金徽酒的“樱花经济学”价值几何？
文 | 云酒团队
每到4月初，都是金徽酒最忙的时候。这种忙碌不是因为营销或者生产，而是一年一度的“浪漫樱花 醉美金徽”金徽酒浪漫樱花节。
在今年的金徽酒浪漫樱花节期间，中国酒类流通协会会长王新国一行莅临金徽酒进行调研。这场一年一度旅游盛宴，同时吸引了来自全国的消费者及游客，各路专家学者、媒体人也纷至沓来。
“免费开放”的浪漫樱花节，到底透露了金徽酒什么样的“樱花经济学”？
这里的樱花节有啥不一样？
说起全国的“赏樱”地点，很多人都会想起武汉等地。其实，金徽酒也是中国最佳特色赏樱基地之一。其所在的“陇上江南”，气候适宜樱花生长，不仅建设了2000多亩樱花，而且还有绿色樱花等稀有品种。
与很多国内其他“赏樱”地点不同，金徽酒浪漫樱花节施行免费门票制度，只需要现场领取门票，持本人身份证经现场核验后就可以直接进入，期间还会举办丰富多彩的活动。
今年的金徽酒浪漫樱花节期间，金徽酒还举办了摄影大赛、抖音大赛、寻找粉红柔和、汉服秀、文化音乐节、婚纱摄影展等一系列线上线下主题活动，游客参与互动还能获得各类奖品。仅4月7日开幕当天，即吸引了超过2万名游客。
同期在金徽酒进行调研的王新国，对金徽酒生态园赞不绝口，并在现场写下“陇南有佳酿，甘肃第一香，金徽展风采，人酒共芬芳。放眼大西北，一带一路长，再登青泥岭，图强不称王”。他表示，金徽酒是一个花园式的工厂，这样独特且一流的生态酿酒环境，在国内都很少见，好的环境，就会酿造出优质的金徽生态美酒。
体验+互动，金徽酒还要“帮网友找女朋友”
关注金徽酒的微信公号，会发现它与其他很多企业的不同：从拟人化的“小徽徽”，到丰富多样的图文内容，时刻都在同读者展开互动。而在浪漫樱花节期间，金徽酒也再次将这一特点发挥到极致。
在浪漫樱花节开幕前，金徽酒通过官网、微信平台、户外大屏、楼宇广告以及第三方媒体等方式，向全球发出邀请，活动期间则在景区免费提供茶水、报刊等，配备专业咨询服务人员，进行有序引导，确保游客参观体验。
如今，Vlog和直播，已经成为公众常用的阅读平台。金徽酒在这一方面早已开始了探索，不仅设立官方账号，还开展了一系列互动活动。
今年浪漫樱花节期间，金徽酒再次进行创新，邀请了10多位抖音网红到樱花节现场直播互动，同时在一直播、映客等平台直播，并邀请新甘肃等媒体进行了活动报道，向全球网友展现樱花节盛况。
更有意思的是，金徽酒甚至还帮网友“寻找女朋友”。
原来，有网友给微信公号“马斐九频道”留言，称自己“相恋5年的女朋友在金徽酒‘走丢了’”，而金徽酒经过努力，不仅找到了其本人，并且劝两人和好如初。这一细节在被同步披露到金徽酒微信公号后，引起了不俗的反响。
无论是对游客，还是消费者、读者，金徽酒对于互动的重视，提供更加全方位的体验，不仅更打动人，也让浪漫樱花节更加受到关注。通过媒体传播和口碑传播，金徽酒的品牌影响力也日益扩大。
“樱花经济学”价值几何？
每年投入巨资举办免费的浪漫樱花节，背后是金徽酒独特的“樱花经济学”。
首先，在金徽酒浪漫樱花节的举办地——金徽酒国家AAAA级文化生态旅游景区，不仅可以观赏樱花，还可以领略金徽酒集历史文化景观和生态景观为一体的花园式生态酿酒园，为游客提供更多样化的旅游体验。
在金徽酒调研指导期间，王新国一行考察了金徽酿酒中心、包装中心、陶坛库、养酒馆、酒文化展览馆等，对金徽酒研发的“固态酿酒发酵物联网温度监控系统”产生浓厚兴趣。他表示，金徽酒“实现了传统工艺与现代科技的完美结合，使传统的酿酒工艺更加科学、先进，为酿造优质的白酒提供了有力保证”。
其次，不仅仅是樱花节，金徽酒正在构建更多的“体验场景”，为市场营销提供有效的支撑。
在金徽酒，不仅有樱花节，还有已经举办超过11届的“金徽生态游”等活动。通过邀请专家学者、媒体、消费者，尤其是经销商和终端客户等走进金徽进行体验，都为市场营销提供了强有力的支持。
众所周知，金徽酒生态旅游景区还是陇南地区知名的婚纱摄影基地。在今年的浪漫樱花节上，金徽酒针对订婚宴、婚宴采用金徽酒的新人，在景区提供免费的拍摄婚纱照支持，这一举措在区域市场营销方面反响热烈，得到了渠道商的肯定。
“以酒促旅，以旅彰产”，金徽酒将传统的工业旅游，打造地更具有吸引力和记忆点，实现了金徽酒品牌与文化的有效传播，成为金徽酒独有的超级文化IP，这也正是金徽酒巩固省内市场和拓展省外市场的秘诀之一。
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