穿越440年,一席“明宴”如何照见金徽酒的全国化之路?

作者:云酒传媒 更新时间:2022-08-14 23:31 阅读:592

穿越440年,一席“明宴”如何照见金徽酒的全国化之路?


“白酒各类品鉴会参加的不少,但是像金徽明宴这样的,真是第一次。品鉴之前先要‘考试’,整场品鉴会也在复刻明朝文化,以沉浸式的文创分享、品饮体验,打造了一场精致的明宴”。


12月10日,礼遇明时 宴飨雅集——金徽明宴暨年份酒品鉴会在陕西首站西安成功举办。据了解,金徽明宴是金徽酒打造的IP,其中,“明”寓意金徽绵延百年的年份之源,“宴”则代表金徽迎宾四方的醉美礼遇。


当现代国潮崛起,民族文化自信回归、新的时代背景下,文化与体验成为继品质、品牌之外最具感染力的竞争力。金徽明宴的打造,为金徽酒注入了差异化的新动能。


穿越440多年的对话


明朝在中国历史上具有非常重要的地位。


中国人民大学历史系教授、博士生导师毛佩琦表示,明朝是中国历史上最辉煌的巅峰时代;中国明史学会原会长、中国社会科学院历史研究所研究员商传也曾表示,即使明朝末年也是世界历史的伟大时代。


回顾明朝发展,经济方面,已经出现商品经济和资本主义萌芽;文学方面,中国古代四大名著除《红楼梦》外,皆出于明朝……纵观明朝,医学、天文学、气象学、数学、物理、化学、地理等学科全面发展,百家争鸣。


穿越440年,一席“明宴”如何照见金徽酒的全国化之路?


明朝手工业和商品经济兴盛,促使了酒类产业与文化繁荣。金徽酒正是这一辉煌的见证者:金徽酒养酒馆现存的明代万历八年酒海是国家一级文物,不但有文物观赏研究价值,且沿用440余年,储存着金徽高端酒的名酒基因。


2021金徽明宴暨年份酒品鉴会现场,金徽酒将酒海搬到了现场,并通过“酒海传奇”演出以及专业讲解,让与会嘉宾品鉴穿越440多年的味道。《金徽与时间的对话》则增进了对金徽酒的了解。


金徽明宴与大明盛事融合,以跨越时代维度对话古今,激发金徽酒历史、文化与品质的表现张力,将文化自信与自豪感融于其中,借明朝文化之华贵光芒,再现金徽酒文化之光辉灿烂。


明朝人是如何饮酒的?


雅集,是文人雅士酬唱聚会的一种形式,主要以诗、词、曲、赋、琴、棋、书、画等为媒介展开,包括了文学创作、艺术鉴赏、宴饮赏玩等丰富内容,在中国文人群体中具有悠久传统。


明朝人的雅集是怎样的?


金徽明宴进行了复刻还原,展现了明朝文化的瑰丽、绚烂、气度、雍容、昌盛,依托于对大明美学的极致追求,从舞台搭建、场景布设到伴手礼设计,都仿古效古、雅致入微,以心赋新,提供了富于文化、个性化的雅集体验。


穿越440年,一席“明宴”如何照见金徽酒的全国化之路?


活动之前,金徽酒为与会嘉宾投递了专属请柬,呈现了古人的待客之道;现场,金徽酒安排了品酒知识“测验”,增进与会嘉宾酒类品鉴知识,并邀请专业人士演绎了中国昆曲名作、明代汤显祖的《牡丹亭游园》明曲选段,展播了以文徵明为主的“吴门画派”、以董其昌为主的“淞江派”墨宝以及唐寅古朴雅致的临《韩熙载夜宴图》……


明礼、明书、明舞,跃然而新;明乐、明肴、明辞,历历在目,一场金徽明宴将明酒文化的体验做到极致,在美轮美奂中演绎出一场场精彩的文化交流盛宴,让与会嘉宾体验到了明朝文化的特色。


穿越440年,一席“明宴”如何照见金徽酒的全国化之路?


活动期间,金徽酒股份有限公司总工程师、国家级白酒评委张智良现场开启三轮白酒品鉴之旅:—品名酒、品年份、品酒器,三重礼序,为在场嘉宾分享白酒品鉴知识、金徽28年年份概念以及不同储酒器皿的发展演变之路。


金徽明宴不仅仅是一场推介活动,更是与客户、消费者深度沟通的有效桥梁,通过价值内核的表达和与现实生活的互动,让更多消费者感受金徽品牌的文化内涵和价值,对金徽文化做更深层次的诠释和注解。


金徽酒加速全国化布局


强分化市场竞争之下,金徽明宴的推出,是金徽酒敏锐市场洞察的体现。


当前,新中产人群的比例在不断提升,其消费行为和观念的变革,正决定未来经济发展方向。麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》显示,中国中等收入人群数量目前超过3亿,并将持续上涨,预计到2025年将超过5亿,涵盖中国城市人口的一半以上。


快速增长的新中产群体,其消费逻辑和生活主张正在发生显著变化,从追求拥有到追求体验,从注重价格到注重品质,从面子需求驱动到个性化需求优先。


穿越440年,一席“明宴”如何照见金徽酒的全国化之路?


借助金徽明宴这一IP,金徽酒展现中国传统文化美学的同时,将企业深沉有力的文化自信通过活动体现出来,将产品打造为传统文化的载体,让明代酒海具象的品质优势更加深入人心,获得新中产的共情与共鸣。


金徽明宴在全国市场的展开,也是金徽酒加速全国化的体现。加入复星之后,“西北王”金徽酒开始加速走向全国市场,设立金徽酒上海销售公司和江苏销售公司,组建华东营销团队等举措,积极与复星生态企业达成深度合作。


显然,金徽酒加速全国化布局的道路上,“好看、好玩”的金徽明宴将成为其有利的市场开拓利器。


微信扫一扫加我

关注茶窝网公众号,让你喝茶、买茶不再走弯路!品类齐全、正品保障、优惠多多,买普洱茶,上茶窝网!