这两天，山城重庆比以往更加酒香四溢。
天南海北的酒业人齐聚这里，共庆中国酒类流通协会25周年华诞的同时，也如饥似渴地汲取着新时代数字营销峰会传递出的最新知识、理论。
整整一个行业、一个领域的人们都在共同梳理这些年和这些事，回首过去，更眺望未来。
25年前，中国白酒行业收入还徘徊在200亿元，但是去年，这个数字已经达到了6308.4亿元，足足增长了30倍！
这25年间，酒类流通行业可谓历经沧桑巨变。当年以批发、零售为主的“小、散、乱”小打小闹的业态，正渐渐被营销与文化并重、线上和线下并行、大商超商领跑、诚信服务至上的酒类流通新生态所替代。
酒业所取得的巨大发展成就，与酒类流通环节的升级迭代密不可分。
12月10日，作为中国酒类流通协会成立25周年系列活动的开门炮，由中国酒类流通协会主办，重庆市商务委员会、重庆市经济和信息化委员会、重庆市工商业联合会支持，重庆市酒类流通商会和酒融荟共同承办的第二届中国（重庆）国际酒业博览会在重庆国际会议展览中心正式开幕。
中国国际经济交流中心副理事长、商务部原副部长 姜增伟，重庆市政协副主席 周克勤，中国酒类流通协会会长 王新国，中国商业联合会党委副书记 周京英，中国酒业协会名誉理事长 王延才，重庆市委统战部副部长、市工商联党组书记 向远春，重庆市商务委员会一级巡视员 孙华培，中国食品工业协会副秘书长 杨强，中国酒类流通协会常务副会长 刘员，中国酒类流通协会秘书长秦书尧，中国酒类流通协会副秘书长 赵禹，中国酒类流通协会副秘书长 王祖明，澳门南光贸易有限公司总经理 胡岩，重庆市酒类流通商会会长 叶星阳；五粮液、茅台、洋河、汾酒、剑南春、舍得、川酒集团、古越龙山、国台、宝丰、诗仙太白等近百家知名酒企，广东、山东、河南、浙江、江苏、深圳、黑龙江、广西等33个省市酒业协会代表，商源、苏糖、人人大、1919、象屿、酒仙网、酒便利、酒直达、津享逸、北京市糖等知名流通企业，以及专业观众、全国放心酒示范店代表、媒体记者500余人出席了开幕式。
在2018年重庆酒博会成功举办的基础上，本届酒博会规模更大，影响力广泛，意义也更为深远。来自世界各地的上千款名酒及数千名酒类行业厂商汇聚重庆，进行产品展销，共话酒类风向标，探索数字化技术对实体经济的赋能之路。
作为酒类行业，如何服务于美好生活，如何满足消费者更高层次、更高品位的酒类消费需求，对未来发展有着决定性影响。
在开幕式上，王新国会长表达了对本次博览会的肯定。“参加本次博览会的酒类企业，包括优秀的行业龙头，典型的区域骨干，他们普遍具有坚实品质和深厚文化，通过积极的产品创新、品牌创新和营销创新，赢得了市场高度认同，实现了企业持续发展。利用博览会这个平台的展示交流，将给酒业发展、实业发展，树立榜样，鼓舞信心。”
据悉，博览会期间，现场有1.5万余酒行业专业人士参会。此次参展的90%左右为白酒类厂商，其中八成左右为酱香类白酒品牌(产品)，浓香型白酒企业产品占比远高于清香型白酒产品。
精酿啤酒参展商远高于其它啤酒参展商，国产红酒参展的比例远高于进口红酒。所有参展的酒类产品中，零售价在200元以上(啤酒除外)的占比达到70%以上。跟往届相比，2020重庆酒博会新增加(第一次参展)的酒类厂商占比45%左右。
在本次博览会上，还举行了“数说酒业——中国酒业数字峰会”活动，来自行业内外的数位专家进行了精彩分析与讲解。
数字峰会过后，几家知名酒类企业举行了“世界佳酿 渝约共享”签约仪式，以便更好地实现优势互补、共同促进。
