意大利中低端酒今年第2次提价

作者:WBO葡萄酒商业观察 更新时间:2022-10-31 20:30 阅读:409

近期,意大利葡萄酒联盟及意大利联合酒展发布了一项最新调查:在过去9个月里,意大利制造葡萄酒的平均价格上涨了6.6%,行业的总成本上涨了15亿欧元。


2021年,意大利在中国进口葡萄酒市场份额扩大到9.78%,紧随法国、智利之后。作为中国进口葡萄酒第三大来源国,意大利葡萄酒整体涨价会对进口商与销售产生怎样的影响?


01


全品类都在涨,低端酒涨幅在10%以上


WBO求证了多位意大利葡萄酒进口商与厂家,都证实了涨价这一事实。


一位主营意大利葡萄酒的厦门进口商张正(化名)告诉WBO,涨价现象确实存在且已持续一段时间,中高低端全价格带都有涨价,普遍的涨价幅度在10%-15%之间。


意大利中低端酒今年第2次提价


中高低端葡萄酒如何界定?从价格来看,一位葡萄酒进口商认为,酒庄价格在5欧元以下为低端葡萄酒,中端葡萄酒价格区间大致为5-30欧元,价格在30欧元以上的葡萄酒属于高端酒。


意大利奇维科葡萄酒厂家中国区代表肖学俊认为,上述6.6%的涨幅应该是中高低端产品全品类综合之下的数据,分品类来看,低端产品涨幅更大,高端产品抗涨能力更强。


“由于葡萄酒相关的包材在涨价,所以葡萄酒整体价格上涨为必然。而像中低端入门级餐酒,酒液生产成本基数小,相同的包材成本平摊至中低端产品中,涨幅一定高于高端产品。”肖学俊粗浅估计,中低端葡萄酒的涨价幅度至少在10%以上。


意大利中低端酒今年第2次提价


另一位主营意大利中高端葡萄酒的进口商表示,在本次涨价风波中未受到太大波及。其主营产品10欧元以上中高端意大利葡萄酒价格变化不大,尤其是高端葡萄酒的目标客群消费力也不会因为涨价受太大波动。


广州喜葡贸易有限公司总经理钟毅告诉WBO:“高端酒价格高,酒庄的利润空间还好,涨价幅度不算太高,而且高端酒销量整体低于低端酒,所以可以平摊运费,但低端酒因自身成本低去平摊运费就相对比较困难。”


02


酒厂、进口商不会贸然提价


钟毅告诉WBO,本次涨价算今年的第二次价格调整。据了解,意大利葡萄酒在今年3-4月就已经上涨过一轮,涨价传递到国内大约是5-6月。


“酒庄成本涨了,主要原因是原材料价格上涨,包括生产葡萄酒的物料包材,比如玻璃瓶、木塞、金属等。其次,石油和天然气的价格都在猛涨,物流与人力成本也在上涨,这些综合因素导致整体成本上涨。”钟毅说。


意大利中低端酒今年第2次提价


酒庄成本上升,进口商拿货价也水涨船高,渠道价格也因此有一定调整。张正举例,他们的名庄酒渠道价格有一定调整,如2015年份的某知名品牌阿玛罗尼葡萄酒在渠道端一瓶涨约300元。


不过,由于市场环境整体不乐观,酒庄与进口商也不会贸然提价。肖学俊表示,尽量把所有的成本内部消化,尽管市场行情在波动,但他们的价格变动是每年一调,以保证客户稳定性。


“基本上大部分成本都是我们自己消化,其次因为欧元兑人民币汇率有些下调,所以我们在进货时成本有一些优势,但优势也不是很大。总体而言成本肯定是上涨了,但我们不会把成本转嫁到零售商和批发商身上,因为今年经济形势不太明朗,大家对于某一款酒的卖价都有固定认知,我们也不会贸然提价。”钟毅对WBO说。


03


涨价是否会影响进口商拿货计划?


就目前形势而言,几位受访者一致认为本轮涨价不会是尾声。


钟毅分析,“未来是否还会涨价,需要去看汇率走向和国际大宗商品的价格是否会有调整。我觉得经济目前还没有完全触底,涨价可能还会持续一段时间。而且现在是冬天,石油、天然气等能源在欧洲方面还会持续短缺,美元汇率应该也会持续上升,那成本还是会逐渐增加。至少到明年春节后,我觉得都不会有太大变化。”


意大利中低端酒今年第2次提价


涨价对进口商的进货计划目前并未有太大影响。“我们不会根据涨价去决定我们的进货量计划,主要是根据市场动销量,如果动销好,我们就敢多囤货,毕竟涨价也就10%左右,目前我们在抖音、京东、小程序等电商渠道,意大利名庄酒的动销还不错,所以销量没受太大影响。”张正对WBO说。


钟毅认为,销量并未因涨价受大影响,市场环境与经济环境对销售产生的影响最大。“由于疫情,很多地方封城,发不了货或者发过去又被退回,是目前的销售难题。”他表示,目前有几万箱存货,当下以消化原有库存为主,后续会跟酒庄谈产品合作,进货计划会依市场情况做出相应改变。


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