文| WBO 秦川
编| 瓶子
近日，品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布《2020全球烈酒品牌价值50强》榜单。延续前两年的趋势，中国白酒品牌继续在榜单前十占有半壁江山，前五中更是囊括四席。
烈酒商业观察剖析近5年来的榜单，展现中国白酒在世界烈酒品牌价值版图的崛起路径。业内专家认为，中国白酒需要走出国门，但目前情况并不理想。
１
“量变”到“质变”，中国白酒占据前十半壁江山
从近5年来的榜单可以看出，中国品牌在前十中的比重逐渐增加，从2016年的30%，到2017年的40%，再到近3年稳定在50%，首先从数量上是呈现一个上升的趋势。
其次在排名方面，也有明显提升，从2016年前五中只有茅台一家，到最近3年在前五中占据四席，到去年和今年包揽前四，茅五洋泸携国内市场的风头在国际排名中取得如此成绩，也从一个侧面证明了这个白酒在品牌建设方面取得的成就。
２
品牌价值平均增长14%，中国白酒疫情之下逆市上扬
据同时发布的《Brand Finance2020年含酒精饮品品牌年度报告》显示，尽管新冠肺炎疫情影响，对全球酒业造成一定冲击，中国中高端白酒市场却逆势上扬。
报告指出，在2020年全球烈酒排名中，中国白酒品牌的价值平均增长14%。前十中，仅有4个的品牌价值较2019年有增长，都是中国白酒品牌，具体为茅台增长29.1%、五粮液增长30.1%、古井贡酒增长22.6%、泸州老窖增长4.7%。其余的品牌价值无一例外都出现下滑，这也从一个侧面证明了中国在疫情得到控制之后，烈酒市场复苏的速度要高于其他国家和地区。
３
专家解读榜单：中国蒸馏酒国际化任重道远
成都尚善品牌管理首席顾问铁犁向烈酒商业观察表示，此次榜单显示中国蒸馏酒在世界蒸馏酒中所占的比重在增大，这是一个好的现象。但从现实情况来看，中国蒸馏酒跨国交易中所占的比例几乎可以忽略不计，目前主要还是依靠国内市场支撑。
铁犁谈到，随着中国蒸馏酒在国际上的品牌影响逐渐加强，开拓海外市场势在必行，对整个行业而言，国际化的道路任重道远。他认为，为了让中国蒸馏酒在世界上具有更广泛的影响力，首先从国家层面要有一个系统规划，对行业进行战略指引；其次，占据榜单前列的品牌企业要从品牌战略高度来指定规划、引入合作、整合资源，积极拓展海外市场，以此来提升中国蒸馏酒在国际市场的占有率，进一步提高品牌价值，这样才能“名副其实”。