二十五年来，协会，酒厂、酒商和酒类零售业聚在一起，使产业链条各个环节充分沟通，同心合力，共促消费发展。12月10日下午，中国酒类流通协会二十五周年会员大会在重庆隆重举行。中国国际经济交流中心副理事长、商务部原副部长 姜增伟，重庆市政协副主席 周克勤，中国酒类流通协会会长 王新国，中国商业联合会党委副书记 周京英，中国酒业协会名誉理事长 王延才，中国食品工业协会副秘书长 杨强，中国酒类流通协会常务副会长 刘员，中国酒类流通协会秘书长 秦书尧，中国酒类流通协会副秘书长 赵禹，中国酒类流通协会副秘书长 王祖明，茅台、五粮液、洋河、汾酒、剑南春、舍得、古越龙山、国台、宝丰等近百家知名酒企，全国各省市酒业协会代表，商源、苏糖、人人大、1919、象屿、酒仙网、酒便利、酒直达、津享逸、北京市糖等知名流通企业出席本次会议。以25周年为界，承前启后，中国酒类流通行业还会跑出什么加速度？
25年间，酒类流通行业可谓沧桑巨变。20世纪九十年代以前，酒类计划供应、形式单一，主要是餐饮终端与零售小店，以及部分百货商场。到20世纪90年代至2005年，逐渐转向市场资源配置，在酒类品种不断丰富的同时，大型酒类经销商逐步崛起，国有糖烟酒公司主导地位逐步被各级酒类经销商替代。2005年至2012年间，流通渠道趋于扁平化，销售层级开始减少，行业呈现出多元化、专业化、规模化与品牌化的特征。2013年开始，电子商务产业生态日臻完善，营销服务与客户体验成为重点。酒类流通是促进消费的关键力量。数据显示，中国酿酒行业规模以上企业产量总和是5590.13万千升，其中白酒产量785.9万千升，啤酒是3765.3万千升，葡萄酒是45.1万千升，黄酒是353.1万千升。根据这组数据简单算一笔账，按照500ml/瓶计，相当于酒类流通行业一年卖出了1118亿瓶酒，酒瓶连起来可以绕地球558圈。这一数字背后潜藏着酒类消费的巨大潜力。随着社会进步发展，人们对酒类的消费需求，在货真、价实、诚信的基础上，还关注体验性和便捷性。酒类流通行业积极适应，创新服务，充分满足了市场需求，有力推动了酒类消费的增长与升级。党的十九届五中全会提出，要坚持扩大内需这个战略基点，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求，全面促进消费，拉动经济发展。如何持续稳定地促进消费，对酒类流通行业也具有启发和样板作用。酒类消费的活跃表现，离不开酒业与市场的“一体化”关系。酒业在市场扎根很深，流通就是扎在市场里的“根”，敏锐地发现市场需求，作为上游生产供给改革的指引，同时又充分满足和服务于消费需求。如此循环，酒类消费就有了源源不断的增长动力。
▲中国国际经济交流中心副理事长、商务部原副部长姜增伟姜增伟表示，中国酒类流通协会二十五周年，其实就是酒业与市场“一体化”关系的充分体现。通过这个平台，酒厂、酒商和酒类零售的最优秀代表聚集在一起，产业各个环节链条之间进行充分沟通交流，大家一起来发现问题和解决问题，厂商同心合力，才能让消费更旺更强。
“人们的酒类消费需求不断提升，在喝真酒、喝好酒的基础上，越来越注重酒类消费的场景、文化、体验和服务等附加价值。广大酒类流通企业积极适应这种变化，加快转型升级，在产业端和消费端之间，建造了高速路、高架桥，从而将社会发展、消费升级的外部趋势，切实转化为酒业壮大发展的强大动力。”在25周年会议上，王新国点名了酒类流通行业的积极变化。
▲中国酒类流通协会会长王新国在这期间，中国酒类流通协会也保持一以贯之的积极作为，一方面推动酒业持续向好发展，一方面也帮助会员企业、酒类经销商成长壮大，在行业变局中掌握主动权，促进长效发展。这些成就，在王新国的工作汇报中一一呈现。上世纪九十年代以来，酒类流通企业步入了发展的快车道，但业态分散，假货泛滥、定价混乱等行业乱象，令消费者、头部酒厂和终端零售商头痛不已。“保真”二字，成为流通行业的核心命题之一。自2013年以来，协会开展创建了以行业自律，规范市场为目标的“国家级放心酒工程”。参评示范店、企业由各省、市协会审查推荐，经过协会审核、专家审议、社会公示等过程，最终产生“国家级放心酒示范店”。七年来，“国家级放心酒工程”共产生示范店5批次791家，树立优秀标杆，提升企业形象，彰显品牌价值。
