一瓶只卖9块,年销却达百亿元,销量力压茅台,劲酒真的快倒闭?

作者:爱酒人赵斌 更新时间:2022-08-14 20:28 阅读:346

中国人最爱饮酒,如今市面上酒水的种类更是成千上万,供消费者任意选择。


而在这其中,有这样一款独特的酒,一瓶只卖几块钱,年销售额却达到了上百亿,足见其销量之恐怖。


它就是中国劲酒。


一瓶只卖9块,年销却达百亿元,销量力压茅台,劲酒真的快倒闭?


虽然最近两年,市面上见到劲酒的频率有所下降,但是在前几年,中国劲酒那可是风靡一时,从9元和上百亿这两个数字对比,就能知道当时中国劲酒的销量有多好了。


在当时,茅台都得敬它三分。


1953年,劲酒创立,虽然是国有企业,但是处境并不是很好:


一个不大的工厂里,居然供养着两万多个员工,体制不明、管理混乱,不乏混日子的;


一堆一堆的酒卖不出去,也没人操心,都被积压在仓库里,赔钱也没人管。


此时的劲酒,负债上百万,一度濒临破产。


直到1987年,吴少勋接管了劲酒,这个奄奄一息的品牌,才终于有了转机。


一瓶只卖9块,年销却达百亿元,销量力压茅台,劲酒真的快倒闭?


面对这个烂摊子,他并没有抱怨,也没有退缩,而是分析现状,寻找办法。


他开始对劲酒企业进行改革,从酒到人,大刀阔斧,面面俱到。


另外,吴少勋也在不停地四处走访,调查白酒的潜在市场。


在他看来,凭着劲酒现在的竞争力,根本不可能在众多品牌中脱颖而出。


既然如此,那就只能另辟蹊径。


当时,很多酒厂都推出了保健酒,经过一段时间的调查分析,吴少勋决定也转型到保健酒类。


1989年,中国劲酒正式诞生。


为了更符合“健康酒”的理念,吴少勋还专门设计了125ml的小瓶装,更符合一个人一天健康饮酒的范畴,还打出了“劲酒虽好,也不要贪杯”的广告。


从酒本身,到它的包装,都在向消费者传递一个消息:劲酒=健康。


一瓶只卖9块,年销却达百亿元,销量力压茅台,劲酒真的快倒闭?


除了健康,劲酒还有个优点,便宜,仅仅九块钱一瓶。


哪怕到了现在,一瓶也才十几块钱,可谓是物美价廉。


自此中国劲酒扭亏为盈,突出重围,成为白酒市场的一匹黑马,连茅台和五粮液都得给他让路。


但是很多人说,既然劲酒这么好,那为什么这两年没听到过这个牌子?难道说是倒闭了?


其实,劲酒只是没有那么频繁地打广告了。


之前,劲酒主要是在电视台打广告,大家看电视多一些,看这些广告也就多一些。


一瓶只卖9块,年销却达百亿元,销量力压茅台,劲酒真的快倒闭?


但现在是网络时代,看电视的人没那么多了,大家看视频用APP,看新闻刷网页,接触电视广告的几率很小。


而劲酒又没有改变广告方式,也就逐渐淡化在大家的视野中了,显得没落了一样。


而且,白酒市场的主流,毕竟还是茅台等头部品牌,劲酒作为主打保健酒的二线品牌,竞争力就相对小了些。


再加上现在市面上又涌出不少种类的保健酒,让人眼花缭乱,更加降低了劲酒的存在感。


实际上中国劲酒还在“悄咪咪”地畅销,甚至有网友表示,他的朋友基本只喝劲酒。


一瓶只卖9块,年销却达百亿元,销量力压茅台,劲酒真的快倒闭?


据统计,直到去年,中国劲酒的年销售量还在百亿以上,占领了保健酒类三分之一的市场。


所以说,中国劲酒,倒闭是不可能倒闭的,他依旧是保健酒市场的大哥。


大家喝过劲酒嘛?你们觉着劲酒如何?


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