茅台酒零售价达到2400元,再创新高!

作者:阿斌 更新时间:2022-10-14 09:21 阅读:234

1,单瓶售价达2400元


对于白酒业来说,售价与股价齐头并进是今年上半年的特点。在刚刚过去的两个月里,众多中高端白酒企业却开始了新一轮的涨价。五粮液、国窖、洋河、今世缘等白酒纷纷提价。茅台虽然一再宣布“1499”出厂价不动摇,但实际零售价在很多地方突破2000元已经是不争的事实。


从一定程度上说,茅台价格的走势显示着白酒行业的走势。茅台价格走势究竟能带来怎么样的预示呢?我们不妨看下茅台价格波动:


在上世纪80年代之前,茅台由国家定价,价格几十年几乎不变。1987年,零售价128元/瓶。以后数年略有调整。上世纪90年代,茅台价格涨到200元左右,价格处于平稳的趋势。


2001年,官方售价260元。2003年,官方售价320元。2006年,官方售价400元。2007年,官方售价500元。2008年,官方售价650元。


2009年~2011年,茅台迎来高峰,终端零售价曾卖到2000元/瓶。


2012年~2014年,飞天茅台价格出现波动,出厂价为819元,终端零售价低于1000元。


2015年,零售价为1199元/瓶。2017年,终端零售价为一瓶1500元以上。从2018年开始,官方建议零售价为1499元/瓶。


今年以来,茅台的实际终端零售价早已突破2000元/瓶,而且往往有价无货。“据我所知,有的甚至卖到了2400元,但是依然断货。”一位白酒零售商告诉记者,到八九月份,货源问题有望得到解决,但是终端零售价依旧会居高不下,“指望今年降价是根本不现实的”。


业内专家也认为,茅台价格还会持续走高,但是已经触及天花板了。未来两年,茅台价格既不会大涨,也不会大跌。


“实际零售价达到2500元已经算差不多了,再高的话这个泡沫就太大了。”食品产业分析师朱丹蓬说,即使下跌,也不会出现2012年那种断崖式的情况,稳定在2200元左右是没问题的。


郑州亮剑企业营销有限公司董事长牛恩坤也认为,从目前来看,茅台零售价还可能会走高一段时间,但不会是无限制走高。“茅台的大多数产品库存在经销商、零售店和投资人手里,都在等待继续上涨的收益。”


2,茅台是涨是跌引发行业关注


随着茅台股价和售价的双双走高,很多人都在关心这样一个问题:白酒行业是否又将迎来一个拐点?让人记忆犹新的是,在2011年,茅台零售价突破2000元,2012年,茅台股价迎来了第二次大幅震荡,2013年,白酒行业结束了“黄金十年”,进入深度调整期。


如今,茅台股价和零售价再攀高点,中高端白酒行业的又一轮涨价刚刚尘埃落定,白酒行业是重蹈断崖式下跌还是继续迎来另一个辉煌十年?业内人士普遍认为,未来数年,白酒行业将会更加两极化发展。


“现在快消品行业进入了一个消费为王的时代,消费端不断倒逼产业端创新和升级。白酒行业顺应整个潮流的发展,从价格型向价值型发展。从2016年第三季度开始,白酒行业进入了一个蓬勃发展时期。”朱丹蓬分析说,但是这个发展呈现哑铃形,一个铃是价值铃,一个铃是价格铃,高端和次高端品牌是一瓶难求,而区域性白酒企业则打折促销,极度分化趋势愈加明显。


“白酒在向头部企业集中,茅台的利润基本上等于五粮液的销售额,五粮液的利润乘以1.5倍约等于洋河的销售额。洋河的利润乘以1.3倍等于泸州老窖的销售额。这是白酒前四强的销售情况,省级名酒虽然还在盈利,但是相对于头部企业已经少得可怜。”牛恩坤认为。


业内人士认为,随着国内白酒行业深度调整,一方面高端和次高端白酒将更让投资者和消费者趋之若鹜,茅台领军的五粮液、洋河等中高端白酒将进一步稳定2000元和1500元以上价格带,另一方面,区域性白酒企业将面临进一步洗牌、并购或者消亡,千元以下价格带的竞争将更加激烈。来源:大河报(节选)


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