文 | 大家酒评内容中心 马月娇
中国白酒行业在经历了十余年的疯狂扩张期后，2012年达到最高点。随着近几年行业深度调整期的大背景因素影响，主力消费人群的结构和喜好也表现出明显的调整趋势，势必导致未来在白酒产品整体销售数量层面持续走低。
然而，从长线来看，由于经济持续发展与消费升级的强大推动力，品质体验时代已经到来，高端/次高端产品将为白酒行业带来持续增长的收入与活力，消费者也将更多的关注点转移到产品品质上。
从短线来看，目前席卷全国的疫情虽然对中国经济造成较多负面影响，但对白酒行业可能会加快形成一个新时代的“变革”，正所谓大难之后必有大福。一是会加快健康养生意识的增强，“少喝酒、喝好酒”的消费意识将更加深入人心，从而大幅提升中高端、次高端产品销量和市场占比；二是会加快“名酒集中度”的快速形成，越是谣言满天飞的时刻，越是有更多的人一夜之间养成“理性消费”的理念，名酒品牌力和表现力此时正当时。
3月18日，舍得酒业以互联网的方式正式将业内期待已久的四代品味舍得全面推向市场。时代在进步，需求在升级，产品想要得到更多消费者支持，必然需要在时代的推动下更新换代。而四代舍得的上市，顺应时代发展需要，树立行业标杆，为消费者完美的诠释了品质体验时代“品质之上，唯有老酒”的深刻内涵，因此四代舍得堪称新时代的“品质先锋”。
形象升级，四代舍得华丽上市
四代舍得在外观上传承了舍得独一无二的经典瓶型，瓶身设计融合经典元素与现代艺术：精细的浮雕工艺，使得瓶体更显雅致；独特的紫砂质感，突显老酒韵味；全新的专属色应用，深咖寓意老酒质量，象牙白代表纯粹尊贵，流沙金体会时光之美，打造出舍得产品崭新的视觉印象。
在原来的传统外包装基础上，四代舍得增加了开酒互动环节，独创开盒拉线，让老酒充满饮用的仪式感，为饮酒增添了新的乐趣。同时，时代舍得在防伪溯源方面也有所升级，盖、盒、箱码多重关联，层层关联防护，使得消费者更容易鉴别真伪。
四代舍得华丽上市，形象升级换代，在继承中有创新，在创新中注意体验与细节，迎合了消费升级大背景下消费者重视体验感的现状与趋势。
品质升级，舍得“六老”诠释时代品质
四代品味舍得在三代舍得基础上进一步升级，品味舍得原酒坛储6年以上，调味酒15年以上，智慧舍得基酒大于8年，调味酒大于15年。新品陈香更突出，入口更顺畅，饮后更舒适。
品味舍得和智慧舍得，均是以舍得“6老”为酿酒概念：老曲艺-黄金酒曲发酵、老酒糟-续糟发酵延续千年、老窖池-平均窖龄25年以上、老酿艺-继承非物质文化遗产的酿酒工艺、老匠人-匠人平均工龄25年、老基酒-12万吨以上优质陈年基酒。舍得酒，每一瓶都是老酒,舍得“6老”为消费者解读了品质老酒之源，更为消费者呈现出不凡的老酒质感与美味珍品，让每一个人都能享受到高品质的老酒。
价值升级，双年标识助力舍得聚力腾飞
老酒价值的稀缺性可以说是多维的，从不同的角度看，具有不同的价值，也正是因为老酒多维的价值属性，才让老酒更加神秘而吸引人。
在白酒市场领域，消费者对品质老酒向来是爱不释手的，但由于缺乏规范的标准约束，没有可以参照的年份酒产品执行标准，年份酒产品市场呈现较为混乱的现状，使得众多老酒爱好者望而止步。应时代、市场趋势所驱，白酒年份酒团体标准正式颁布实施了，推进了老酒投资市场的规范化。
基于更有底气的老酒品质，舍得推出双年标识，“原酒坛储年份+灌装出厂”的专属标识，让老酒的价值更透明，易识别。舍得老酒的双年标识推动舍得老酒多重价值属性的彰显，“健康价值+收藏价值+投资价值+消费价值+文化价值+品牌价值”，让消费者清清楚楚的购买老酒、品味老酒、收藏老酒。舍得老酒用真实打动消费者，用真酒体、真酿造、真年份回馈消费者，以真实的“年份”成就最有性价比的“陈年老酒”。
千帆过尽，留下的都是经典。品质体验时代与老酒风口的叠加为品质老酒带来了新机遇。四代舍得是品质体验时代催生的品质产品，是老酒风口的真实年份老酒，更是为消费者而生的“品质先锋”。
在3月18号四代舍得的线上上市发布会中何进也表示：“品味舍得是我们舍得酒业最重视、最具代表性的大单品，它是老酒战略落地的重要支柱。第四代品味舍得不仅肩负着支撑‘老酒战略’全面落地的重任，更是我们回馈广大消费者的品质老酒。”
舍得酒业用长时期的积累与付出，诠释了中国名酒的品牌力量与品牌担当，在品质体验的新时代，以卓越品质对接市场与消费者，给白酒行业树立品质标杆，为新时代展示魅力十足的“品质先锋”！
