本周大事件｜茅台新签22家直销渠道商；五粮液优化调整商家计划量

企业重磅

茅台新签22家直销渠道商

6月18日，贵州茅台酒2020直销渠道签约仪式在茅台国际大酒店举行。包括人人乐、合肥百大、汇嘉时代等共计16家区域KA卖场、4家酒类垂直电商和2家烟草零售连锁同茅台正式签约，成为茅台酒直销渠道商。茅台方面表示，此次签约首次引入例如廉洁自律协议，茅台将从6月份开始为此次签约的渠道商送货，并要求渠道商收到货后立即开始销售，全国、区域渠道商，确保每日有货可售。

据悉，这也是酒类垂直电商和烟草零售连锁首次成为茅台酒直销渠道。

五粮液优化调整商家计划量，提出 “三不”原则

6月16日，五粮液召开品牌营销工作视频会。会上，五粮液明确提出，要持续打造高质量的传统商家渠道。将根据渠道上精准的进销存数据，综合疫情对商家的影响程度，对现有传统商家计划量进行优化调整，主要针对经典五粮液、五粮液1618、39度五粮液，调整幅度大、涉及范围广，更加科学规范。据悉，本次计划量优化调整，五粮液将坚持“三不”原则：一是调整后不增量；二是调整计划后不投放至传统渠道；三是调整后不再投入渠道政策。

汾酒召开长江以南市场工作会议

6月16日，汾酒在南京召开长江以南市场（江浙沪皖）工作会议及汾酒销售公司江苏重点经销商工作会议。会上，李秋喜表示，长江以南市场是白酒企业做大做强的“必争之地”，实现汾酒复兴就必须在长江以南市场占有一席之地”。

针对分区域市场的运营，李俊分别提出了具体要求：

上海市场要在已有商超规模的基础上，不断营造核心店的氛围，探索建立专卖店店中店模式，建立上海圈层拓展的专项方案。安徽市场要在地产酒强势的环境下，巩固成果，同时采取稳中有进的方式推进市场布局。浙江市场要加快推进湖州模式的推广与复制，继续巩固婚宴市场所取得的成绩。同时，依托专卖店，以小平台模式向潜力地区发展。

开启“美好苏酒”新蓝图，双沟品牌战略升级驶入新航道

6月19日，围绕老名酒双沟品牌升级，“品质珍宝·美好苏酒”苏酒集团双沟品牌发展峰会在南京成功开幕。会上，文化学者、白酒行业专家和双沟经销商代表们，共同围绕双沟品牌话发展，擎画新蓝图。从双沟品牌发展峰会上获悉，洋河股份将有序推进双沟名酒化战略，开启双沟品牌新征程，让传统名酒焕发新活力。同时，洋河股份勾勒出的“美好苏酒”新蓝图，将为市场打造出更好的名酒品牌，提供更好的酒质和更好的服务。

舍得酒业25亿定增方案获批

6月16日，舍得酒业公告，公司已于近日收到中国证监会批复，核准公司非公开发行不超过6675.1328万股新股。据悉，舍得酒业募集资金总额不超过人民币25亿元，主要用于酿酒配套工程技术改造项目、营销体系建设项目以及信息化建设项目当中。

丹泉酒业1-5月白酒产值6.9亿，增长131%

2020年1至5月，丹泉酒业白酒产值达69194万元，同比增长131.03%；销售收入同比增长102.88%。年内，丹泉酒业共计划投资3.2亿元，对酱酒生产车间、酱酒贮存基地进行技改扩建项目建设，项目建成后，公司酱香型白酒年产量将达到2万吨以上，贮藏量提升到10万吨以上，力争五年内实现销售额突破100亿元的“百亿丹泉”目标。

板城、孔府家、武陵、文王披露2020计划

6月11日，衡水老白干酒业2020年营销交流会在曲阜召开。会上，衡水老白干各子公司均汇报了2020年上半年工作进展及未来发展方略，具体包括：

板城酒业2020年将锁定“品牌、产品、市场、管理”方面，通过加大动销，以销促进等措施，追回销售节奏，实现2020年既定目标；

孔府家酒业今年的目标没有改变，将重点围绕目标计划、路径策略、事项动作等方面，实现公司良性发展；

武陵酒业常德中高端市场份额已建立绝对竞争壁垒和品牌优势，2020年销售目标为力争40%同比增长，实现企业健康经营；

文王酒业制定了业务调整探索策略，强化“去库存、去中间层、优化渠道”，下一步将重点做好阜阳市场攻坚突破探索工作。

金种子酒使用部分闲置募集资金进行现金管理

6月18日，安徽金种子酒业股份有限公司第六届董事会第四次会议以通讯表决的方式召开。会议审议通过《关于使用部分闲置募集资金进行现金管理的议案》，根据相关规定，同意公司在确保不影响公司募集资金投资计划正常进行和募集资金安全的前提下，对最高额度不超过3.5亿元（含3.5亿元）的闲置募集资金进行现金管理，用于购买流动性好、安全性高、有保本承诺的现金管理产品及国债逆回购，单项理财产品期限最长不超过一年。

