怡园25岁啦!庄主陈芳:希望今后想到怡园就是酒类的质量代表

作者:WBO葡萄酒商业观察 更新时间:2022-08-14 14:06 阅读:681

1997年,在法国波尔多葡萄学教授Denis Boubals的帮助下,陈进强先生在山西太谷创办了怡园酒庄(Grace Vineyard),中国第一家定位“葡萄酒精品酒庄”的企业从此诞生。


2022年,在疫情大背景下,陈芳( Judy )返于香港、上海、山西太谷等地,在一次次隔离中安排生产、销售等工作,在艰难的市场环境中运筹帷幄,迎接怡园25岁的生日。


怡园25岁啦!庄主陈芳:希望今后想到怡园就是酒类的质量代表


“有人说经历往往比物质来得更有价值。是的,这些和怡园相关的回忆对我来说都十分珍贵。”陈芳在怡园酒庄25周年寄语中写道:“25岁正值壮年,有一些经验;能独立思考;对未来充满着憧憬和期待;也更有承担了。”


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怡园酒庄葡萄酒产品


建庄25年,在全球精品葡萄酒行业也许只是沧海一粟;但是在中国,却是走出的第一步,当年的星星之火今天也已经呈现燎原之势。WBO葡萄酒商业观察近日也对怡园酒庄庄主陈芳进行了专访。


WBO: Judy好,首先,恭喜怡园迎来了25岁生日。对于整个中国精品酒庄而言,也是第一次触及这个年龄。作为庄主,您的感言是什么?


Judy:谢谢!我从少庄主变成庄主,25年转眼就过去了,能投身到一个自己非常热爱的行业,一件非常幸福的事情了,希望再有一个25年吧。


怡园25岁啦!庄主陈芳:希望今后想到怡园就是酒类的质量代表


怡园酒庄


WBO: 怡园的25周年,正逢疫情第三年的大背景,年轻的中国葡萄酒行业一度又陷入了迷茫。作为中国第一家精品酒庄,能否谈谈这25年怡园经历的一些危机和心态,怡园又是怎样去面对?


Judy:现在回过头来想这二十五,我们一直不停地高低起伏,我们是2003年第一年产酒推向市场,碰到非典;又经历过2012年以来三公消费限制,还有一波又一波的进口酒的冲击,所以对这次疫情,虽然比我们预期时间要长,但是我觉得我们经过这么多次的训练,心理素质还是挺好的。


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怡园酒庄 山西太谷葡萄园


WBO: 在业内看来,怡园是一家低调内敛的企业。但同时怡园又是一家极具开拓精神的精品酒庄,是中国最早的家族式精品酒庄,是第一个实现双产区布局的精品酒庄,第一个实现“葡萄酒+烈酒”双酒种布局的中国精品酒庄,也是第一家在香港上市的中国精品酒庄。请问每一步的布局,每一次战略突破您是如何思考的?


Judy:我们肯定是要不停地去想战略的,因为世界就是在不停地变化,如果我们停留只停留在一个格局里,而不去思考的话,有一天你肯定跟不上,所以在战略上我们是要不停想:现在危险的地方是什么?危机是什么?未来的发展是什么?然后要不停去想、去探索怎么发展。我觉得发展这两个字很重要,发展不单单是给我们自己新的希望,也是给团队更大的动力。


怡园25岁啦!庄主陈芳:希望今后想到怡园就是酒类的质量代表


宁夏怡园酒庄第一个作品


——怡园留白(Grace Vineyard Interval)


WBO: 有业内人士认为:怡园在产品战略上是传统和笃定的理念,除了宁夏产区的留白以外,其他产品都是运营多年的产品,这条路线和中国很多酒庄不太相同,同行开发新品的节奏很快。您同意这个观点吗?背后是基于什么因素?


