刚结束的2017大连夏季达沃斯论坛，又一次将全世界的目光聚焦到了中国。作为国际顶尖的经济论坛，瑞典首相勒文、芬兰总理西比莱、中国国家电网公司董事长舒印彪、美国江森自控董事长兼首席执行官莫里纳罗利、清华控股董事长徐井宏等来自80多个国家的政要、企业家、学者及媒体领袖约2000余名嘉宾参会。五粮液、华润、伊利等一大批行业代表品牌也在这场国际盛会上纷纷亮相，然而最抢眼的，却当属占据整个晚宴会场中央、来自波尔多的葡萄酒品牌——法国拉蒙。
身家雄厚的葡萄酒巨头
达沃斯论坛文化晚宴上，坐落于主舞台正对面、会场正中央的法国拉蒙酒水台无疑是引人瞩目的。当天晚上，主办方精心准备了五花八门的特色美食和精彩绝伦的演出，绝佳的“地理”位置，让法国拉蒙品牌酒水台成为当晚人气最旺的地方，不少嘉宾闻香而去、流连驻足。
据笔者了解，法国拉蒙是来自波尔多的专业葡萄酒酿造商，在当地拥有超过三十座历史悠久的酒庄，遍布于波尔多地区左岸、右岸及两海之间，包括梅多克中级庄和圣埃米利永列级庄产区，堪称法国的超级酒业集团。目前，拉蒙拥有涵盖干红、干白、贵腐、起泡等不同品类的葡萄酒百余款。前法国波尔多葡萄酒行业协会(CIVB)主席Christian Delpeuch作为集团首席顾问，为拉蒙提供了强大的技术支持和管理指导。除此之外，法国拉蒙拥有由六位资深酿酒技术总监率领的专业酿酒师团队，负责酿制种类丰富、特色各异的不同佳酿，保证各个酒庄葡萄酒的风味、特性多样化，以及口味的延续。
四款赞助用酒 背后大有讲究
法国拉蒙的产品覆盖99元-1599元，其风味、特色上也个性鲜明，当晚选择的四款用酒，可以看出是根据晚宴用餐安排精心挑选。
其中，最受当晚嘉宾欢迎的达歌（珍选）干红葡萄酒来自梅多克产区的明星中级庄，由梅洛和赤霞珠混酿，葡萄来自35年黄金老藤，充满斑驳感的金属古典座椅酒标透露出这款酒的尊贵，在这种晚宴氛围中格外吸睛。当晚选择的另一款配餐干红——加颂（珍藏）干红葡萄酒，产自波尔多的优质坡地产区——布尔丘，这款酒一上市，就斩获了巴黎农业大赛银奖、阿基坦区波尔多葡萄酒大赛金奖、马孔葡萄酒大赛金奖等诸多国际奖项。除此之外，拥有迷人的金黄色酒体和饱满甜度的劳雷特酒庄（贵腐）甜白葡萄酒，同样令人惊艳，水果蜜饯、摩卡咖啡的甜美口味令人愉悦，俘获了现场众多女嘉宾。当晚选择的干白，则来自拉蒙在法国的总部——拥有800年历史的战争酒庄布兰达，丝丝柑橘清香让海鲜的美味在味蕾升华。四款风格迥异的葡萄酒，让嘉宾们深刻感受了法国拉蒙的卓越品质，更从产品方面展示了拉蒙的强大实力。
顶尖活动的最佳搭档
笔者发现，与很多葡萄酒品牌不同，法国拉蒙在赞助营销上表现的非常活跃，国内的各类顶尖美食、时尚、艺术、体育活动上，都可以看到拉蒙产品的身影。戛纳电影节、法国文化中心十周年庆、中法美食文化周、知名男演员胡军的个人男装品牌JUN BY YO首秀、黄马之夜——黄健翔自媒体粉丝见面会、心煮艺年度美食盛典…...通过赞助这些活动，法国拉蒙成功实现了对于这些消费人群和消费场景的渗透。不仅获得了极高的品牌关注，更通过这些示范人群的引导和产品品质的口碑累积，不断提升法国拉蒙的品牌影响力。赞助夏季达沃斯论坛，是拉蒙借力国际规格政商活动进行品牌推广的一次探索，无疑这次探索是成功的，对于抢占商务宴请及礼品市场，为法国拉蒙提供了强有力的品牌背书和极具说服力的品牌故事。
葡萄酒也玩“黑科技”
除了在各大场合的频繁亮相之外，法国拉蒙还非常善于利用黑科技玩法创新葡萄酒增值服务，带给消费者从发现美酒到享受美酒体验的全面升级。
华联春季红酒节上，法国拉蒙特别定制“智享美酒趴”， 美女机器人秀、机器人侍酒师，引发消费者的蜂拥围观，拉近葡萄酒与消费者的距离。独特的专属私人定制服务——“会说话的葡萄酒”，让消费者能够在购买葡萄酒时录下想要表达的心意赠给他人，让葡萄酒摇身一变，成为社交利器；虚拟美酒顾问拉拉，整合AR与视频技术，使用趣味的形式，让消费者30秒学会享受一瓶葡萄酒；特色服务项目——《法国拉蒙·酿酒师来了》，充分迎合消费者购买葡萄酒时需要方便获取产品信息的强烈诉求，由法国酿酒师为消费者介绍每一瓶酒的特点及配餐，扫描瓶身二维码即可“召唤酿酒师”，观看视频……
国内葡萄酒市场正在高速成长，在这种竞争激烈的格局下，嫁接最前沿的技术手段、打造贴心的增值服务、全面提升用户消费体验，就成为葡萄酒品牌俘获消费者、打造口碑的利器。用追求卓越品质的态度设计每一款产品，用生动、有趣、有用的增值服务提升产品体验，让消费者发现美酒、享受美酒、爱上美酒，法国拉蒙的营销方式，无疑为葡萄酒行业提供了极好的借鉴。
