随着世界几大运动项目的相继重启，越来越多的商家开始重新把目光转到了这些赛事中来，其中酒包括了世界第一大烈酒集团帝亚吉欧（Diageo）。由于各种原因，帝亚吉欧未能赶上最为火热的足球欧洲杯和奥运会赛事，但这并不影响帝亚吉欧积极赞助体育项目的态度。
最近，帝亚吉欧宣布，将成为美国职业橄榄球大联盟有史以来第一个烈酒赞助商。帝亚吉欧将负责适量饮酒计划，以及NFL颁奖典礼，伦敦国际系列比赛中的广告投放。
据了解，帝亚吉欧已经与12个NFL特许经营权达成了赞助协议，这也将会是本次合作的重点。帝亚吉欧旗下的皇冠威士忌将成为首个在NFL电视转播中出现的烈酒品牌。而在轮播的广告中，也将开展“Water Break”活动来提醒民众适量饮酒。朗姆酒品牌摩根船长这会成为NFL粉丝大赛的赞助商之一。
帝亚吉欧北美地区首席营销官埃德·皮尔金顿（Ed Pilkington）表示：“美国的职业橄榄球具有将人们凝聚在一起的强大力量，这与我们品牌所提倡的——人们聚在一起庆祝生活，有着很多相关的地方。NFL一直有着精彩的比赛，我们很高兴能够为NFL粉丝们带来令人兴奋的节目和体验，同时继续将利用我们的力量来承担更多的社会责任”
NFL业务发展和赞助副总裁阿萨莫阿（Nana-Yaw Asamoah）表示：“他们从责任的角度对我们所做的一切，在市场上确实远远超过了其他烈酒公司。这也体现在他们的营销标准上，即比起其他市场玩家，他们拥有更高的标准，并以此作为我们在2017年着眼于广告限制并开放烈酒比赛内部广告的政策参考。”
这并非是帝亚吉欧第一次赞助国际体育赛事，早在2015年，帝亚吉欧就曾提出以每年4500万镑的冠名赞助英超赛事，但遭到了拒绝。而在2013年，帝亚吉欧则成功成为NBA赛事独家烈酒赞助商。