Judy:我不觉得我们在产品线上很传统呀,其实我们是在不停地创新,比如说怡园有庆春、有起泡酒,还有留白,今年我们还会有二、三个新产品。


怡园25岁啦!庄主陈芳:希望今后想到怡园就是酒类的质量代表


新怡园 焕精彩(怡园系列)


WBO: 25岁的怡园,目前形成了怎样的企业文化?对于自己的合作伙伴,是采用怎样的原则?


Judy:怡园酒庄的企业文化是诚信和真诚,我们无论是对自己的团队,是对我们合作伙伴,也包括对产品,都贯穿着这个精神。


怡园25岁啦!庄主陈芳:希望今后想到怡园就是酒类的质量代表


怡园财神庄主珍藏


WBO: 如果说怡园的第一个25年,奠定了品质的根基以及精品酒行业的江湖地位。下一个25年,怡园的目标是什么?


Judy:下一个25年的目标,就希望今后人家想到怡园两个字,就是酒类的质量代表,怡园两个字能成为品质的保证。


怡园25岁啦!庄主陈芳:希望今后想到怡园就是酒类的质量代表


怡园酒庄旗舰酒款


——怡园深蓝(Grace Vineyard Deep Blue)


WBO: 当怡园和整个中国精品葡萄酒产业再发展25年,您预计或者希望看到中国精品葡萄酒行业呈现怎样的状态?


Judy:其实我是看好精品酒庄的发展。因为现在人的生活是越来越精致了,消费者也更有个性,大家会找一些自己喜欢的品牌,不一定是大众品牌,现在信息碎片化,所以我觉得这个给了精品酒庄更大的生存空间。有更成熟的消费者,有个性的消费者,对精品酒庄来说是好事。


怡园25岁啦!庄主陈芳:希望今后想到怡园就是酒类的质量代表


怡园酒庄 宁夏葡萄园


(贺兰山东麓甘城子)


附:怡园庄主陈芳的酒庄25周年寄语


转眼怡园酒庄已经25年了。回想这四分之一世纪,百般滋味在心头。


还记得我第一晚在酒庄,望着漆黑一片的周围,心里顿感茫然。我们第一瓶酒(庆春),那包装简直难看到要死,那一刻我才知道原来包装设计和制作如此的难。又记起第一次在酒店的酒单上看到自己的酒,真比中彩票还兴奋。画面一转,浮入脑海里就是暴风雨中十周年户外庆典的情景,还有在福州怡宴为同事办婚礼的片段。


有人说经历往往比物质来得有价值。是的,这些和怡园相关的回忆对我来说都十分珍贵。


当然,我们不能只停留在回忆中。这一刻更应该是展望未来。


25岁正值壮年,有一些经验;能独立思考;对未来充满着憧憬和期待;也更有承担了。


我们要在怡园酒庄打下的基础上,一步步往怡园酒业出发。


我希望有一天,「怡园」两个字能成为质量的保证。


我们不会放慢研发的步伐。培育新品种,开发新产品是怡园对行业应该有的承担。


因为有了25年的积累,我们更有底气作出新的尝试,希望能为行业做小小贡献。


世界从来都是无常多变,但过去两年颠覆了我的想象,也因此对无常有了不同层次和深刻的理解。我希望现在的怡园团队比刚开始时更能沉着应对。这时候我建议大家多开玩笑和多自我解嘲。凡事以轻描淡写的态度,从容地看待,就如功夫手法四两拨千斤。


在未来的日子里,让我们继续怀有童心,继续学习,继续对世界充满好奇心,因为可做、要做的事情太多,在有限的时间里,我们定的目标要更聚焦,出招要更精准。


以上,是我对自己和团队的期盼。


在怡园工作这二十几年,我感觉自己一直在打开一扇又一扇的门,发现里面一个又一个的桃花源。这是个很幸福的旅程,我很感恩。


最后我想代表怡园一众同仁,感谢一直以来支持怡园的朋友们。为了过去的友谊,未来的美好生活,来喝一杯吧!干杯!


怡园25岁啦!庄主陈芳:希望今后想到怡园就是酒类的质量代表


——庄主陈芳寄语


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