2011年—2020年这十年，被誉为中国白酒行业的“黄金十年”。这十年间，白酒行业起起伏伏，有白酒新秀异军突起，也有历史名酒落寞沉沦。2019年的白酒界可以说是花团锦簇，相当热闹。
那一年，茅台和五粮液作为白酒赛道种子选手，双双突破千亿大关，中国的白酒头部企业踏上了一个新的数量级。与此同时，白酒百亿军团也加入了古井贡酒、山西汾酒两位“萌新”，自此百亿军团已经扩充至9家。
全国白酒企业空前繁荣下，各区域突出代表的表现同样值得关注。很多省份都各自拥有泛全国化的酒企，比如徽酒跟川酒。徽酒中的古井贡酒、迎驾贡酒、口子窖酒三家酒企排名虽不靠前，但同样拥有亮眼表现，而川酒就更不用说了，五粮液、泸州老窖、剑南春等都是白酒市场中的翘楚。再看苏酒和黔酒的代表，也均在全国市场上占有重要的地位。
山东省作为我国久负盛名的白酒大省，市场容量极为庞大，在全国白酒市场中拥有明显优势。可奇怪的是，拥有如此优势的山东省，却没有一家全国知名的本地酒企。而这恰恰映射出，山东本地酒企集体落寞，鲁酒地位堪忧。
与山东市场主流白酒企业的卓越表现相比，山东本土白酒品牌可以称得上是平平无奇。扳倒井、一品景芝等山东头部白酒品牌，目前销量大都是在20亿的关口徘徊，花冠、泰山、百脉泉等品牌甚至都达不到10亿。
依笔者看来，山东鲁酒的落寞与其前尘往事有很大的关联。上世纪九十年代，是山东本土白酒品牌最为辉煌的时期。一部《北京人在纽约》火了一个孔府家，一句“孔府家酒，叫人想家”让无数游子潸然泪下。“央视标王”秦池酒，借由广告走入千家万户，那时的秦池酒的销量就已突破10亿，远超同期的茅台。
只可惜，1997年秦池酒爆出勾兑案惊天丑闻，秦池酒销量直线下跌，就此沉沦。不仅如此，整个鲁酒板块也被秦池酒的丑闻波及，遭受了前所未有的打击，与当年山西假酒案给汾酒带来沉重影响如出一辙。曾风光无限的鲁酒，犹如璀璨的流星一般，来也匆匆去也匆匆。有冲击全国市场之志，奈何没有与之匹配的实力，这对于一个酿酒大省来说着实难受。
