9月18日，北京百得利之星梅赛德斯—迈巴赫S级轿车私享会在京举行。五粮液作为唯一指定白酒参与其中，与迈巴赫车主共同举杯，庆祝这一时刻。
此次活动作为迈巴赫社群营销的重要部分，共有50位S级迈巴赫车主到场，同时，50位车主分别邀请了身边好友或潜在的迈巴赫车主，采用老带新、一带一的方式实现迈巴赫的圈层营销。
值得注意的是，此次活动还有一个十分重要的环节，就是邀请话剧演员分享话剧《茶馆》的相关内容和趣事。此外，活动还涉及迈巴赫新车夜间试驾活动。
● 五粮液携手迈巴赫，实现高端圈层营销
对于五粮液而言，与迈巴赫车主联动十分符合五粮液的品牌形象。据悉，百得利之星S级迈巴赫车主群内共有21位车主从事艺术相关职业，如演员、歌唱家等。其中，103位车主为企业家，深耕创投、金融等领域。此外，还有多名企业创始人、意见领袖或KOL媒体人等。
随着信息传播速度的加快，“社群”营销成为当下最新且较为普遍的推广方式之一。众多白酒企业试水社群营销，五粮液在这一方面做得尤为突出。
相关人士认为，“社群营销”的根本还是“聚粉”。要聚的“粉”一定具备三大特质：一是要有一定消费能力和消费圈子的“粉”，二是要能够影响别人消费和带动产品消费的“粉”，三是能够在某一领域有话语权的“粉”。或者说，只有这样有条件、有标准、有意识地“聚粉”，才能够真正有效地推动“社群营销”扎实有效地开展。如何才能聚集符合以上三个条件的“优质粉”一直是企业的痛点之一，吸纳“优质粉丝”最大的难点在于搭建平台。
五粮液与迈巴赫S级车主的联动为五粮液提供了高端圈层内的展示机会。同样值得期待的是，作为高端名酒，五粮液素以品质著称，此次“加入”车主群，或将圈粉高端圈层。
● 651年古窖池演绎中国风
此次活动选址在北京健壹景园，这里中式风格贯穿整个庭院，细腻运用在各个角落的景致不着痕迹地融入健壹景园，散发出历史厚重之感。
作为中国名酒，五粮液悠久的酿造历史、中国白酒独具的发酵风味都与此次活动的风格相映成趣，五粮液才是整场活动最浓墨重彩的中国风。说起五粮液不得不提它的文物级古窖池——由宜宾独有的弱酸性黄泥粘土筑成的地穴式发酵酒池，历经651年积淀，形成了微生物栖息的王国，为五粮液的曲香和窖泥物化提供了极为优质的天然条件，赋予五粮液绝无仅有的浓香。
这场五粮液与迈巴赫共同打造的和美盛宴，把中国文化和高端圈层营销演绎到了极致。同时，业内人士也表示，开启“二次创业”后的五粮液在营销方面转变非常大，未来可期。
编辑：赵果
