「微酒独家」聚焦尖庄111周年:百年国民品牌的“生存之道”

作者:微酒 更新时间:2022-08-14 19:22 阅读:694

文 | 千树


“好酒配好菜,今晚整两杯国民好酒。”


“品牌创造出来之前,白酒依靠产品品质来保证整个行业的名声,百余年来,尖庄对此贡献颇大。”


“卓越的品质、完美的技艺、传奇的故事...也为尖庄添加了人文价值。”


“尖庄,让行业看到了一个百年国民品牌的初心与坚守。”


……


「微酒独家」聚焦尖庄111周年:百年国民品牌的“生存之道”


「微酒独家」聚焦尖庄111周年:百年国民品牌的“生存之道”


「微酒独家」聚焦尖庄111周年:百年国民品牌的“生存之道”


「微酒独家」聚焦尖庄111周年:百年国民品牌的“生存之道”


「微酒独家」聚焦尖庄111周年:百年国民品牌的“生存之道”


「微酒独家」聚焦尖庄111周年:百年国民品牌的“生存之道”


自尖庄《人民的本事》、《尖庄的本事》系列TVC上线以来,品牌关注热度持续攀升,“百年记录·人民本事”征集H5、多家国民品牌在线“本事battle”等互动更是引发了大众热烈讨论与参与。“本事”二字已然成为尖庄的品牌印记!


尖庄“本事”印记的背后,一个百年国民品牌的“生存之道”正娓娓道来。


01


亿级曝光,百年匠心与时代对话


得名111周年之际,尖庄以“凭本事 传百年|匠心传承 成就民酒中的名酒”系列主题活动在业内掀起一场高曝光活动。


微酒了解到,尖庄本次主题活动,先以《人民的本事》TVC,真挚对话日新月异的时代与不断革新的生活,重新构筑了品牌与消费者之间的情感联结。再以《尖庄的本事》TVC与消费者展开“影像式”对话,剖析尖庄百年本事。


随后,尖庄全方位“跨界出圈”,联合同仁堂、福临门、冷酸灵等十家国民品牌在线互动,形成跨行业品牌之间价值文化的碰撞融合与消费场景的纵深拓展。接着在7月20日发布了《百年记录,人民本事》H5,为国人提供了一个讲述本事的舞台。


从前者的讲述角度到后者的倾听角度,尖庄品牌实现了一次“朴实而不失优雅”的双向奔赴,以“名”之好酒对话“民”之本事。


微酒获悉,截至目前位置,“本事”系列TVC触达人次超过5000万,微博话题阅读量达到亿级人次,有10万余人次在线参与互动。其中,郑州、成都、南阳、保定、枣庄、宜宾等城市互动率排名靠前。此外,“本事”话题的热度与意义不仅在线上持续蔓延,在线下也引起了业内人士的深度共情。


看似以技艺讲本事,实则是以本事谈格局。尖庄引爆亿级流量背后,是尖庄百余年来匠心坚持得到的市场正向回馈,也是百年匠心与品质消费时代的一次走心对话。


「微酒独家」聚焦尖庄111周年:百年国民品牌的“生存之道”


02


另辟蹊径,以“本事”夯实品牌态度


111年前,尖庄前身“利川永”在宜宾赛酒中拔得头筹,留下“各坊各庄皆好酒,利川提庄庄中尖”之名。“庄”中之“尖”意指最好的酒,“尖庄”的“本事”故事也由此开始书写。百余年来,尖庄在全国各地一直畅销,其一度远销海外在国际舞台留下美名,据统计,巅峰时期,每五个中国人就有一个喝过尖庄,尖庄也因此被打上“国民品牌”标签。


见证着百年来的沧桑巨变,尖庄的“本事”故事,正是中华民族凭“本事”创造幸福、实现民族复兴的缩影。


“本事”虽各有不同,但初心都是以品质深入国人生活,为国人创造美好。在打开格局的同时,深耕“本事”的尖庄,用真本事表现了应对任何市场环境的积极心态,更传达了尖庄万变不离初心的品牌态度。


「微酒独家」聚焦尖庄111周年:百年国民品牌的“生存之道”


03


历久弥“尖”,百年国民品牌加速价值回归


随着品牌营销进入心智时代,优质内容传播不再是简单的“广而告之”。


无论是传统品牌打造方式,还是如今的品效合一思维,产品永远处在核心的位置。产品一方面可以承载品牌心智,通过看得见、摸得着的产品来在消费者心智中建立品牌认知;另一方面也可以连接消费者,为品牌构建具体的营销传播和链路,促进销售。对于品牌而言,营销只是兴奋剂,产品才是永动机。


洞察到这一现象,携百余年的品质、品牌底蕴,尖庄当仁不让成为“本事”系列的主角。


在尖庄品牌的百年愿景中,“本事”绝非一蹴而就,而是经过岁月沉淀之后的品牌智慧,这也与国人的生活智慧相契合。在变化中创新,在创新中坚守,这就是尖庄始终坚信的“本事”,也让尖庄在历史长河中历久弥“尖”。


「微酒独家」聚焦尖庄111周年:百年国民品牌的“生存之道”


可以说,在经济充满不确定性的当下,尖庄“凭本事,传百年”这一轮亿级流量的品牌曝光,给白酒行业和国货浪潮注入了新的力量,也刷新了尖庄的品牌印象,提升了这一百年国民品牌的新势能和新动能。不仅为整个白酒行业带来了信心,更为疲软的消费经济注入了一剂“强心针”。


“唯有不忘初心,深耕握在手里的本事,才能让品牌持续性发展。”有行业人士认为,尖庄展示自己的“本事”,也是在用自己的故事告诉大家:凭本事酿酒,实实在在做好酒,就是一个品牌经久不衰的“生存之道”。


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