洛神山庄核心系列9月新瓶升级
近日，澳大利亚葡萄酒业翘楚Treasury Wine Estates富邑葡萄酒集团与中粮名庄荟国际酒业有限公司（中粮名庄荟）和厦门建发国际酒业集团有限公司（建发酒业）两大战略平台商合作伙伴分别举办签约仪式，共同为洛神山庄品牌在中国市场持续升级渠道战略，将洛神山庄品牌打造成为 “战略大单品”，并实现共赢。
在2019年新财年，富邑葡萄酒集团翻倍投入市场资源进行品牌建设和推广，通过全新产品形象升级，形式多样的市场活动，与时俱进的营销方式等，全方位持续为品牌注入核心竞争力与旺盛的生命力。
9月9日-15日，为庆祝洛神山庄核心系列的全新升级，并丰富消费者的品牌认知和引用体验，洛神山庄首席酿酒师帕特•卡诺再次亲赴中国，开启为期一周的2018洛神山庄醇香品鉴之旅，带来7场精致的首席酿酒师品鉴晚宴，与来自北京、沈阳、厦门、广州、武汉、上海的各界人士齐聚一堂，共同“探享洛神山庄的美时每刻”。
帕特•卡诺热衷于酿造高品质并轻松易饮的葡萄酒。近二十年来，正是由于帕特•卡诺的精心酿造，以及秉承着这种快乐的分享精神与明快的澳洲风格，让拥有超过百年悠久历史的洛神山庄成为人们心中优质葡萄酒之选，不论是对初次品尝葡萄酒的消费者或是品味挑剔的资深爱好者。
▲富邑葡萄酒集团与中粮名庄荟国际酒业有限公司战略合作发布仪式
▲富邑葡萄酒集团与厦门建发国际酒业集团有限公司战略合作发布仪式
▲洛神山庄首席酿酒师帕特•卡诺Patrick Connors
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战略布局稳步推进，富邑加大品牌投入
洛神山庄Rawson’s Retreat是澳大利亚最具辨识度，也是销量最好的悠久历史的品牌之一，拥有无限的市场潜力。
过去数月，从专设战略产品部、开展深度消费者调研；到第一波品牌宣传与户外广告投放；再至战略合作、精耕渠道，富邑集团有条不紊地为洛神山庄“大单品”战略进行布局，并以扎实稳健的步伐不断向前迈进。
消费者调研显示，持续的品牌化市场投资以建立大品牌可以促进消费者需求；增加消费者在线上与线下的购买体验，无论是门店，电商还是新零售体验都可以促进消费者的购买意向；通过葡萄酒知识讲解，品牌故事的生动传播以及场景化推广，可以加深消费者对品牌的忠诚度；更新和重建品牌在消费者心中的形象记忆可以刺激千禧一代消费者的购买行为。
基于洛神山庄消费者的深度调研和洞察结果，9月富邑集团将针对不同的消费群体持续开展各色别开生面、线上线下的市场活动。
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潮流快闪，洛神“探享美时每刻”
9月15日-17日，洛神山庄将在上海静安大悦城打造一个兼具潮流文化与玩趣互动体验的线下快闪店，融合多重生活方式，以演绎“探享美时每刻”的全新品牌理念，进一步践行长久以来坚持的品牌承诺，从生活万象中去探索美酒与人生的交集。为期三天的活动将全方位展示洛神山庄的年轻、活力、创新的独特品牌魅力。
9月16日，洛神品牌嘉宾周柏豪将亲临快闪店，为品牌核心系列（Core range）全新升级瓶身揭幕，并与广大年轻消费者一同“探享美时每刻”。活动期间，更有生活方式达人左边风马、小宝君等嘉宾们到场助阵，引领消费者探寻洛神山庄惬意美酒人生秘诀，成就品牌辉煌历史中的又一璀璨篇章。
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瓶身升级，创新打造社交零售新体验
消费者洞察显示，生动的场景和故事是打动消费者的重要因素。随着品牌战略推广的全面铺展，洛神山庄创新开启“二维码营销模式”，在瓶身加入二维码标识，通过升级定位打造“场景化”，构建全面完善的线上渠道零售系统，打通全渠道社交零售新体验。
消费者可通过扫描洛神山庄瓶身二维码，多媒体的形式让消费者近距离感受品牌的魅力，并快捷报名线下快闪店体验，与洛神山庄品牌大使亲密互动。此二维码还可后续开展各种形式新颖的消费者体验和促销。
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洛神山庄核心系列9月新瓶升级
富邑集团北亚市场总监Christy Iu 姚圆佳女士表示，“这是洛神山庄拥抱中国消费者社交文化的积极尝试，也是让洛神山庄成为国内领先并提供全面社交购物体验的葡萄酒垂直零售商。在这里不仅可以玩转今夏最酷炫的文化，更能亲身品鉴洛神山庄众多经典产品、实现线下产品体验联动线上购买的便捷消费”。
#令人亲近的洛神山庄品牌#
澳洲当代葡萄酒经由帕特•卡诺的精心酿造，洛神山庄拥有一百多年的酿造历史。
洛神山庄一直是亲朋好友相聚和庆贺时的首选葡萄酒之一，也是深受专业酒评人欣赏和推荐的佳酿，为消费者带来的美好场景正是在于分享、交流和亲密关系的建立，从而在人们的珍贵情感关系中扮演重要角色。同时，富邑集团2018年开展的消费者调研中发现目标消费者对于葡萄酒日渐多样化的选择，洛神山庄涵盖红葡萄酒、白葡萄酒、起泡酒等的多个产品系列可以很好地满足不同人群的消费需求。凭借悠久的酿造历史以及传统的酿酒工艺，富邑集团一直致力培育洛神山庄的市场潜力。洛神山庄葡萄酒品牌包括为核心系列，珍藏系列，私家臻藏系列以及黑金系列。
关于富邑葡萄酒集团
作为国际领先的葡萄酒集团，富邑葡萄酒集团Treasury Wine Estates（TWE）是澳大利亚证券交易所（ASX）的上市公司。集团旗下拥有80多个国际知名并屡获殊荣的葡萄酒品牌，包括：Penfolds、纷赋酒庄、贝灵哲酒庄、光之颂亿、璞立酒庄、思令酒庄、领麓酒庄、洛神山庄、利达民、脉拓酒庄、威思酒庄、若诗庄园、圣梅若、冷溪山等。富邑集团专注于品牌组合高端化与品牌营销，于全球知名葡萄产区拥有世界级生产设备。集团所用之优质葡萄源自自家拥有、租赁和第三方葡萄园。集团于世界各地所雇用的酿酒师、葡萄栽种人员、销售、市场营销、分销与支持员工多达3500人，旗下葡萄酒热销全球100多个国家。
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