文| 文剑
富邑集团的新品牌——光之颂亿系列（Maison de Grand Esprit）自从在11月15日在上海发布会面世以后，引起行业人士的关注的目光。
首席酿酒师塞巴斯蒂恩· 隆
10城巡回品鉴路演
作为一家国际级的上市酒企，富邑推新品的工作在新品正式面世之前早已开始，比如6月在法国巴黎的小范围剧透。进入11月，光之颂亿已经紧锣密鼓的在国内多个城市举办了10场主题名为“法国葡萄酒，传奇新篇章”的酿酒师巡演，先后有上千名酒类行业的商家和零售商代表参与。其涵盖城市包括：香港、深圳 、广州 、福州 、上海 （两场） 、武汉 、北京 、郑州 、 大连、 沈阳。
富邑葡萄酒集团北亚及全球旅游零售董事总经理Peter Dixon在上海光之颂亿发布现场
在这一次十个城市的酿酒师巡演当中，光之颂亿其中一款产量稀少的葡萄酒当年份的配额已经被全部预订。出席到场的作为中国第一群品鉴到光之颂亿的酒商和业内人士对富邑重新整合法国葡萄酒的品类体系建立的举动表示肯定和赞赏。
中国区总经理吴明峰
新旧世界血统融合的品牌
一个旧世界葡萄酒品牌要在中国市场上规模，形成全国影响力，传统的单体酒庄是没有办法覆盖的。我们可以观察到一些波尔多、勃艮第的名庄在中国高端人群有一定的品牌力和美誉度，但是市场普及度却非常小，就是因为种类风格受限。光之颂亿从传统法国酒的思路里跳出来，走了一条独特的品牌+产品的路线。“我们将以新世界品牌建设知识为独特品牌资产基础，并将这些通过孔雀蓝和独角兽的形象应用在光之颂亿所有品牌建设。”光之颂亿酿酒师塞巴斯蒂安·隆（SEBASTIEN LONG）在品酒会上表示。
光之颂亿整合了波尔多、勃艮第、罗讷河谷和普罗旺斯等法国最优秀产区的上游资源，在品牌血统上融合了新旧世界的特点，为下一步在中国市场的拓展留下了想象空间。
让消费者选酒简单
塞巴斯蒂恩· 隆 ——首席酿酒师，出生在法国酿酒世家的塞巴斯蒂恩· 隆一直对葡萄酒有着与生俱来的热情。
塞巴斯蒂恩成长在罗讷河谷的一座葡萄园里。他青年时期的大部分时间在罗讷河谷马尔格的圣荷曼度过，在这里，他同叔叔一起建立了家族酒庄，自己也对葡萄酒产生了发自内心的情感，并且期待着有朝一日可以全面的探索葡萄酒世界。
16岁的时候，他成为了酿酒学徒，同时学习葡萄酒销售。这份经历对他帮助良多，也为他后来在勃艮第的一所农业学校正规的学习酿酒和葡萄园管理奠定了基础。再后来，他又赴Montpellier SupAgro学习了葡萄酒市场。这些经验帮助他整合了对葡萄酒的认知、深刻理解了葡萄酒从葡萄果实到酒杯的整个酿酒过程，也意味着他的社交网络遍布了全法国。
独角兽在酒标上识别性很强
他还有在美国加州、澳洲等地的酒庄工作的经历，这段经历让他对新旧世界的酿酒风格非常熟悉，他在酿造光之颂亿酒款上则体系了新旧融合的诸多理念。比如在酒标识别上简化了传统法国酒以酒庄、葡萄园图案为主的传统，以独角兽为识别特征，让大多数不认识法文的中国消费者更容易识别、挑选。独角兽源自西方神话故事，被公认为变革的主宰。近几年，独角兽常常被比喻为10亿元市值的创新型企业。
富邑葡萄酒集团的各地区域经理与经销商共襄盛举
此外，光之颂亿为高端消费者提供了在一个品牌内体验到全部法国最优质葡萄酒的机会。中国高端消费者大部分比较忙碌，他们没有时间去比较葡萄酒的产区、品种，这就需要品牌方给产品强大的背书，这一点富邑集团的Penfolds在中国市场做得非常到位，白色正标与红色字体加数字标号的组合获得了市场的高度认同。塞巴斯蒂安·隆认为光之颂亿的上市给法国高端葡萄酒界带来全新的突破以及创新的营销方式。
从产品定位来看，瞄准中高端市场的光之颂亿没有AOC以下级别的产品，其最高端产品来自波尔多梅多克产区下面的圣爱斯泰夫子产区，该产区可谓名庄云集，星光熠熠，被富邑集团定位为一级奢华线产品。第二个档次被定位为二级奢华线，产品来自与勃艮第桑特内一级园旨在展现各知名细分产区的独特风土。第三个档次的产品来自波尔多，带领消费者体验各大产区的经典风格。第四个档次的产品被定义为大众精品，产品来自波尔多，这符合中国中产消费者对波尔多认知度最高的市场现状。三个系列的产品目前共有8款，分为荣境系列、逸境系列和盛境系列，涵盖红、桃红、起泡三大葡萄酒类别。
