9月25日，“五粮金樽”品牌高铁列车冠名首发仪式在四川成都高铁站隆重举行。五粮金樽全国运营中心营销副总经理赵俊元、部分战区负责人孙强、何博、李忠强、周小舟、杜国强、曾庆等相关领导出席冠名首发仪式，共同见证了这一激动人心的精彩时刻。
快速发展的五粮金樽“搭乘”上了让国际惊叹的中国高铁，这对五粮金樽酒业创造品牌制高点，走向全国市场具有非常重要的战略意义。
高铁载梦，助力五粮金樽走向全国
在本次首发仪式上，五粮金樽全国运营中心营销副总经理赵俊元发表致辞，他表示：“中国高铁作为中国迈向世界的‘名片’，为中国发展提速，五粮金樽本着人们对美好生活的向往与追求出发，其发展速度就像中国高铁代表着中国速度，不断地创新和超越。专业成就品质，品质促进信任。今天，五粮金樽携手永达传媒，以高铁为媒，让五粮金樽品牌乘着中国速度高铁，更快地走进千家万户，成为全国、乃至全世界不可或缺的优质白酒品牌。”
五粮金樽已经定下3年实现30亿级的发展目标，其中今年的销售目标为5个亿。在这样的目标指引下，五粮金樽今年正式启动聚焦化市场运作，其在市场上的发展速度有目共睹，越来越多样板市场的建立，已经让业内看到了什么是“五粮金樽”速度。如今，加速奔跑的五粮金樽，“搭乘”上了速度飞快的高铁，意味着其走向全国市场的重大决心。
中国高铁的飞速发展，不止是速度，更是实力的展示。这与五粮金樽这两年来快速成长有异曲同工之妙。在五粮浓香公司“共商、共建、共赢”的市场规划指导下，五粮金樽已经确立了“1+3+5”战略规划，即1个样板市场、3个核心市场、5个重点市场。正是因为有这样的战略目标，五粮金樽人从未有一刻停歇，并在全国市场上不断有捷报传来！
首发仪式当晚，五粮金樽还举办了以“百城万席 蓝樽之宴”为主题的大型品鉴活动，这场活动已经陆续走过了全国各大市场，并成功地在每个省市的核心消费群体心中留下了深刻印象，继而带动了五粮金樽的火爆销售！
高频次品牌推广，打造最强市场
酒说记者注意到，9月25日高铁首发仪式当天，赵俊元的朋友圈中同步发了这样一条信息：做品牌是艰难而漫长的过程！我们要有高铁精神！逢山开路、遇水架桥才可以到达目的地！10辆高铁列车！100多个城市广告走起！只为让你喝到这一杯琼浆玉液。事实上，除了高铁之外，五粮金樽今年在品牌推广方面还有更多可圈可点的地方。
持续性超强投入，不断引爆市场。来自全国的不少经销商表示，五粮金樽一直以来采取的策略是“真金白银地投入市场”，在全国人流量大且高净值人群多的场所，如机场、高铁站等场所的广告牌上进行大手笔的霸屏传播。以今年春糖会期间为例，五粮金樽仅在成都双流机场和成都东站，就通过灯箱、LED屏和全天滚动播出的视频，月触达消费人群高达2000万人次，音效联动，持续提升品牌认知度与美誉度，完成流量转化，为品牌全国化拓展打下基础。
此外，还携手渠道商开展各种推介沟通活动，如上文所提到的“百城万席 蓝樽之宴”大型品鉴会，今年仅在云南市场就已经开展了百余场，还有一些优惠活动让消费者赞不绝口，塑造了良好的五粮金樽品牌形象，并形成口碑传播。
树立核心市场，聚焦快速发展。尽管五粮金樽的目标是全国，但是在拓展市场节奏方面，五粮金樽可谓稳抓稳打，因此，今年以来，五粮金樽通过树立核心市场并逐渐复制等方面，实现了部分市场联动的作用。成都温江是五粮金樽建立的第一个样板市场，企业通过组建专业的营销团队、前置性的资源投放、不间断的开展品鉴活动、大规模地投入宴席市场等，成功地开拓了当地500多家网点，终端铺货率高达98%以上，实现了温度宴席市场100%的区域覆盖。
目前，五粮金樽已经在四川、江苏、浙江、河南、福建、山西等多个省市建立起市场，成为当地的代表性品牌之一。
聚焦资源，助力经销商做大做强。今年四月，五粮金樽成立了品牌战略发展委员会，简称“樽委会”。该组织成立的目的，主要是为了扶商、助商，促进经销商交流经验，讨论发展战略，有利于加强厂商共赢发展。这也是其能持续性做大做强的基础。
聚焦次高端，抢占市场红利。目前来看，次高端已经成为这两年来扩容速度非常快的一个价格带，而五粮金樽定位于次高端，并且其主要产品结构已经形成，共包括樽、棱、冠、CBA四大系列，其中冠系列为今年新上市产品，尽管推出市场时间不长，已经吸引了一部分消费群体关注。假以时日，必将随着企业的大力推广，成长为超级大单品。
如今，在白酒集中度越来越高的市场形势下，名酒已经成为经销商的“标配”产品之一，我们相信，五粮金樽也必将“搭乘”这辆快车，攀上一个又一个高峰，顺利实现3年30个亿的伟大战略目标！
