每个领域都有自己的黄金发展期，而中国酒业历经黄金巅峰期，是2011年~2020年这十年。在这十年里，除了铁打的茅台、五粮液，似乎其它的白酒品牌都是过客，曾与茅台齐名的西凤酒、汾酒沦为了地方品牌，就连曾与五粮液争雄的剑南春，也悄无声息淡出大众视线，“茅五剑”不再存在。
剑南春的落伍，让无数酒友唏嘘不已，为何发展势头强劲的剑南春，会跌出一线酒企阵营？这与剑南春改制失败及天灾有很大关联。
在“掉队”前，作为“川酒六金花”之一的央视标王，剑南春也曾有过比肩茅台、五粮液的辉煌时期。建厂于1951的剑南春，凭借独特“曲酒香味”，以及“曲香、醇和、味净”的独特风味，曾在1979年第三次全国评酒会上，进入“中国十八大名酒”榜单。此后，在1984年第四届、1989年第五届国家名酒评选中，剑南春均上榜。
至于剑南春多次获得“中国名酒”荣誉之后，其所获奖项更是不计其数。在90年代末期后的10余年里，剑南春的名字一直随着它的荣誉，成为家喻户晓的国民品牌。到了2000年，便跻身中国白酒前三甲，与茅台、五粮液齐名，“茅五剑”三足鼎立的局面初现。
彼时，剑南春不仅拥有大批忠实粉丝，其生产规模和贮存规模还居全国白酒行业前列，产品知名度、美誉度更是随着时间的流逝节节攀升，市场份额不断扩充，到了2007年，其纳税竟高达9.7亿！可见，当时的剑南春极负盛名，“茅五剑”三甲格局形成。
然而谁也没想到，2008年四川一场大地震，让剑南春遭到重创，直接经济损失近10亿元。当时，剑南春厂房震坏后又恰逢震后连续阴雨天气，导致部分窖池进水，库存基酒直接损失约三分之一。
值得庆幸的是一万三千多口酿酒窖池仍然完好，剑南春的“核心”并未受损。面对巨额损失，剑南春没有跟一些小酒厂一样选择外购基酒以次充好，而是选择重酿基酒。不过，剑南春重酿基酒的决定，不仅让它错过了白酒涨价的黄金十年，还在泸州老窖、洋河等实力派的“围攻”下，与茅台、五粮液逐渐拉开距离，“茅五剑”格局裂痕越来越大。
到了2012年，陆续有员工对剑南春改制的股权问题提起诉讼，让其陷入困境，而2015年乔天明“失联”更是雪上加霜，自此之后，剑南春在白酒市场暗淡了些许，逐渐掉队成第二梯队。从那之后，剑南春越发“低调”起来，在品牌宣传、行业活动、渠道推广、事件营销等多个层面的出镜少之又少，有些酒友甚至快忘了它，以为没人喝它。
令人没想到的是，线上声名不显的剑南春，在2018年悄然跨越100亿，即水晶装剑南春单品销售破百亿，成为了次高端的“茅台”。可以说，低调许多的剑南春，其的销售能力被低估了，能够把一款零售价超过300元的次高端单品卖到总量超3000万瓶，总价值超100亿，可见剑南春正逐步从地震中恢复过来。
客观来说呀，目前的剑南春比上不足，比下有余。若是能抓住当下白酒板块回暖时期的红利，或许还能回到一线白酒排行，酒友们觉得它做得到吗？
