文 | 岳治中 编 | 吴弩
近日，微酒记者从习酒官方渠道处获悉：习酒核心产品“习酒·窖藏1988”将于10月18日在全国范围内更新升级换代了。
质量全面提级！
包装迭代升级！
防伪功能越级！
习酒·窖藏1988（2020）
据悉，在习酒“坚持以窖藏为核心，打造1+X的产品集群”的战略之下，习酒·窖藏1988是习酒保持业绩增长和走好习酒百亿以前发展之路的重要支柱。
过去几年，窖藏系列为习酒、为业界带来了诸多精彩！从2017年的35.78亿元到2018年的56.89亿元，再到2019年的79.8亿元——窖藏系列的支撑作用，让习酒在三年间“步步生莲”，业绩增长一倍有余。
如今，在习酒实现“时间过半，任务过半”的背景下，撑起习酒半壁江山的习酒·窖藏1988为何更新换代？这又将为习酒带来哪些新的变化呢？
习酒·窖藏1988（2020）问世，品质、包装、防伪再升级
据了解，全新升级的习酒·窖藏1988（2020）主要有三大变化。
首先是质量全面提级：以全国质量奖名义，重新定义酒质，酒龄更长、酒体更丰满、口感更醇厚、回味更悠长。
其次是包装迭代升级：习酒·窖藏1988（2020）采用高级黑，在黑色处理上盒子表面采用特种雪花工艺，拥有凸显表面肌理、颜色透亮的特性，这种以雅黑与华夏金的色彩结构想象更大胆、细节处理更完美，尤显凝重、古朴、高贵、优雅。
最后是防伪功能越级：对于高端酒类，除了品质和包装，最受消费者关注的问题自然是防伪。一路走来，习酒始终不断在研发最新的防伪技术，致力于为消费者提供放心产品。
据悉，新的包装盒运用了多种现代科技成果，外盒由全息镭射防伪定位纸张制成，并采用自锁式防伪锁扣两侧破坏开启的盒型结构，不仅能够提高包装效率，还能够增强产品的防伪性功能。
需要注意的是，除了习酒·窖藏1988（2020）外，习酒·窖藏1988雅致版也进行了升级，加强了外盒材质厚度以及硬度，改变开启方式，强化触觉和视觉效果上的质感。同时还采用了激光全息水转印花纸技术，不仅让习酒两字在光线下增加了“镭射光”效果，同时也起到了防伪的作用。
整体来看，习酒·窖藏1988（2020）产品升级的最大亮点是“全面提升消费体验”。一方面是在口感上有了新的变化，更注重舒适感，外观上也更显沉重稳重，另一方面是加入了全新的防伪系统，完整保护消费者利益。
新老对比
窖藏换新颜的三大考量
众所周知，战略级核心大单品的迭代，是酒企的关键之举，必然经过了仔细的思量。
在微酒记者看来，习酒主要是出于三个方面的考虑。
一是强调、凸显其品牌价值。随着习酒近年来的高速发展，其品牌形象和势能不断得到加强，习酒·窖藏1988的“变脸”，意在匹配新的品牌高度，彰显其价值；
二是在持续加剧的行业竞争中夺得先手。众所周知，行业集中是大趋势，于此背景下，市场中的大单品也呈现出集中的态势。不论是同级企业间的同级大单品，抑或不同级企业间的不同级大单品，都在挤压中争取着生存、发展的空间。习酒·窖藏1988的迭代，有助于其竞争力的巩固、加强；
三是消费升级带来了消费需求的升级。消费者更加的理性，对品质的要求也在提高，对习酒·窖藏1988进行升级，是习酒洞察消费需求，顺应市场发展的举措，也是习酒“三品”工程的现实表达。
必须指出的是，现在是10月，而习酒在今年实现百亿规模几乎已成定局。选择在这个时间段来操作习酒·窖藏1988，既有充足的底气，也能与“百亿里程碑”相互作用，激发出更大的声量和能量。
未来可期，“立体式进击”的习酒
去年，贵州省委书记孙志刚深入茅台集团调研，并对茅台发展提出“定位、定向、瘦身、规范、改革”等具体要求，而后，习酒顺应茅台总的战略规划，启动了品牌“瘦身”计划，主动缩减包括69支酱香、105支浓香在内的174支产品，进一步调动了习酒品牌的市场动能。
在做减法的同时，习酒也在做加法。
2019年7月，习酒“高端酱香”产品君品习酒正式上市，作为“习酒最好的作品”，君品习酒着实掀起了一股风暴热潮，展露了习酒剑指高端酱香的底气与信心。
8月，习酒荣膺第十八届全国质量奖，该奖素有“中国质量奥斯卡”之称，习酒是白酒行业第七家获此殊荣的企业。
12月底，习酒李子春包装物流园区建设项目与习酒沙井制酒区项目均告开建。两大项目的破土动工，不仅加快了习酒的技改速度，也从侧面反映了其核心大单品习酒·窖藏1988的火热行情。
今年以来，习酒在次高端稳步扩张金钻习酒的市场，在高端加强君品习酒的市场推广力度，而如今，习酒·窖藏1988则在次高端方面擂动战鼓，从而使习酒的品牌矩阵呈现出“立体进击”的有利形势。
我们相信，随着年底1.9万吨技改项目、洪滩6000吨项目的建成投产，“再造一个习酒”的豪言壮语也将从蓝图走向现实。
附习酒·窖藏1988简史：
1988年，习酒厂出产的“习字牌习酒”酱香白酒获得国家级殊荣，而后习酒·窖藏1988前身的五星习酒、八星习酒先后推出并走向市场；
2007年，习酒公司推出与习酒·窖藏1988外观相似的“八星木盒窖藏1988”，由于流动有限，现在市场存量稀缺；
2010年12月，习酒·窖藏1988正式全国上市；
2017年，习酒·窖藏系列实现营收14.81亿元，其中，习酒·窖藏1988实现营收11.07亿元；
2018年，习酒超额实现销售额56.89亿元，以习酒·窖藏1988为主的窖藏系列在销售占比中超过50%；
2019年，习酒在全国市场累计实现销售约79.8亿元，其中核心大单品习酒·窖藏1988销售收入超过40亿元，同比增长高达55.64%，占整体销售额的53.10%。
