“二次创业”3年,五粮液连续两位数增长,秘诀只在一个字

作者:云酒传媒 更新时间:2022-08-15 07:02 阅读:902

“二次创业”3年,五粮液连续两位数增长,秘诀只在一个字


“十四五”是五粮液布局新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期。


文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


“明年我们将继续保持行业骨干企业平均先进水平的发展速度,确保企业发展运行在稳健可持续增长的合理区间。”


12月18日,五粮液第二十四届1218共商共建共享大会在宜宾举行。会上,五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光宣布了五粮液2021年的发展目标。


这句话隐含的意思是,五粮液明年将以高质量的市场份额提升为核心,稳中求进将继续成为五粮液的工作总基调。


李曙光表示,2020年,五粮液夺取了疫情防控和企业发展的双胜利,继续保持两位数以上的优势增长,全面实现“十三五”圆满收官。而站在新的中长期历史交汇点上,五粮液正在谋划具有重要战略意义的“十四五”规划。


在这样的历史性时刻,五粮液继续强调“稳”,于其自身、于白酒行业,还有着怎样的战略性意义?


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业绩稳健增长背景下,五粮液还将“持续提升”


2020年,五粮液1-11月销售收入突破1100亿元,销售收入和利润均两位数增长,各项经济指标增长速度稳居行业前列,股份公司市值突破万亿。


李曙光表示,“十三五”时期,特别是“二次创业”以来,五粮液主业发展取得明显成效:产业结构、产品结构实现持续优化;量价协调的市场运营模式初步建立;营销组织改革创新求进;渠道建设全面提升,数字化转型助推企业运营管理全面进入新阶段。


而即将到来的“十四五”,对于白酒行业而言,机遇大于调整。


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▲李曙光


“十四五”是五粮液布局新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期,五粮液已形成方向性、格局性的基本态势,蓄势而发的势头良好。此外,白酒行业作为永恒的朝阳产业,长期不缺酒但长期缺好酒,这意味着优势产区、优势企业、优势品牌将分享结构性繁荣的机遇。


“更重要的是,国家构建新发展格局,将更有利于发展、有利于开放、有利于扩大内需和消费升级;川酒行业还面临成渝地区双城经济圈建设的重大机遇”,李曙光说。


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▲曾从钦


五粮液集团公司副董事长、总经理、股份公司董事长曾从钦用五个“稳步增长”,六个“持续提升”总结了五粮液2020年的发展成果。


“稳步增长”表现为产品价格稳步增长、渠道利润稳步增长、经营业绩稳步增长、品牌价值稳步增长、公司市值稳步增长。


“持续提升”则是市场应变力、品质支撑力、品牌影响力、产品竞争力、市场管控力、营销服务力等六大方面持续提升。


过去一年,五粮液“稳”字当头,实现了跨越式的发展。


而回看五粮液“二次创业”来的历程,四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄总结为:五粮液企业发展迈向了新台阶,改革创新取得新成果,产品品质提升和人才培养工作取得新突破。


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▲王少雄


从“稳”中来,向“稳”中去


宜宾市委副书记、市长杜紫平在致辞时表示,五粮液不仅在宜宾工业总产值、税收等方面作出了突出贡献,还积极参与新兴产业发展、乡村振兴等工作,有力推动宜宾产业转型升级;主动肩负社会责任,积极参与抗震救灾、抗疫战斗、脱贫攻坚和民生社会事业建设,为全市经济社会发展作出了重大贡献。


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▲杜紫平


而这一切,都是五粮液从“稳”中走出来的成果。


未来,五粮液还将继续向“稳”中去——以稳中求进为工作总基调、以满足消费升级新需求为目标,以供给侧结构性改革为引领:创新发展、转型发展、跨越发展。


李曙光认为,创新是企业发展的不竭动力,转型是企业适应市场、提升竞争力的重要途径,跨越则是企业寻求突破、追求更高层次发展的大步迈进。


在高质量发展的目标引领下,五粮液接下来的一切部署和措施都围绕“稳”进行,以在各层面形成扎实的发展动力。


五粮液表示,明年将继续保持行业骨干企业平均先进水平的发展速度,确保企业发展运行在稳健可持续增长的合理区间;继续强化产品体系完善,继续完善渠道体系建设,继续加强履行社会责任,继续秉承为员工创造幸福的核心价值理念。


具体而言,则是坚持以高质量的市场份额提升为核心,在全面构建新型厂商命运共同体的基础上,强化品牌文化建设的创新突破、强化高地市场和重点市场的升级建设、强化基于数字化的营销全流程再造。


曾从钦强调了五粮液2021年的六项营销工作重点任务:


一是继续丰富品牌文化表达方式,更加系统地讲好五粮液品牌文化故事;


二是构建经典五粮液营销服务体系,铸造五粮液市场发展新格局;


三是大力打造高地市场和重点市场,打造五粮液市场发展先行示范区;


四是健全团购体系,持续培育,巩固意见领袖和消费圈层;


五是充分发挥经销商联谊会的积极性,加快构建市场共同体;


六是深化数字化转型,进一步优化营销组织、提高营销数字化管理能力。


“稳”的战略意义是什么?


行稳,方能致远。


五粮液已经在“稳”字引领下取得重大发展,未来继续以此为主基调推进各项工作,实际带来的价值远不止每年的营收与利润,而是将在这样的理念下,构建起具有长远意义的价值体系、动力体系。


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▲宋书玉


就经济大环境而言,2020年中国经济以“稳”字当头,坚持稳中求进工作总基调,抓好“六稳”工作。我国正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期,结构性、体制性、周期性问题相互交织,“稳”显得尤为重要。面向“十四五”,“稳”依然是国家经济社会发展的关键词。


稳中求进才能实现稳中有进。五粮液的发展基调,完全顺应了国家经济发展的要求。


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再看四川省对白酒产业发展的要求:“高质量”成为第一要义。


作为四川省“5+1”现代化产业体系中的重要产业,川酒自提出“川酒振兴”以来,就把高质量发展放在首位。曾提出要实现“一流原料、一流窖池、一流人才、一流质量、一流服务、一流渠道”等六个一流,并在近两年围绕“六个一流”做出一系列创变革新。


为川酒龙头,五粮液的“稳”便是川酒“稳”的信号,将带动更多川酒企业向“稳”中去。


从整个行业来看,五粮液已经给整个白酒行业吃了一颗定心丸。


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