一般说来,我们喝香槟的时候,都讲究开瓶的动静越小越好。
但偏偏在重大的庆祝场合上,我们开香槟的习惯是相反的——声音越大、喷洒的酒液越多,大家就越兴奋。颁奖、婚宴、庆功会、开业典礼…… 所有这些活动,都会随着香槟喷薄而出,气氛达到高潮。
你有没有想过,这样奢侈、甚至有点浪费,事后收拾起来也很麻烦的“习俗”,到底是怎么来的,又为什么能风靡百年至今?
香槟狂欢,竟源于世界大战
曾经很长一段时间里,香槟都是“高大上”、“优雅”、“上流阶层”的代名词,广告里很少出现喷洒酒液这样的“不雅举动”。
哪怕后来,香槟的营销策略开始瞄准中等阶层人群,也是以满足他们“融入上流社会”的精神需求为宣传手段,整体形象还是“端着的”。
香槟真正与“庆祝”相关联,是从世界大战开始。
在那期间,丘吉尔就有很多与香槟有关的语录流传至今,其中有好些都是为了鼓舞士气,和庆祝战争胜利:
“我不能没有香槟。胜利时需要它庆祝,失败时需要它抚慰。”
“我们正在为之奋斗的不只是法国,更是香槟。”
而嗅觉敏锐的香槟酒商们,立刻领悟精神,宣传主题转向“庆功和分享”,酒液四溅的香槟也开始频繁出现在广告上。
在战时直至战后的那段时间里,香槟几乎成为了西方社会重要的精神依托。
体育赛事,喷香槟成为保留节目
直到1966-1967年,喷香槟才因为一次偶然,成为了一种庆祝方式,并广为流传。
那是发生在勒芒耐力赛(24 Hours of Le Mans)的颁奖典礼上。值得一提的是,《极速车王》(Ford V. Ferrari)电影,讲述的就是这场赛事。
当年,瑞士车手Jo Siffert在接过赞助商酩悦香槟(Moët & Chandon)赠予的酒款时,一时不慎,打开了香槟的瓶塞,酒液溅到前排观众身上。
在第二年的赛事上,美国车手Dan Gurney决定延续Siffert的无心之举,甚至更进一步:他用力摇晃瓶身,给站在他身边的所有人,包括赛事方、粉丝、媒体和他们的镜头,都洗了一场香槟澡。
尽管,当时在场“淋浴”的人群里,并不是每个人都那么开心——比如,福特公司的掌权人和他的妻子。但这可阻止不了那些兴奋上头的赛车手们纷纷效仿。
又因为香槟的英文“Champagne”与冠军的英文“Champion”发音极为相似,喷香槟很快就成为了赛车颁奖礼上的必备环节。
而在赛车场之外,也开始出现喷洒香槟来庆祝夺冠的场景:美国职业篮球联赛(NBA),美国橄榄球联赛(NFL),法网、澳网等网球公开赛,以及足球、马球、高尔夫等运动赛事……
可以说,每一位有可能夺冠的运动员,都得先练一手把香槟喷得又远又久的本事。
从体坛到乐坛,再到百姓的日常生活颁奖礼上这样把香槟喷了几回后,这个举动就“出圈”了。它在摇滚音乐和说唱音乐中,尤为盛行。
在当时的很多说唱作品的mv录制中,歌手都会加上喷射或直接倾倒香槟的场景,以表达个性和态度。1987年,爱尔兰摇滚乐队(U2)也曾在舞台上,向观众喷洒香槟,以庆祝演唱会的成功举行。
直到今天,香槟作为“庆祝之酒”的意义,已经深入所有人的心中。
无论你是否爱喝葡萄酒,无论你是否了解香槟,每当庆祝的时候,我们都会下意识地期待“砰”的一声,飞溅的酒液,和人群此起彼伏的欢呼。
当然了,最后还是要说,由于香槟瓶内压强太大,我们开香槟的时候,一定要注意安全,避免瓶口直接对着人群。
而且,喷洒香槟以示庆祝,只是它的附属功能。把香槟喝进肚子,而非白白浪费掉,才是所有酒庄和酒农们最希望看到的场景~
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