是酒类消费大国，为什么这样子说呢？首先，的人口摆在这里，其次，人喜欢喝酒，所以说，啤酒在具有非常大的潜力，和红酒一样。
人喜欢喝红酒已经是众所周知的事情。他们喜欢在海外购买价格昂贵的红酒，有时候甚至会在波尔多地区买下整个酒窖。人对啤酒的消费也是世界之较，每年人会喝掉约490亿升啤酒。同时也是世界上较大的啤酒生产国，每年生产啤酒440亿升啤酒。美国居第二位，每年生产230亿升啤酒。
这项研究结果是一个同日本麒麟啤酒厂同名的麒麟学院得出的。人每年人均消耗啤酒33升，在人均啤酒消耗榜上仅排第50位。德国人排第三，在捷克和奥地利人之后。
远东（东亚）地区的人均啤酒消耗量普遍较低，蕴藏着无可限量的潜力。假设如果人每年人均消耗的啤酒同排名第四的爱尔兰人一样（100升），那么一半的土地都不得不种上啤酒花才行。即使是现在，人对啤酒消耗的数量也已经占到了全世界的四分之一。这样的假设并不荒谬，因为在过去10年里，只有人的人均啤酒消耗上涨了，确切地说上涨了70%。所以世界上较大的啤酒企业嘉士伯在加大投资并不使人惊奇。
丹麦嘉士伯集团刚刚宣布，购入重庆啤酒29亿人民币（约合3.5亿欧元）的股权，使股权增加一倍，增加到60％。实际上控制了这家在上海上市的公司。
的啤酒销量今年也不断增长。据估计，2013年啤酒销量将达到530亿升（同比增长8%），销售额可望达到4510亿人民币（约合540亿欧元）。
不过的市场非常分散，嘉士伯也只占了2.6%的市场份额，排名第六。重庆啤酒占了2.3%，相对略小。的集团是华润雪花啤酒公司，其股东是华润创业有限公司和第二大啤酒集团SABMiller；其次是青岛啤酒，青岛啤酒目前是在海外较和较畅销的啤酒。排名第三的是北京产的燕京啤酒，主要受到北京民众的喜爱；再次是世界较大的酿酒商安海斯?6?1布希旗下的百威英博。
目前4个世界性的集团，安海斯、南非啤酒（SAB）、喜力及嘉士伯都在努力争夺亚洲，尤其是市场。因为正如同其它行业（比如汽车）一样，的市场需求能够弥补他们在西方市场上的萎缩。
