剑南春跌出“茅五剑”阵营后,目前再次回归只差“东风”

作者:酱香白酒文化馆 更新时间:2022-08-14 17:40 阅读:802

“茅五剑”的称号是多年来,大家心中白酒前三名的称呼,而在前几年这三款酒也不负众望取得了不凡的销售成绩,但近几年开始,洋河强大的渠道力和稳定性从第二阵营中脱颖而出,挤掉了剑南春,形成了“茅五洋”的三个百亿级企业局面。


剑南春跌出“茅五剑”阵营后,目前再次回归只差“东风”


纵观“茅五洋”实力展现,茅台在2017年度实现了582亿的销售额大哥地位凸显、五粮液实现了301亿的创举,洋河的销售额度为197亿,在“三甲”阵营中处于薄弱地位。


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再回到第二阵营,古井贡酒在华东地区老大之位和洋河争的是“愈演愈烈”,郎酒在江苏、河南两大核心市场与洋河竞争是“狭路相逢”,第三位是泸州老窖,今年开始泸州的动作频出,虽说十三五的目标200亿未实现,但是依然成为了“百亿级”企业,直接影响了洋河的“茅五洋”地位。


剑南春跌出“茅五剑”阵营后,目前再次回归只差“东风”


回到剑南春,关于品牌定位剑南春始终打的是“九阳真经”里宣称的“他强任他强,清风拂山岗”的精神,始终坚定“茅五剑”的品牌定位,甚至在内部发文中也一直强调自己是“中国三大名酒”的字样,提醒员工为回到“茅五剑”而努力。


再到产品定位2017年开始进行了五次调价,以普件为例从最初的360元到年底的439元最终成交价,可以说剑南春为了回到高端白酒行列下定了决心。


剑南春跌出“茅五剑”阵营后,目前再次回归只差“东风”


曝光不能少,从NBA中国赛剑南春的品牌曝光,再到电影《芳华》的核心赞助宣传,还有美国第44届总统奥巴马的总统晚宴,达沃斯论坛、全球创新者大会,可以看出剑南春为了迈向国际化也是下足了功夫。


而在这些种种动作的“背后”我们能看出剑南春是 有想法、有动作、有能力的。


九月份也快到了,“白酒旺季”也到了,行家们都听到了“东风的风声”至于剑南春能不能回到“茅五剑”的地位,还是创造不俗的业绩,我们拭目以待。


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