文 | 云酒团队
深化海外直采战略，酒仙网收购波尔多梦特骑士酒庄
近日，在法国梦特骑士酒庄新品发布会暨梦特骑士高端酒会上，酒仙网董事长郝鸿峰正式对外宣布： 酒仙网联合多名知名企业家斥巨资收购法国波尔多梦特骑士酒庄，并将用十年的时间将梦特骑士升级成为与拉菲齐名的世界一流酒庄。
据悉，早在2016年，酒仙网曾披露公告称与其他投资人合资设立投资公司方式，收购一家法国波尔多地区葡萄酒酒庄，并进行管理及经营。从2015年起，酒仙网就开始大力发展葡萄酒板块，在全球范围内甄选高品质红酒，快速发展并深化海外直采战略，以丰富自身产品线。而此次直接收购波尔多的优秀酿酒酒庄——梦特骑士，更是酒仙网在红酒战略中落下的重要一子。
据梦特骑士品牌负责人路彦坤介绍，梦特骑士古堡位于波尔多的加隆河畔，与玛歌酒庄隔岸相望，酒庄目前总面积53公顷，其中45公顷为葡萄园，葡萄园种植有赤霞珠、梅洛和小维度等葡萄品种；以及白葡萄品种赛美蓉、密斯卡岱和长相思。年产量12万瓶，其中干红葡萄酒10万瓶，干白葡萄酒1万瓶，粉红葡萄酒1万瓶。酒庄的梦特骑士干红和超级波尔多干红分别在2001、2002、2003、2005、2006、2008、2009获得布鲁塞尔葡萄酒大奖赛金奖。2001-2015年梦特骑士干白、超级波尔多干红获得巴黎农业大赛金奖。
为了实现十年内将梦特骑士升级成为与拉菲齐名的世界一流酒庄的愿望，郝鸿峰表示：将从2018年开始全面提升梦特骑士的产品品质，第一实行全部手工采摘，第二使用百分之百的新橡木桶酿造，第三投入巨资改造全新的酿造和橡木桶车间，第四聘请米歇尔罗兰担任酿酒师顾问，他目前是多个列级名庄的酿酒顾问，经他指导酿造的葡萄酒多款都曾获得帕克100分的高评。
与在打造产品方面的谨慎相比，在市场方面，酒仙网的爆款战略却表现出“野心勃勃”。酒仙网先后与多家知酒厂进行战略合作，其打造的互联网爆款三人炫、五粮液密鉴、古井贡桃花春曲、洋河特曲、优级杏花村、丁戈树等产品均取得不俗业绩。酒仙网不仅为消费者提供全品类酒类及相关消费品的销售服务，整合行业上下游资源，而且通过持续推出互联网定制新品、进一步开展红酒全球直采业务、加强业务渠道的拓展、多元化丰富营销方式，一直领跑行业发展。此次在法国波尔多地区收购酒庄，强化葡萄酒海外直采，也将是未来酒仙网新的经济增长点。
今世缘2017年营收29.52亿元，2018一季度营收净利增长超3成
4月9日，今世缘酒业发布2017年年度报告，据报告，今世缘2017年实现营业收入29.52亿元，同比增长15.57%；实现净利8.96亿元，同比增加18.21%。此外，公司2018年第一季度实现营收14.90亿元，同比增长31.11%；实现净利5.07亿元，同比增长31.79%。
据年报显示，报告期内，公司主营业务分产品情况为：特A+类产品（300元以上）实现营收12.93亿元，同比增长38.31％；特A类产品（100-300元）实现营收10.48亿元，同比增长9.89％；A类产品（50-100元）实现营收2.56亿元，同比下降1.85％，B类产品（20-50元）实现营收1.59亿元，同比下降16.1％，C类产品（10-20元）实现营收1.52亿元，同比下降12.89％。
对于营收、净利双增的业绩表现，今世缘方面表示，报告期内，公司围绕“强化竞争导向，把握营销本质，构建核心竞争力”的要求，着力实施“五力工程”，“品牌+渠道”双驱动初见成效，基本完成了“1+5+新零售”的渠道网络建设。
公司按照既定目标策略扎实推进，聚焦战略单品，打通省内外今世缘主导产品，整合淘汰规模小、形象档次低的区域产品，产品结构持续优化，特A类以上中高档产品占比进一步提高。省内初步建立了对标架构，省外按照“周边辐射，重点突破”的开发策略，提升了市场运营质量，31个重点市县板块市场普遍增长，省内外一体化运作迈出实质性步伐。此外，今世缘方面表示，公司2018年经营目标是实现营业收入35亿元左右、净利润10亿元左右。
另据今世缘同日公告称，陆克家因个人原因辞去公司副总经理职务，辞职后将不在公司担任任何职务。公司同意聘任李维群为公司副总经理，任期同第三届董事会任期。资料显示，李维群，男，汉族，1980年11月出生，江苏盐都人，本科学历，南京航天航空大学工商管理硕士研究生在读。2017年06月至今江任苏今世缘酒业股份有限公司总经理助理兼管理信息部经理。
泸州老窖暂停接收总经销产品订单
4月9日，泸州老窖博大酒业营销有限公司下发《关于暂停接收总经销产品订单的通知》。《通知》称，因包材价格面临上涨，公司决定从即日起暂停接收总经销产品订单，并依据包材涨价情况重新确定产品价格，同时对所有总经销产品条码及费用进行全面清理，请各位客户理解与支持。
对此有观点指出，本轮调整可视为泸州老窖进一步缩减总经销商品牌，突出国窖1573、窖龄酒、特曲、头曲、二曲等五大单品的又一举措。数据显示，泸州老窖的总经销商品牌条码从原来的8700多个缩减到目前的几百个，并且这种缩减的趋势还将继续进行。而泸州老窖也获益于总经销商品牌条码缩减之后，将资源集中于执行企业大单品战略当中。
富邑集团专设战略产品部，洛神山庄品牌对标战略大单品
日前，富邑葡萄酒集团宣布，将精耕渠道并翻倍投入市场资源，旨在将洛神山庄品牌打造成为战略大单品。富邑葡萄酒集团表示，已宣布成立战略产品部，对洛神山庄进行品牌化和系统化运作，包括产品梳理、窜货管控等，并计划进行渠道精耕。产品梳理上，洛神山庄核心系列，私家臻藏，珍藏系列以及黑金系列将会分别在不同的战略渠道进行针对性地布局与推广。
富邑葡萄酒集团中国区总经理吴明峰表示，“在了解消费者行为习惯以及消费需求的基础之上，富邑集团将在2019财年增加品牌化运作的投资，更加深入市场，进行更进一步的品牌建设。富邑集团将持续加大品牌市场的投资以打开市场通路，并且将葡萄酒文化通过有的放矢的市场推广更加深入和广泛的进入消费者的日常生活当中。”
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