2019年7月8日上午，“百脉泉壹号名人堂启动仪式暨齐鲁壹号酱香新品上市发布会”在济南喜来登大酒店隆重举行。这次发布会分为两部分，首先是“百脉泉壹号名人堂”举行了启动仪式，这意味着百脉泉酒业在营销转型方面再进一步；其次，百脉泉“齐鲁壹号”再添新成员，推出了酱酒新品，这也是鲁酒中首款轻奢型酱酒。
出席本次活动的领导嘉宾有：山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐，山东省白酒协会会长姜祖模先生，山东省食品工业协会会长郭友武，山东大学管理学院教授、济南儒商研究会会长李，山东省书画学会副会长，山东艺术设计学院副院长孙华进，山东省美术家协会名誉主席，山东省书画学会韦辛夷会长，济南市食品工业协会会长、山东百脉泉酒业股份有限公司党委书记、董事长李成新，智邦达管理咨询公司董事长张健，白酒国家评委、百脉泉酒业销售公司总经理杜祥宝等领导。百脉泉酒业的优秀经销商和终端商代表，和来自全国的数二十多家媒体，共同见证了鲁酒首个名人堂的成立和“齐鲁壹号”酱酒新品的面市。
做好四个表达 创新驱动前行
山东百脉泉酒业股份有限公司党委书记、董事长李成新分享了自己的观点。针对白酒业发展新时代，李董主要提出了白酒企业发展的四个表达。
首先是做好品质表达，传播品质好酒。壹号名人堂系列活动的开展，重要价值就是传播品质好酒与健康饮酒，传播百脉泉的匠心和诚心。第二，做好文化表达，当好传播使者。酿酒文化是酿造历史、人文情怀、酿造技艺、美酒艺术、美酒故事积累的总和。壹号名人堂活动的开展，为传播美酒文化，普及白酒知识，构建知识型和价值型生态圈搭建了一个很好的平台。第三，做好品牌表达，传播品牌势能。在发展中，百脉泉酒业作为鲁酒代表企业，近年来不断通过各种传播、工业旅游、活动参与、公益事业来做好品牌表达，提升品牌势能。第四，做好创新表达，满足消费需求。无论是轻奢型酱香的推出，还是“百脉泉壹号名人堂”的启动，都是百脉泉酒业坚持营销创新与模式创新的成果。
那么，壹号名人堂的创新之处在哪里？国家级白酒评委、百脉泉酒业销售公司总经理杜祥宝在会上介绍说，“壹号名人堂”系列活动搭建了一个平台、构建了一个社群，长期性、系统性地服务社会各界名人，汇聚众多精英人士，更好地共享精英生活。作为鲁酒首个针对核心消费者的名人堂，百脉泉酒业“壹号名人堂”运作将遵循IP化营销理念，在利益认知、价值主张和审美特征方面和目标消费者保持一致，产生磁场作用，使产品像磁铁一样吸引核心消费者，提高消费者对品牌的忠诚度。
据了解，百脉泉酒业壹号名人堂活动将在全国各地持续召开，通过开展名人分享沙龙，举办名人品鉴宴会等一系列活动，与社会各界名人一起，感受中国白酒的独特魅力。今后，百脉泉酒业“壹号名人堂”将借助社会名人，研讨前沿理论、弘扬国学文化、传播健康饮酒之道，为双壹号产品的核心消费者提供增值服务，从而让品牌文化深入目标消费者的心智。
齐鲁壹号酱香新品，助力企业转型升级
在2018年百脉泉酒业建厂七十周年庆典活动上，首次公布了企业未来五年发展规划和“五大聚焦”战略方针，其中，双壹号战略就是核心内容。其重要思想是，泉城壹号占位百元价格带，打造大济南地产标杆品牌；齐鲁壹号定位高端、次高端商务用酒，摆脱山东无好酒、无高档酒的格局。
杜祥宝介绍说，推出齐鲁壹号酱香酒的原因有三方面，一是新中产阶级的消费崛起，消费结构发生根本性改变。二是山东消费者对品质需求的向往正日益旺盛。三是酱香白酒的健康饮用特点，与百脉泉酒业提倡的生态酿酒理念不谋而合。
