中国的酒文化源远流长，各地文化的汇聚使得我国的酒类发展非常迅速，逐渐出现了百花齐放争奇斗艳的一个盛世场景，经过几千年的演变，又有多少名酒在历史长河中浮浮沉沉。说起茅台大家都熟悉，是白酒界绝对的“头号交椅”。可在白酒历史里，也有着不少能与茅台媲美的品牌，今天小编要说的皇台酒就是其中之一，曾经它可是茅台不可忽视的“劲敌”。
来自甘肃凉州的皇台酒，省外的酒友可能很少听说，可在甘肃当地是非常出名的。皇台酒又称凉州皇台酒，它的历史可以追溯到公元420年，皇台酒见证了西北大漠沧桑的历史，是浓缩了五千年文明的的琼浆玉液、曾经西北地区的酒业之王。发展到现代的皇台酒，更是汇集百家之长于一身，具有独特风格的优质名酒，倍受中外消费者的青睐，是中国公认名牌产品。
巅峰时期的皇台酒还被领导人和专家誉为“南有茅台，北有皇台”，从这句话足以体现皇台酒的实力。曾有皇台酒老员工说，在九十年代如果你想买皇台酒，起码得等上七天，如果想进酒厂工作更是难上加难，就算是北大毕业生也得托几层关系。可以说，曾经的皇台酒业，凭借自己的努力拿到了一副好牌，在西北地区风头一时无两。
可是好景不长，从当初的风光无限，到如今跌落神坛，皇台酒业用了不到20年的时间。皇台酒在上市后，管理层内部“内斗”不断，加上白酒市场竞争激烈。内忧外患的皇台酒疲于奔命，再没有心思放在渠道、品牌与产品建设上。核心问题没有解决，此后几次的调整、改制都以失败告终。
连续亏损的皇台酒已经行走至退市边缘，甚至支付员工工资都困难，还提出了“以酒抵薪”的方法。不少原本身处技术岗的员工，被迫走上销酒的道路，10天才卖出一瓶的现象屡见不鲜。偏居西北一隅的皇台，昔年销售盛况早已一去不返，有的只是一地鸡毛，持续地“不变”被市场淘汰也是必然结果，如今甘肃大本营市场上都少见到它。
在竞争激烈的白酒市场，留给皇台酒业“翻盘”的空间已经越来越小，曾经的西北酒王它的未来又会在何方呢？
