线阵营冲入一线巨头阵营,河南本地酱酒生存空间缩小。


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据新营销咨询专家分析,这些外来酱酒之所以能迅速风靡河南,其主要原因在于:


1、全民酱酒时代的到来,喝酱酒成为一种流行趋势;


2、河南市场爱喝酒的人不少,且消费能力凸出,更为重要的是极具包容性;


3、河南本地酱酒市场培育氛围良好,河南人对高端、次高端、中低端等不同价位段的酱酒接受度良好,“喝酱酒意味着健康”这一消费理念深入人心;


4、酱酒利润足且价格天花板够高,卖酱酒最赚钱;


5、酱酒的口感重口味,虽然年轻人不懂品味,但有些年纪且最具消费能力的领导和老板群体,最是喜欢这种口感。


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以上5大要素推动着河南酱酒市场容量暴增。河南酒业协会会长熊玉亮曾直言,目前酱酒已在河南白酒市场中实现超200亿的销售体量(超过浓香)。按照目前专家们的分析来看,目前河南是浓清酱三分天下,酱酒势头稍猛,其中外来酱酒发展势不可挡。


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在热火朝天的背后,且不说河南本地酱酒发展乐不乐观,就说在酱酒热背景下,河南省实际消费量十分有限,然而众多外来酱酒和本地酱酒品牌选择扎堆在河南不说,还出现酱酒价格混乱,质量参差不一的情况,这就为后续发展埋下不少隐患。


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