据了解，百脉泉酒业定期派专业酿酒师赴茅台镇进行学习，在百脉泉生态酿酒技艺的基础上，融汇贯通“一二九八七”正宗酱香生产工艺，保证了齐鲁壹号的正宗酱香，同时有更加符合北方地区消费习惯。
随着齐鲁壹号酱香酒的推出，百脉泉双壹号战略产品覆盖了浓香、酱香、兼香三大香型，“一树三花”品类结构形成，赋予了产品更多价值，有效助力企业转型和高质量增长。
山东省白酒协会会长姜祖模在致辞中表示，山东白酒自古拥有酱香白酒的研发生产历史，涌现出了多个知名酱酒品牌，而这次百脉泉经过多年精心研发，推出了更符合当地口感要求的轻奢酱香，可谓一大创新，一定能满足消费者对白酒口感的多样化需求，并成为助力百脉泉酒业转型升级的一股新力量。
品质升级和品类创新的背后是技术团队的实力保障。据了解，全国现任国家级白酒评委仅200余人，而在百脉泉就有3名，包括现任股份公司总经理的马业准先生，现任销售公司总经理的杜祥宝先生，现任技术总工的汪慧慧女士。管理层最董酒，自然有信心能酿造出更好的酒。
首届百脉泉酒业“壹号名人堂”名单公布
智邦达战略咨询董事长张健表示，“百脉泉壹号名人堂”的成立，是百脉泉酒业围绕着白酒市场核心消费者，推进企业品牌建设和营销转型的重大战略举措。糖烟酒周刊酒类产业研究员高永认为，百脉泉双壹号战略的起点是产品、消费者培育是核心也是过程，终点是品牌，而企业发展不过是这一系列行动后的自然结果。所以，首次的壹号名人堂具体给我们带来了哪些惊喜值得关注。
本次会议邀请了山东大学管理学院教授、济南儒商文化研究会会长李军，他在现场做了关于儒商和儒学的主题讲座，引发大家对儒派文化的广泛兴趣。
同时，依托于“壹号名人堂”设立的“齐鲁壹号画院”在本次会议上也宣告成立。山东艺术设计学院副院长孙华进先生，山东省副食品糖酒商业协会会长薛剑锐为“齐鲁壹号画院”举行了揭牌仪式；山东省美术家协会名誉主席，山东省书画学会韦辛夷先生为“齐鲁壹号画院”院长牛余林颁发聘书。
本次会议还公布了首届百脉泉酒业“壹号名人堂”名单，他们分别是：
山东省糖酒副食品商业协会会长 薛剑锐
山东省白酒协会会长 姜祖模
山东省食品工业协会会长 郭友武
山东大学管理学院教授、济南儒商文化研究会会长 李军
山东省书画学会副会长，山东艺术设计学院副院长 孙华进
山东省美术家协会名誉主席，山东省书画学会会长韦辛夷
随后，山东省白酒协会会长姜祖模先生做总结讲话。他指出，“百脉泉酒业坚持以市场为中心，以消费者需求为导向，持续进行营销层面和产品层面的转型升级，这让我看到了百脉泉酒业立足大济南，放眼大齐鲁，坚定实施双壹号品牌战略的美好前景”。
在会议的最后环节，“壹号名人堂”启动仪式将本次活动推向了高潮，山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐，山东省白酒协会会长姜祖模，山东省食品工业协会会长郭友武，山东大学管理学院教授、济南儒商文化研究会会长李军，济南市食品工业协会会长、山东百脉泉酒业股份有限公司党委书记、董事长李成新，智邦达管理咨询公司董事长张健等领导上台，共同启动了百脉泉酒业“壹号名人堂”。
作为营销转型的关键举措，“壹号名人堂”的成立将让百脉泉酒业站在鲁酒高端化的一线阵地，与全国性名酒同台竞技，与精英消费群共享平台，这不仅仅是鲁酒优秀企业品质自信的体现，更是品牌自信、文化自信、发展自信和创新自信的综合象征。
从单品牌运作到“清照”和“百脉泉”双品牌同时运作，从浓香型到兼香型再到酱香型，从百脉泉“泉城壹号”到“齐鲁壹号”，从品牌到渠道、再到消费者……百脉泉酒业秉承“先做人 后做酒，做好人 做好酒”的经营理念，致力于酿造高品质产品，致力于不断创新转型，满足消费，在新时代的道路上底气十足，行稳致远。
编辑：姜磊
