近日，郎酒IPO一事引起了市场关注，与此同时，其背后的商标隐患也再次暴露在公众视野。
中新经纬客户端注意到，目前，郎酒商标的持有人并非郎酒集团，而是一家具有国资背景的投资公司。对此，业内人士指出，商标归属问题或将成为郎酒上市途中最大的“绊脚石”。
多次谋求上市的郎酒，能如愿以偿吗？
“不差钱”的郎酒又要IPO？
近日，中国证监会四川监管局(以下简称四川证监局)官网公布了《郎酒股份辅导备案基本情况表》。情况表显示，拟上市主体为郎酒股份，辅导备案日期为2019年8月16日，保荐机构为广发证券。也就是说，郎酒股份已经进入IPO辅导阶段。
郎酒股份辅导备案基本情况表 来源：四川证监局官网
中新经纬客户端了解到，按照一般流程，拟上市企业在辅导备案基本情况表公布之后，接下来还要经历保荐机构对企业进行上市辅导以及验收，后续流程还包括制度完善、材料申报、批文、路演以及上市发行等主要环节。
著名经济学家宋清辉告诉记者，拟上市企业在进入辅导期后，若无特殊情况，一般需要三年左右才能完成上市。
不过，按照郎酒此前计划，其或将加速推进IPO进程。今年1月份，郎酒集团董事长汪俊林在2019年工作规划中曾提到，新的一年，郎酒要扩产能、提品质，尤其是要顺利推进IPO工作，为实现2020年成功在主板上市做准备。
而早在2018年7月，泸州市政府公布的《泸州市千亿白酒产业三年行动计划(2018年-2020年)》也显示，到2020年，泸州市白酒主营业务收入突破1000亿元；郎酒成功上市，主营业务收入突破200亿元等。
事实上，郎酒近些年一直在谋求A股上市。据了解，早在2007年时，郎酒就计划IPO，还成立了郎酒股份有限公司，但受企业规模、经营业绩以及经营状况等因素的影响，后来暂停了上市计划。
2009年8月，郎酒再次恢复上市计划，并被四川省金融办列入2009年四川省重点上市培育第一批企业名单，但次年，该上市计划再度终止。
8月20日，汪俊林曾对外表示，郎酒正在积极对接资本市场的力量，并称该公司并不存在资金问题，上市的目的只有一个，即借助社会的监督做一个透明的、开放的、对消费者负责的郎酒。
专家点评：郎酒上市前景无限，未来市值可能将与洋河齐平
白酒营销专家邹文武认为，郎酒上市的看点比较多彩，首先其企业战略版图和规模都具有超常规发展的空间，未来市场可以增量和维持增长的手段很多。
首先从企业格局来说，郎酒的企业格局比较好，企业底子也很雄厚，郎酒一旦上市以100亿规模三大香型齐头并进的发展势头，浓香、酱香、兼香三大主力香型产品，避免了企业被香型和产区限制的弊病，可以全方位的发展和开拓市场，如果企业不出什么问题并且持续健康稳步发展，未来将开启中国白酒历史上一个新的高潮。这将会是一个超越洋河发展轨迹的品牌，是值得市场期待的企业。
其次从产品布局来说，郎酒的产品线超级单品横跨各个价位段，从小酒的歪嘴郎领先中国小酒市场到高端的青花郎对标茅台，再到丰富群狼产品，如中档价位的郎牌特曲等产品，让为郎牌的市场发展提供了强劲的支撑，全价位段的超级单品的形成和打造，让郎牌的品牌大厦更加坚固。未来郎牌上市之后，拥有资本市场的加持，这些超级单品的盈利能力和入侵其他市场的能力将更强。
最后从市场棋局来说，郎酒的市场是全国化的市场底蕴，虽然目前市场上有很多反面的声音，说郎酒压货太大给经销商造成了很多困扰，但是从长远来看，这种压货动作短期内虽然造成了库存消化不良的问题，但是长期来说占用了经销商的资金和仓库，经销商无法腾出资金去代理其他产品，对于竞争对手也是一种壁垒。一旦企业上市之后，经销商的库存很快就能变成增值的产品，所以本质上不是什么坏事。郎酒全国化的市场布局，这是当前很多区域名酒所不具备的市场棋局，其他品牌要想进入全国市场还需要依托大量的市场营销运作，郎酒在现有的格局上就可以实现企业的加速度。
除此之外，郎酒的上市中国白酒市场的变革将注入更多新鲜的力量，对于推动中国白酒产业的发展和提升，也是具有重要的意义。未来，限制中国白酒发展的就是香型和门户，这两个枷锁把很多大型酒企定死在产区和香型上，而郎酒根本不受这两个枷锁的限制，中高端酱酒产品对标茅台后还能带动古蔺酱酒产区的发展和郎酒集团利润的增长，因此其前途应该是非常好的。
主编/仲文 校对/可怡 整理/not
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