钓鱼台国藏系列酒7月1日起涨价

6月16日，酒说获悉，钓鱼台国藏全国运营中心发布通知称，由于酒质继续升级，酒体及原材料价格上涨，产品成本增加，经公司研究决定，自2020年7月1日起，钓鱼台国藏系列酒“家”每瓶价格上调50元，钓鱼台国藏系列酒“国”、“天下”每瓶价格上调30元。

王朝酒业控股股东恒名全部股权被纳入天津津联另一家附属持有

6月18日，王朝酒业发布公告，于本公布日期，公司的直接控股股东为恒名集团有限公司，其为天津津联投资控股有限公司的间接全资附属公司，而天津津联投资控股有限公司则由中国天津市人民政府控制。公司接到恒名股东通知，为了贯彻落实天津市政府有关国有企业混合所有制改革的总体部署，拟进行内部重组，已将恒名的全部已发行股份纳入予天津津联投资控股有限公司的另一家间接全资附属公司持有。

湖北首个企业退役军人工作站在稻花香集团揭牌

6月18日，湖北省首个企业退役军人工作站——稻花香集团退役军人工作站举行揭牌仪式。工作站成立后，将服务在稻花香集团工作的退役军人，承担组织关系接转、学习教育、联络接待、困难帮扶、信息采集、走访慰问等具体事务。

捐资5000万，迎驾助力山区教育、脱贫事业

6月18日，安徽迎驾集团助学建校、脱贫攻坚捐赠仪式在霍山县政府举行。据介绍，迎驾此次捐赠人民币3500万元，用于佛子岭镇中心学校迁址升级改造，将其建设成霍山县第一所公益寄宿制学校，解决山区学生上学难题；捐赠人民币1500万元扶贫专项基金，以支持霍山县扶贫事业发展。

新式白酒“开山”完成1亿元B轮融资，元生资本领投

新派白酒品牌“开山”宣布完成1亿元人民币B轮融资，元生资本领投，老股东高瓴创投、源码资本跟投，泰合资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于拓展产品营销渠道。“开山”定位新中式白酒，瞄准80、90后正处于口味养成期的消费者。

拉菲集团加码电商布局，第二家品牌官方旗舰店正式亮相

拉菲集团在中国地区再度推进电商布局，其第二家品牌官方旗舰店——拉菲罗斯柴尔德凯洛品牌京东旗舰店于2020年6月15日亮相，从而令其中国市场的多渠道发展又迈出了坚实的一步。

新品首发

舍得老酒家族再添新成员

6月16日，舍得酒业《匠于心·传于世——舍得大师系列新品发布会》在成都成功举行。“舍得·大师手工版”“舍得·大师匠心版”两款高端产品，以“大师”“匠心”“真年份，真老酒”为核心卖点，988元与1699元的市场零售价格，不断向上完善舍得酒业产品架构。

古井新推45元光瓶产品老瓷贡

近日，古井贡酒新推市场终端价为45元/瓶的高线光瓶酒产品“古井贡酒·老瓷贡”，目前正在全面招商布局。在成功打造古井小罍、小罍神两款小酒之后，古井贡酒光瓶酒战略再次有了重磅新动作。

洋河小黑瓶全网首发

近日，洋河小黑瓶、洋河小黑瓶箔金版惊艳上市，在京东、天猫、苏宁、微官方商城等各大电商平台同步发售。据悉，洋河小黑瓶的基酒产自窖龄30年以上的窖池，在洋河万吨陶坛库中存储5年以上；洋河小黑瓶箔金版更是选取了窖龄50年以上的窖池酿造的酒，在陶坛库中储存8年以上。经过长期储存，酒体自然陈化老熟，口感干净丰富，香气在口鼻间流转不停，丰盈柔润，带来自成一派的饮酒体验。

