2021 年 7 月 7 日,英国的广告监管部门确认了对Brewdog,Whisp和Drty Drinks对含气硬苏打水营养成分描述广告的投诉。
Brewdog的酒类主力,Brewdog蒸馏酒集团,在2020年7月发行了它的Clean&Press系列。每种产品有着5%的酒精度,90卡路里且无糖。
一条2021年1月21日由Brewdog在Instagram上付费传播的消息显示了一个Clean&Press碎黑樱桃硬苏打水饮料罐,上面写着“鉴于广告法规,我们不能表示这款饮料是健康的”。
图案下面还写着:“虽然Clean&Press每罐只有90卡,无糖无碳水,只有一点点酒精,这仍不是一款健康饮料。如果你在寻找一款健康饮料,不要饮用Clean&Press。"
这个广告引发了8条投诉,其中5条是质疑广告文案是否在暗示这款饮料“健康”,这违反了含酒精饮料不能使用通常的健康描述的规定。
广告标准局则质疑“只含90卡路里”和“无糖无碳水”是否违反了酒精饮料不得使用通常的营养描述的规定。
监管方同样质疑相关“一点点酒精”的描述是否在暗示这款硬苏打是否是一款低酒精度饮料。文案“每罐只有90卡”被认为是等同于“低卡/低热量”宣传。这在酒精类饮料中是不被允许的。
广告标准局表示:“我们认为消费者可能从广告中得到产品的健康的讯息,但事实上此类产品是不被允许这样做的。”
“我们认为这个广告暗示了这款饮料对健康有益的讯息。”
此外,ASA表示在英国食品信息规定中,”低酒精度“只能用于不高于1.2%的产品。这样的话,Clean&Press是不符合规定的。
ASA总结这条广告不能再以目前的样式出现。
在裁定中,Brewdog表示这条广告”不是真心实意的“,还同意不再以此做宣传。
Brewdog在一条声明中说:”我们接受ASA的裁决,并已将问题广告词移除。“Drty and Whisp 的广告由此被禁止。
另外,两条Drty Drinks的硬苏打INS广告被ASA以鼓励过度饮酒和作出营养描述的理由而禁止。
ASA同样收到了对Whisp硬苏打水网络广告的投诉,广告中描述”Whisp是一款清爽,低卡,轻酒精的闪亮苏打水——平衡生活的最佳伴侣”。
网站上更多的描述还有”牛奶蓟,天然排毒好手”,“更健康的选择,低糖,低卡,低酒精”。
据Whisp表示,品牌在配方中使用牛奶蓟是为了”治疗炎症“。
ASA表示这些广告违反了进行通常健康和营养描述的规定,且以4%的酒精度标示低酒精同样是违规的。