买飞天茅台搭售茅台葡萄酒?消费者称购买成本多了一倍多

作者:WBO葡萄酒商业观察 更新时间:2022-08-17 10:49 阅读:686

有媒体近日报道:在市场上想要购买到一定数量的平价飞天茅台,需要购买一部分茅台葡萄酒才行。针对这种“搭售”行为,WBO也进行了一番调查。


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购买飞天茅台酒被要求搭售茅台葡萄酒


根据《三秦都市报》日前的一篇报道:读者张先生反映,现在市场上购买一定数量的茅台葡萄酒,即可购买一定数量的原价飞天茅台酒,他不得已通过这种方式在南郊某商场购买了多次。


买飞天茅台搭售茅台葡萄酒?消费者称购买成本多了一倍多


从事建筑行业的赵先生也向《三秦都市报》反映了相同的情况,近一年多时间,他已经多次通过搭售的方式购买该款酒。“购买一箱1499元每瓶的飞天茅台酒,需要同时购买8箱价值1200多元每瓶的茅台葡萄酒,这样算下来,我的购买成本比之前多花费了一倍多。”


据《三秦都市报》介绍:一些茅台经销商不仅为飞天茅台搭售茅台葡萄酒,还要搭售茅台旗下其他白酒品牌。


该报记者也来到位于西安市东郊的一家茅台酒销售店,发现该门店也要求搭售,不过是茅台其他产品。商家表示:“飞天茅台酒2950元一瓶,整箱买3300元每瓶。1499元的价格可以买,但要搭酒的,主要搭茅台习酒和茅台鹿茸酒,这种搭售是针对整箱购买,要搭售3箱至5箱不等,算下来买一箱飞天茅台酒要花3万多元。西安只有几家茅台酒直营店,一般不对外零售,只对经销商拿货,我们也是从人家那里拿货。”


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搭售或导致价格倒挂


无独有偶,最近北京一名葡萄酒商陈飞(化名)也向WBO讲述:自己一位朋友在购买飞天茅台时遇到了葡萄酒搭售。


“我这位朋友前不久购买了飞天茅台,商家表示所购产品肯定保真,价格也低一些,但必须搭配购买一批茅台葡萄酒,于是他问我能否把这些葡萄酒想办法卖掉。”陈飞说,“据我所知,他接下来有可能把葡萄酒放在二手平台销售,价格肯定是低于拿货价的。”


买飞天茅台搭售茅台葡萄酒?消费者称购买成本多了一倍多


部分茅台葡萄酒定价很高


知名白酒搭售葡萄酒导致后者价格倒挂并非新鲜事。几年前,洋河就向其白酒经销商捆绑销售旗下葡萄酒品牌星得斯。此后,则因经销商低价抛货,导致星得斯葡萄酒很长一段时间价格体系混乱。


陈飞指出:这些经销商都是冲着那款白酒去的,如果不低价抛售被搭售的葡萄酒,其实就是占用资金。


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茅台葡萄酒:搭售违规,集团公司已处理


而从葡萄酒品牌的角度去考虑,经销商这样的行为,对茅台葡萄酒在行业内建立品牌和维护价格体系显然不利。


买飞天茅台搭售茅台葡萄酒?消费者称购买成本多了一倍多


就此,WBO也第一时间与茅台葡萄酒方面进行了联系,茅台葡萄酒公司相关负责人告诉WBO:最近有关注到此事,目前集团公司已经进行了相应的处理。


这名人士还进一步指出:从公司层面,这样的搭售行为是禁止的,经销商如此操作属于违规,是不被集团公司允许的。


部分内容源自《三秦都市报》


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