一折出售、最低59!某APP推荐的“法国XO”可能会被执法部门盯上

作者:烈酒商业观察 更新时间:2022-11-28 08:25 阅读:413

文〡WBO团队


日前,国家市场监督管理总局发布了《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》(下称“征求意见稿”)的公告。


此份征求意见稿第八条重点打击网络直播营销中价格欺诈,业内人士认为这将规范酒类商家在直播渠道的销售行为。WBO发现,在电商渠道烈性洋酒价格欺诈也很常见。值得一提的是,这些烈性洋酒的价格标杆不仅高得不真实,其成交价低得可怕。


1


法国XO白兰地一折卖,最低59元,涉价格欺诈


WBO经常在某推送新闻的APP收到烈性洋酒广告推送,标题都极具煽动性,如“别再喝劣质白兰地,这款法国进口白兰地,口感醇厚,货到付款”,抑或“法国原装进口XO,仅1折,全国货到付款,不满意退”。


这些白兰地均不是大众熟知的品牌,但品名中却有“路易”、“康帝”、“乔治”、“拿破仑”这些令人耳熟能详的字眼,包装更给人似曾相识的感觉。


其中一款带有康帝字眼的XO白兰地,详情页宣称为法国原瓶进口,其广告推文的标题就含有“价格一折起”的字样。这款酒购两箱,总价为998元人民币,瓶单价为83.16元。


另一款带有路易字眼的原瓶进口XO白兰地,在电商平台的售价为59元/瓶,详情页中直接写有“扫码价398元”的字样。


一折出售、最低59!某APP推荐的“法国XO”可能会被执法部门盯上


就此问题,WBO采访到北京君泽君(南京)律师事务所的赵春祥律师,他指出:如果所谓的非折扣价不涉及销售,而是自己编造的价格,或原价高得离谱,则涉嫌价格欺诈。



原产地为烟台,却宣称“来自法国”


除了价格欺诈,WBO还发现原产地的虚假宣传。上述在某知名APP推广,标题为“别再喝劣质白兰地了,这款法国进口白兰地,口感醇厚,货到付款”的广告,当点击进入以后,发现广告中推广的这款白兰地并不是来自法国,而是烟台。


有意思的是,这款五星XO的产品详情页中,写有“酒庄直供”的字样,却并未明确写出产品的原产地,“手续齐全、喝的放心”文字下的单证也并非海关的报告,而是烟台一家检测机构对产品的检测报告。在详情页中的背标展示上,则可看到一行小字——“产地:山东烟台”。


赵春祥指出:毫无疑问,该白兰地的标出“法国进口白兰地”也涉嫌产地欺诈或误导。


一折出售、最低59!某APP推荐的“法国XO”可能会被执法部门盯上



灌装XO出厂价甚至低于10元


这些XO白兰地的价格如何做到这么低?WBO在与几名销售洋酒的经销商沟通时,他们都对这些百元以内XO白兰地的真伪表示怀疑。


广东烈性洋酒商家金承毅指出:在国内灌装的XO白兰地很好解释,据我所知,有一些工厂连出厂价不超过10元的XO都做得出来。原酒从法国出口时,在目的地贴什么标,法国的执法机构也管不了。


一折出售、最低59!某APP推荐的“法国XO”可能会被执法部门盯上


广州荣葡酒业总经理张家荣也指出:在国内市场,一些商家为了提高销量,把低级别的酒贴上XO的标,的确是存在的。


“但是,一些原瓶进口的XO白兰地,若把低等级的标注为高等级,法国政府是会管的。因此,我也不明白那些写着原瓶进口的XO白兰地是如何把价格做到百元以内。”他说,“毕竟,这些酒的进价都要近百元。”


天津欢乐颂葡萄酒文化传播有限公司总经理陈辉则指出:酒商有物流、仓储费用,场地、人力费用,一瓶零售价不足百元的法国原瓶进口XO白兰地。的确令人起疑。


不过,张家荣指出:即便这一两年来,市场上出现了许多这些新品牌烈性洋酒,但我所在的区域,客户还是更倾向于消费大品牌。毕竟,人们认准了几个大品牌,习惯喝那种味道,用来请客也有面子。导致这些新品牌在成熟市场其实也很难卖得动。


微信扫一扫加我

加微信送福利,酱香白酒低价买。茅台镇老牌酒厂直接供货,品质保障,物美价廉,专注高性价比酱香型白酒!