在线上卖酒这块儿,美国真能超过中国?

作者:饮事威士忌 更新时间:2022-08-15 05:06 阅读:435

在线上卖酒这块儿,美国真能超过中国?


《预测丨2021年酒精饮料市场的十大趋势》


在之前的文章中,我们分析过新冠疫情的全球大流行,改变了酒精饮料市场的发展趋势,其中之一便是酒精饮料的销售渠道,将越来越多的由传统线下零售商向线上电商转移。


在线上卖酒这块儿,美国真能超过中国?


根据IWSR的数据显示,在2020年里,十个主要的酒精饮料消费国家/地区的电商市场价值增长了40%。并且消费者越来越倾向于线上购买,例如美国在2020年中有44%的饮酒者开始在线上购买酒类,而2019年仅为19%。


在所有国家和地区中,酒精饮料线上销售额增速最快的国家也是美国,再加上有越来越多的零售商和酒类公司加大了对该渠道的投资,比如2021年2月美国科技巨头优步(Uber)宣布以11亿美元收购美国酒类电商平台“Drizly”。这些动作让美国有希望在2021年取代中国,成为世界上最大的酒精饮料线上交易市场。


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或许有这样的可能性,但也绝非易事。


迄今为止,得益于电子商务的高速发展、综合国力的提高和巨大的人口基数,中国一直是世界上最大的酒精饮料电商市场。在2018年和2019年,中国酒类电商的市场价值是美国的2—3倍(美国是全球第二),并且随着中国富裕人口及中产阶级的增加,该市场迎来了持续稳定的增长,2020年酒类电商销售额增长了20%。


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不过美国在该领域的发展更为迅猛,2020年增长了约80%,在短短六个月的时间里完成了过去3—5的增长。


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但仅以这项数据就下判断显然有些片面。IWSR的战略洞察经理盖伊·沃尔夫(Guy Wolfe)指出:“在进行首次统计时,对美国酒类电商的增长预测很惊人,但更重要的是要注意该渠道的原始发展水平较低。”


2019年,电商仅占美国非贸易酒类交易量的1%。相比之下,英国约为6%,中国约为4%。这是由一系列因素所致,而其中最关键的是各州限制和控制酒类销售的法律各不相同,包括线上销售和线下销售。


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新冠疫情为其带来变化。为了帮助酒类生产商在贸易禁令的困境中挣扎,美国多个州暂时放宽了有关酒类运输的法律,其中一些更是带来了深远影响。例如弗吉尼亚和新罕布什尔等州允许该州的垄断零售商进行线上销售和配送酒类;肯塔基州允许生产商直接向消费者销售酒类,并且允许州外的生产商销售。”


与此同时,面临封锁限制的消费者被迫只能通过电商渠道买酒,使人们意识到电商也是一种很好的酒类销售渠道,促使了零售商和品牌方大力投资该渠道。并且在未来几年内,以实体店销售为主的零售商也将成为该渠道增长的主要推动力。


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新冠疫情对美国酒类电商发展的刺激也意味着,该渠道将从目前较低的基数上迎来强劲增长,其销量增长将远超其他饮料的线上销售。


展望未来,即使中国的酒类电商交易量持续不断的增长,但该行业的总体增长速度会受到更高的基础渗透率,以及市场对现货和白酒的依赖的限制。即便如此,中国依然是酒类电商的关键市场,直到2024年依然会保持每年约5%至10%的交易量增长。


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主要得益于阿里巴巴和腾讯的推动,中国这种结合了线上浏览/支付和线下提货的“新零售模式”正在迅猛发展,扩大了消费者基础。其利用大数据更快触达目前消费者的技术发展,以及提高地理覆盖范围的物流改善,也会将酒类电商的发展推向新的高度。


在线上卖酒这块儿,美国真能超过中国?


小编认为,即使美国的酒类电商正在突飞猛进的发展,但想在几年内超过中国还是非常困难。但无论最终结果如何,中美两国在该领域的发展都会被世界瞩目,到2024年底,中国和美国将共同占据全球电子商务酒精饮料市场总价值的70%,成为世界标杆。


原文题目Will the US overtake China in online alcohol sales? Uber seems to think so


在线上卖酒这块儿,美国真能超过中国?


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