劲牌公司威士忌风味本草烈酒——劲仕,天猫首发

618期间，劲牌公司威士忌风味本草烈酒——劲仕在天猫首发。据悉，这是国内第一款融入本草植物提取物的威士忌风味本草烈酒，也是劲牌公司首款威士忌风味本草烈酒。

茅台葡萄酒封桶大典将启动

6月16日，茅台葡萄酒将在茅台大酒店举办“凤鸣东方，盛世典藏”茅台凤凰庄园封桶大典启动。据悉，此次封桶大典将针对凤凰谷·珍藏和凤凰谷·特别珍藏两款高端佳酿，全球限量发行1000桶，封桶还尊享增值权益。今年恰逢茅台葡萄酒公司成立18年，通过封桶大典的启动仪式，不难看出茅台葡萄酒公司力图打造凤凰庄园高端化的意图。

人事调整

酒鬼酒：董事会秘书李文改任副总经理

6月15日晚间酒鬼酒发布公告称，因工作需要，公司董事会秘书李文生已于2020年6月15日向公司董事会递交辞职书，辞去所任公司董事会秘书职务，辞职后仍在公司工作。公司聘任李文生为公司副总经理。聘任汤振羽为公司董事会秘书。

资料显示，李文生，1968年3月生，大学本科，中共党员。1994年始曾任湖南湘泉集团湘泉酒有限公司经理助理及办公室主任，2016年11月至今任酒鬼酒董秘。

中粮集团总经理于旭波调任中国通用技术集团董事长

据中国通用技术集团官方微信公众号消息， 6月18日下午，中国通用技术（集团）控股有限责任公司召开中层以上管理人员大会。中央组织部有关负责同志宣布了党中央关于中国通用技术（集团）控股有限责任公司董事长、党组书记调整的决定：于旭波同志任中国通用技术（集团）控股有限责任公司董事长、党组书记，免去其中粮集团有限公司董事、总经理、党组副书记职务。

张慧智任西安柳林酒业营销有限责任公司总经理

6月12日，酒说获悉，张慧智将担任西安柳林酒业营销有限责任公司总经理。

西安柳林酒业发布公告称，因公司战略发展及管理需要，结合公司实际管理状况,经公司研究决定：任命张慧智同志为西安柳林酒业营销有限责任公司总经理。自任职之日起，由张慧智同志全面负责制定公司未来规划、战略布局、市场营销、公司经营等方面工作，通过对公司组织架构、制度、流程的梳理和建设，快速、高效、准确地推进公司各项工作的有效提升。

据了解，张慧智曾先后在泸州老窖、古井贡酒、杜康等酒企担任重要岗位，工作责任心强，思路清晰，视野开阔，有丰富的白酒行业从业经验。

热点关注

6月15日起，茅台酱香系列酒送好礼

端午将近，茅台酱香系列酒好礼相送。2020年6月15日-12月31日，购买茅台酱香系列酒整箱活动产品，可扫描箱贴二维码获得积分奖励，凭积分兑换相应礼品。

“王者荣耀”白酒类商标被判撤销

6月18日，北京知识产权法院官网发布结案信息，北京知识产权法院一审审结“王者荣耀”商标权无效宣告请求行政案，认定诉争商标的注册申请损害了游戏作品名称“王者荣耀”的在先权益，判决撤销被诉裁定并判令国家知识产权局重新作出裁定。

资料显示，2015年10月22日，腾讯公司申请注册了第41、9、25、28、16类等共11件“王者荣耀”商标；贵州问渠成裕酒业则于2015年11月19日申请注册“王者荣耀”文字商标，指定使用在“果酒（含酒精）”等商品上。2018年，腾讯公司对诉争商标提出无效宣告请求，国家知识产权局对贵州问渠成裕酒业的注册商标予以维持。

贵州茅台酒生产环境保护条例草案征求意见

据遵义市人大常委会官方网站消息，《贵州茅台酒生产环境保护条例(草案)》(一审修改稿)(以下简称条例草案)正在面向社会公开征求修改意见和建议，截止时间是2020年6月30日。

河南南阳颁布“禁酒令”

6月12日，河南南阳市委办公室和市政府办公室联合发布“禁酒令”，禁止公职人员在公务活动和工作时间饮酒，违反规定者将分别给予通报批评、组织处理及党纪政纪处分。

北京：餐饮企业暂停举办婚宴酒席

6月17日，北京市新型冠状病毒肺炎疫情防控工作新闻发布会透露，北京市应急响应级别由三级调至二级，商业服务业调整完善防控工作方案预案。餐饮企业暂停举办婚宴、酒席等群体性聚餐活动；线下各种仪式、发布会、现场展卖等易造成人员聚集的促销活动一律停办。