9月17日发布的第十届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告中，酒鬼酒股份有限公司（以下简称酒鬼酒）品牌价值猛增70亿，这背后的原因究竟是什么？评测委员会秘书长陈刚表示，影响品牌价值评测的因素主要有三个，利润、品牌实力和品牌状况。正是因为近年来酒鬼酒的三项指标都飞速提升，品牌价值才得以暴涨。
酒鬼酒2018年度品牌价值领衔华中地区白酒品牌达到279.7亿元，相比2017年猛增70亿，其中内参品牌价值为129.55亿元，位列全球酒类产品第64名，白酒类第14名；一举拿下2018年度华樽杯华中白酒品牌价值第一名、湖南省白酒品牌价值第一名、十大最具商誉白酒品牌三项大奖。
01营收、利润暴增，酒鬼酒稳步回归白酒第一阵营
酒鬼酒作为湘酒龙头，曾一度站在白酒行业第一阵营之列。如今，在历经磨难之后，酒鬼酒再次高速崛起，正在稳步回归，这一点从酒鬼酒近几年的业绩数据可以明显看出。
自2015年中粮入主以来，酒鬼酒的业绩有了明显的好转，实现了连续几年的高速增长。从今年年初发布的酒鬼酒2017年度业绩报告中可以看到，自2017年1月1日至2017年12月31日酒鬼酒公司实现净利润1.65亿—1.85亿，较同期增长52%至70%。
至2018年上半年，酒鬼酒实现营收5.24亿，同比增长41%，净利润1.14亿，同比增长38%。根据业绩报告显示，与去年同期相比，内参酒营业收入同比增长42%;酒鬼酒营业收入同比增长48%，其中:高度柔和红坛酒鬼酒营业收入增长57%;湘泉酒及其它产品营业收入同比增长16%。 从数据上不难看出，内参和酒鬼酒两大产品线的增长是其酒鬼酒业绩暴增的主要来源。
从业绩增幅来看，2018年上半年净利率增长幅度不及2017年，主要是因为管理费（18%）、销售费用（42%，主要是谁广告费、销售运作费用大幅增长）和税费的增长（75%），同时股利分配同比增长36%。所以净利率有所下降。
但又专家指出，尽管从2018年业绩报告来看净利增幅不如去年同期，但这主要是酒鬼酒在为未来市场铺路所致，对其未来的业绩增长有着极大的帮助，行业内仍然很看好酒鬼酒的发展前景。
业绩增长迅猛只是一方面，于此同时，酒鬼酒的品牌力也逐年增长，在国内外影响力剧增，这又是何缘故呢？
02频登国际舞台，品牌势能大涨
随着我国在国际上的地位与日俱增，酒鬼酒也在国际范围知名度暴涨，甚至在国外一些国家地区的认知中，酒鬼酒就是中国白酒文化的代表。究其原因，主要是由于近几年来，酒鬼酒频繁在国际性大事件的宴席中亮相。
随着我国经济、科技等综合实力大涨，中国在世界范围的声音也逐渐加大，各种国际大型会议、事件都在国内召开举行。酒鬼酒凭借独特的文化魅力和优秀的品质，频繁亮相国际舞台。
自2016年酒鬼酒亮相G20能源部长会议并成为宴会指定用酒与G20劳工就业部长会议晚宴赞助用酒，随后不断登上国际舞台，2017年成为金砖国家农业部长会议、金砖国家就业工作组第一次会议、金砖国家财长和央行行长会议、金砖国家经贸部大会、国际刑警组织全体大会晚宴赞助用酒，以及今年的青岛上合组织成员国元首峰会，再到中非论坛，红坛酒鬼酒几乎包揽了大大小小的国宴用酒。
酒鬼酒的频繁亮相国际舞台，成功推动了品牌升级，行业内纷纷表示，酒鬼酒的大事件营销堪称行业典型。随后，酒鬼酒在今年7月份重启了央视广告，在CCTV2、CCTV5、CCTV10三大频道持续传播，助力品牌升级。
备受行业关注之时，很多业内人士纷纷好奇，业绩、品牌势能大涨的酒鬼酒，在市场渠道方面是如何做的呢？
03强化团队，聚焦战略市场
打铁还得自身硬，为了更好的跟上品牌升级之后的发展步伐，酒鬼酒在队伍建设方面也投入了大量的资源和精力。加大人才引进和员工培训力度，推动队伍建设专业化、职业化、市场化、年轻化。上半年招聘新员工139人，组织各级各类专业培训达410次,参训人员近7000人次。完善了经理人管理制度、奖金分配制度。在内控管理上，酒鬼酒深入推进规范化管理、信息化管理、预算化管理、危机及风险防控管理。
在做好自身团队建设之后，酒鬼酒在渠道方面表现出色。随着酒鬼酒不断聚焦核心战略市场，优化市场布局，继续推动渠道下沉，强化直控终端，推进终端核心店和售点网络建设。有数据显示，截止今年上半年，核心市场湖南大区销售占比约41%，战略市场(京津冀、山东、 河南)销售占比约23%，核心及战略市场的核心店实现较快增长，酒鬼酒主要产品紫坛、红 坛、黄坛覆盖率稳步提升。
今年年初一位酒鬼酒高层曾透露，在过去的2017年，酒鬼酒核心门店同期增长了4倍之多，目前调整基本到位，资源也足够充分，2018年核心门店的增长幅度很可能会更高。
有专家指出，酒鬼酒之所以能够保持高速增长，主要有以下几个原因：1、极强的品牌基础，酒鬼酒曾经是中国白酒的领军品牌之一，甚至曾经价压茅台、五粮液；2、文化底蕴，目前酒鬼酒的重点仍然在湖南市场，其本身在湖南的市场口碑很好，政府也提出振兴湘酒出台了不少支持政策，未来很长一段时间能表现应该仍然能保持高速增长；3、渠道优势，除去原有的渠道基础，酒鬼酒近年来也极度重视与商家的互利共赢，因此赢得了大量的优秀经销商资源，这是未来酒鬼酒持续发力的又一重要因素。
目前来看，酒鬼酒增长势头迅猛，无论是国际事件营销，还是渠道建设和消费者体验，都表现良好，未来能否成功重回白酒第一阵营，引领湘酒振兴，仍需时间的检验。各位读者又是如何看待酒鬼酒这个品牌的前景呢？
