白酒行业最近出现了一个“怪现象”：百威、江小白等一众酒企纷纷开始卖力“劝止酒驾”。
其中，由中国警察网发起，江小白助力的劝止酒驾公益短视频大赛在微博、抖音等社交平台引热议。目前，微博#劝止酒驾#话题讨论量已经突破10亿，抖音话题下短视频播放量超过8亿。短视频的病毒式传播，花样刷屏各大社交圈，也掀起了一股自发传播劝止酒驾行为的潮流。
除此之外，中酒协也举办了“理性饮酒周”，今年以“关爱成长，非成勿饮”为主题，呼吁拒绝向未成年人售酒，倡导理性饮酒。对此我们不禁思考，当前蔚然成风的酒企劝酒，究竟是“噱头”还是身体力行的长期坚持？是自断臂膀还是逆向思维的“破茧重生”？
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谈虎色变，甘美佳酿背后的隐忧
在仪狄、杜康人工酿造低度白酒的上古时期，禹就认识到了甘美佳酿背后隐藏的亡国之忧，“疏仪狄，绝旨酒”。此后大禹“亡国之酒”的预言果然成真，后世君主，或因酒亡身，或因酒亡国的比比皆是。其孙太康，酗酒之风甚重，因美酒游猎而亡国，成为华夏史上第一个因酒丧政的亡国之君。夏桀、周幽王、商纣王，接连三位末代君主同样如此，于酒池肉林中，国破身亡、江山易主。
这些血淋淋的教训，无不在警示着人们，也验证了大禹的预言。适度饮酒、三杯两盏可快慰身心、愉悦氛围，而肆情纵意、滥饮狂喝则害人害己，轻者自戕，重者坏事，乃至毁家灭族，亡国亡天下。
为扬酒之利，避酒之害，酒律、酒礼、酒德等理性饮酒倡导之风日渐兴盛。《酒诰》、《酒德》、《酒警》等雅化饮酒风尚，倡导“温克”、“三爵之礼”，君子饮过三爵，止杯，退出酒筵，勿滥饮、醉饮。
酒礼风尚虽然美好，但“陋习”中的人性根基无法根除，古往今来无数抱有侥幸心理，为一时之欢付出生命的案例数不胜数。古有我国历史上惟一丧生“酒后驾车”的君王，南凉开国之君秃发乌孤，醉酒骑马坠地而亡；近代有中国酒驾第一人，清朝慈禧太后汽车司机孙富龄酒后驾车，轧死路人；当今社会随着汽车的普及，酒驾事故更是逐年增加。
据2019上半年酒驾醉驾数据显示，全国共查处酒驾醉驾90.1万起，其中醉驾17.7万起，因酒驾醉驾导致死亡交通事故1525起，造成1674人死亡，同比分别减少20.7%、20.4%，但是，酒驾醉驾导致非死亡交通事故7512起，同比增加28.2%。
这些触目惊心的数字背后，突显的是当前“酒驾醉驾”这个日益严重的社会问题，在严重危害社会安全、严查酒驾的风口浪尖之际，酒企也走到了宣传革新的关口。社会责任要求酒企在市场发展之际，自觉履行健康饮酒、安全出行的宣传义务，针对酒驾采取一定行动，以减少类似的恶性事件发生。
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防微杜渐，如何打造最好的安全防线？
今年，是“醉驾入刑”正式实施的第8年，在今年上半年，危险驾驶罪在刑事案件中的数量占比首次超越盗窃罪，位居第一。法律严惩、执法力度的加强，给人们带来一定震慑力的同时，若想遏制酒驾醉驾，必须法律与道德双管齐下，从根本上改变大众的认知。
作为与“酒”密切相关的酒企，百威、江小白、中国酒业协会等企业、组织，早就意识到了在此方面需要承担的社会责任。它们通过宣传册、公益广告、歌曲、微电影等各种形式，多渠道向公众传达不酒驾、理性饮酒的理念。
其中，针对酒驾逐年呈现的年轻化趋势，作为受年轻人喜爱的白酒品牌，江小白则以年轻人更为喜闻乐见、轻松有趣的方式向年轻人倡导“喝酒不开车，开车不喝酒”的理念。在去年，江小白就在网络上发起过#劝止酒驾#话题，酒企与劝止酒驾的高关联度很快成为网友讨论的焦点，并被中国警察网点名调侃，“可以把话题主持人还给我嘛？”
今年，江小白继续联合中国警察网，在新浪微博、抖音、快手平台开展“劝止酒驾”公益短视频大赛，和社会各界进行互动。其中，“酒驾返家鬼门关，酒后开车孟婆汤”、“你若酒驾，我便改嫁”等独具年轻人调侃特色，角度不一的劝止酒驾语录，产生巨大的刷屏效应，可以说，为劝止酒驾的传播带来不小的助力。
不过，在酒行业，江小白只是劝止酒驾大军中的一员，百威关注酒驾已经十余年，中酒协携手百余家酒企发起的理性饮酒周已经走过五年……但在不同的社交情境下，酒企们应该尝试以更贴合现状的“手段”去改善酒驾问题。
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阵地战时代：渐进式劝止酒驾
一次酒驾，一场事故，不止是几个家庭的灾祸，同时也为社会维稳带来巨大的成本。劝止酒驾，引导理性饮酒已是缓解当下经济社会摩擦的必然选择。而酒企们蔚然成风的呼吁，并不是去限制或者禁止，而是一种对消费者健康需求的适量满足，这不仅是酒企社会责任的要求，也是酒类行业可持续发展的必然条件。
早在2013年，酒企就对此早有实践，劲酒、红星二锅头、板城烧锅酒等就将“过量饮酒有害健康”“孕妇和儿童不宜饮酒”等劝说语，标注在酒瓶和包装箱上，但效果并不显著。因此，酒说认为，对于酒瓶上“理性饮酒”“劝止酒驾”标语无需强制规定，倡导的关键还是在于能否抓住消费者当下切实可感知的利益进行教化。正如目前对女性青少年最为有效的一条广告语是“吸烟损害容貌”，对目标群体来说，容貌比健康有更强烈的诉求。
如何直击痛点，快速而精准地抓住不同圈层的需求，如何能更近距离地沟通，让理性饮酒、劝止酒驾的声音，真正的传达到更多群体的心中，才是目前江小白等各大酒企需要探索的关键所在。