▲中国商业联合会党委副书记周京英为了与消费升级、需求升级的外部趋势相适应，引导和推动酒类流通的创新升级，中国酒类流通协会开展了一系列行业评优工作。2006年，协会发起主办“中国酒业营销金爵奖”评选活动。这是酒业首个，也是唯一一个经中纪委、中宣部等八部委批准保留的评选项目，体现了流通在经济产业链中的重要地位，极具行业价值。在优化顶层设计上，协会也从不同维度，以厂商相交、相通、相融的方式，促进酒类行业上层建筑的优化完善。2016年，“中国酒业商业领袖50人论坛”在北京成立，囊括了酒业领袖厂商，论坛对内交流沟通，寻求合作，对外展示形象、传播思想。发挥领袖厂商的龙头作用，带动中国酒业高质量、可持续发展。
▲中国酒业协会名誉理事长王延才今年9月，协会还主办了“2020酒类领军企业莫干山论坛”，关注和研究“双循环”经济格局下的酒业行动纲领，达成发布了《中国酒类领军企业莫干山共识》，对激发消费、拉动消费形成了一些具体的措施和办法。建立诚信体系、引导流通升级、优化顶层设计、赋能酒业营销、组织学习培训、履行社会责任、推进标准建设、排解行业问题，长期以来，协会在八个方面的努力已经见效，为酒类流通行业的进一步向好发展，给予有力指导。党的十九届五中全会提出，要坚持扩大内需这个战略基点，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求，全面促进消费，拉动经济发展。如何持续稳定地促进消费，对酒类流通行业具有积极意义。二十五年来，中国酒类流通协会保持一以贯之的积极作为，一方面推动酒业持续向好发展，另一方面也帮助会员企业、酒类经销商成长壮大，在行业变局中掌握主动权，促进长效发展。大会上还颁发了个人贡献奖、企业贡献奖和团体贡献奖来表彰2020年在流通领域做出卓越贡献的个人与单位。
最后，中国酒类流通协会二十五周年大会全体审议通过并成立了中国酒类流通协会进口酒专业委员会、中国酒类流通协会专家委员会、中国酒类流通协会数字化营销专业委员会、中国酒类流通协会团体标准技术委员会，为行业细分领域的发展指明了方向。这是一次严肃、专业的盛会，也是一场活泼、生动的晚会。
中国酒类流通协会秘书长秦书尧、副秘书长赵禹、副秘书长王祖明、办公室主任刘雪清、会员部陈晓萌等5位协会成员饱含深情地朗诵了诗歌《向未来致敬》（全文请看酒传公众号次条推送）。
中国酒类流通协会会长王新国、黑龙江省酒类流通协会会长王永桓等领导则上台为大家献唱了动人的歌曲，现场气氛随之达到了高潮。
11日，作为中国酒类流通协会25周年系列活动的另一大主题活动，酒类营销数字化高峰论坛邀请了V积分数字科技公司创始合伙人苏婕、青岛啤酒创新营销事业总部副总经理兼电商总监史永刚为大家讲解当下最关心的流量问题。
▲V积分数字科技公司创始合伙人苏婕
▲青岛啤酒创新营销事业总部副总经理兼电商总监史永刚随后是圆桌论坛，主持嘉宾是畅销书《深度粉销》著者、粉丝营销专家丁丁老师。论坛嘉宾有：酒直达董事长翟山、VETO年轻派威士忌创始人顾磊、快手食品酒水行业负责人陈帅、北京通达韦思总经理王石斯。
专家们就渝酒产业振兴，2020酱酒元年，传统行业的数字化赋能等方面，提供了最具话题性和风向性的主题研讨，探索行业发展新思路。
论坛结束之后，大会颁发了国家级放心酒示范企业（店）荣誉称号的牌匾。名单如下：
二十五年来，中国酒类流通协会既是行业发展壮大的见证者，也是价值的创造者，更是责任的坚守者，25年后协会将如何引领，赋能行业，仍令人期待。
来源：酒传
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