抖音这款卖了18000单的“爆款”葡萄酒,疑点重重

作者:WBO葡萄酒商业观察 更新时间:2022-08-15 11:24 阅读:382

近日,有读者向WBO爆料,抖音上一款叫做“杜霍山图干红”的葡萄酒宣称法国原瓶原装进口,但外包装却类似西班牙葡萄酒的通用风格,甚至出现了语法错误,让他怀疑这又是一款靠套路推销的酒。


WBO发现,“杜霍山图干红葡萄酒”在抖音店铺“雷氏华诺贸易酒类专卖店”中以798元/箱的价格起卖,共有一箱、两箱、五箱三种规格,截至发稿前,有1.8万份的下单量,并入围了抖音的葡萄酒爆款榜单。


01


遮遮掩掩的报关单


收到货后,该读者发现随箱附送的报关单复印件中只有15位数字,与正常的18位相比少了三位,怀疑进行了涂抹,因此向店铺客服索要完整报关单。对方拒绝提供完整报关单,并称“因为有不法分子会拿着报关单和检疫证明作假,所以每份报关单都会有部分隐藏。”


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山西一位进口葡萄酒商张星(化名)向WBO展示了自己公司的报关单并表示,“雷氏华诺贸易酒类专卖店”提供给顾客的报关单既然标注了原产地证书号和单号二维码,在报关单数字上做涂抹的行为非常可疑。


另外,报关单中还显示,生产日期为2021年11月16日,入境日期为12月15日。


对于这一问题,浙江一位进口商陈至(化名)告诉WBO:“这份报关单上没有写运输方式,但写了经停港口,应该是走海运过来的,从法国入境的产品常规到达日期应该是45天左右,但也看运气成分,如果生产出来第二天就提货、发货,30天也是可以到的。”


02


包装语法错误和宣传常识错误,或涉嫌虚假宣传


根据提供线索的读者信息,并结合商品的宣传页面、主播的直播录像,WBO发现了这款葡萄酒的几个疑点。


疑点一:外箱及背标出现了语法错误


WBO注意到,在商品详情页面,该商品进行了“原瓶进口”的有关标注,主播口播中也多次提到“法国原瓶原装进口”。但经提供线索的读者爆料,收到货后发现外箱下面的法语小字及背标原文处出现了语法语病问题。


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对此,一位行业人士表示,葡萄酒产品在包装中出现了语法和印刷错误,让同行感觉态度敷衍。还有可能是在国内进行二次包装时造成的,与宣传时称的“原瓶原装进口”不符。


疑点二:酒瓶上宣传的“奥兰治葡萄酒大赛金奖”


WBO注意到,“杜霍山图干红”的酒瓶上标注了“2020年奥兰治葡萄酒大赛金奖”,但在该大赛的官网查询不到这款葡萄酒的获奖信息,或涉嫌虚假宣传。


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疑点三:宣传中犯低级常识错误


WBO注意到,“杜霍山图干红”葡萄酒以16度为卖点,宣称“16度的高等红酒非常稀有,百年老藤严格控制发酵酿制时间,才能酿制出高度数红酒”。在“雷公馆酒庄”视频号中,主播还称“这是在法国只有南罗纳河谷地区才能酿造出来的16度产品。”


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葡萄酒讲师孙聪(化名)告诉WBO,这样的宣传犯了低级错误,属无稽之谈。一方面,葡萄酒酒精度的高低与品质没有任何关系,现在全球变暖很多酒的酒精度都很高;另一方面,法国南部不止罗纳河谷地区可以酿造16度的葡萄酒,朗格多克、奥克产区都可以产,甚至还有很多最低档的产区专门产16度的便宜葡萄酒。


03


不一定是造假,但能确定利润很高


WBO从抖音上了解到,该店铺名叫“雷氏华诺贸易酒类专营店”,该店原名雷公馆酒庄,刚经历了产权的变更。查阅天眼查APP发现,雷氏华诺是一家电视购物服务商,以TV购物为主。


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“其实报关单作假是很容易的,但目前无法判定这款酒是否为国内灌装,因为这款酒本身卖的很贵,只能说营销很成功。”在孙聪看来,这款酒利润高到“没必要造假”。


他表示,这个酒应该是最入门级别定制酒,国外酒厂按照中国酒的商标去设计,贴标之后灌装发过来,是不需要陈年的,一旦装瓶马上发售,一箱成本价不高,按照798一箱再送两个酒杯的售价来看,走正常的流程都有近百分之五十的利润,因此在他看来是没必要造假的。


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“这款酒的瓶塞是橡木颗粒聚合的塞子,不像是进口酒,如果按照介绍里说的是限量编码的纪念酒,通常会用国外3DM的高科技塞子。”张星表示,“我之前就遇到过有些国内灌装的厂家会把其他包装做得很好,但为了节约成本,在酒塞上露出狐狸尾巴的。这款酒至少可以肯定的是,不像宣传中说的好。”


也有酒商称,“手工麻绳麻布编织”的样式是西班牙葡萄酒的通用风格,法国酒用这个包装不伦不类。加上这款入门级别的葡萄酒一直宣传蜡封技艺、橡木桶陈酿,但实际上它只是一个大区葡萄酒,通过宣传度数来抬高身价,是对葡萄酒市场的一种伤害。


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上图为西班牙马赛特葡萄酒


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