文 | 大家酒评内容中心 马月娇
光瓶酒，就是没有外包装的、直接能看到瓶子的酒，也叫“裸瓶酒”，而高线光瓶酒是迎合时代趋势，以简单纯粹为外在特征、更加注重品质与性价比的产品。当下，消费升级依然是主流趋势，消费者对白酒价格、品牌、包装的重视，转化为以品质为先的消费理念。同时，在《麦肯锡中国消费者调查报告》中提到的“消费分级”现象也逐渐明显，多数消费者出现消费分级，在升级的同时有的更关注品质、有的更关注性价比等要素。
结合当下白酒行业来讲，无论如何分级，既有高品质又兼高性价比的高线光瓶酒都是名副其实的“未来之星”。高线光瓶酒在时代的牵引下再次“受宠”，成为消费者关注的重点，也是各大名酒品牌看好的市场产品。
名酒品牌纷纷占位高线光瓶酒的市场
当前光瓶酒的市场规模在650亿元左右，未来的增速将保持在15%-30%，高于行业平均增速，市场发展潜力巨大。而从价格上来看光瓶酒主要分为三个类别：一是35元以下的大众刚需酒，二是35到100元的高线光瓶酒，三是100元以上的高端光瓶酒。相比其他两类，高线光瓶酒以性价比高，适用性强，贴合品质消费理念等特征成为光瓶酒市场中最受瞩目的类别。
对普通消费者来讲，白酒的饮用价值排在首位，产品是用来喝的，品质就必须有保障。因此，名酒品牌的高线光瓶酒就成了消费者长久以来钟爱的产品。清香型白酒中高线光瓶酒代表——白玻汾酒长时间以来备受广大消费者的支持与喜爱，成为大众消费者日常饮用及非正式宴请的心头所好。凤香型白酒中高线光瓶酒——西凤绿瓶长脖子酒，以其独有的韵味与超高性价比，成为消费者心中经典的凤香味道，销售量也常年居高。同为十七大名酒的郎酒与沱牌也纷纷推出高线光瓶酒，郎酒旗下推出的顺品郎作为浓酱兼香型的战略产品，舍得酒业重磅推出的沱牌特级新品T68也是其首款高线光瓶酒，成为浓香白酒中高线光瓶酒的代表。
各大名酒品牌加速占位高线光瓶酒趋势愈加明显，而如何走好“高线光瓶酒“之路 ，就需要各大名酒品牌做到“内外兼修”，以名酒品牌之品牌力赢得消费者关注，以名酒品牌之产品力赢得消费者青睐。
品质与情怀——高线光瓶酒的未来方向
年轻化、多元化、国际化成为白酒行业发展的新特征。如何吸引消费者眼球、继而抓住消费者的心，除了产品外在符合时代审美、内在拥有深厚情怀，更重要的便是用品质对接消费群体。
就拿2019年舍得酒业推出的沱牌T68这款产品来说，产品沿袭1989年沱牌荣获中国名酒时的经典瓶型设计，外观特征简单时尚，符合时代趋势又颇具怀久情怀。从品质层面来讲，沱牌舍得在国家优级酒体的基础上申请了特级酒体，并在2008年创立了地理标志国家标准GB/T21822(特级)，成为浓香型白酒里唯一荣获国标特级的白酒。因此，执行特级酒标准的沱牌T68，其酒体在香味、口感、感官等表达维度上，远高于国标优级标准，好于普通优级标准的酒品。值得一提的是此款酒所选用的基酒窖藏不低于4.5年，而售价仅为68元，可谓是高性价比的亲民好酒。舍得酒业推出的沱牌T68欲将打造浓香型高线光瓶酒的品质标杆，让“中国名酒”真正走入千家万户，重现沱牌昔日辉煌，为消费者诠释“高性价比好酒”。
有品质、有情怀的长线产品，是高线光瓶酒的未来方向，高线光瓶酒的品质、价格、性价比、形象与内涵都是大众关注的要点，要将这些要素做好，才能博得大众消费者的青睐。名酒品牌拥有长期的历史积淀，更容易在情怀与品质上得到消费者认可，这也是各香型高线光瓶酒的代表产品均出自名酒品牌的原因。
名酒是能承载“品牌+品质”的最好代言人，以品牌为标准挑选酒类产品将会成为一种大众性行为，这是名酒品牌长时期积累与付出的结果，也是“品牌为王”、“品质为王”的时代大趋势。高线光瓶酒作为名酒品牌与大众消费群体的链接，意义非凡，将继续扩大名酒品牌的影响力与品牌力。
高线光瓶酒意味着对大众光瓶酒的档次升级、品质升级、功能和场景的全面升级，它将促进年轻群体对白酒的重新认知与定位，拉近白酒与年轻消费群体的距离。名酒品牌肩负名酒品质担当、携高性价比好酒对接广大消费者，为高线光瓶酒定义，为消费者诠释“高性价比好酒”，打造白酒市场高线光瓶酒的卓越代表。
