5月7日，微酒记者获悉，四川古蔺郎酒销售有限公司下发《关于青花郎停止发货的通知》（以下简称《通知》），根据《通知》内容显示，即日起青花郎停止发货。
有业内人士认为，青花郎突发停货通知释放了即将涨价的信号。
01 停货？原因几何
不久前，升级酒瓶外观和包装的青花郎进入市场，便有经销商向微酒记者透露：“青花郎或是在为停货涨价做准备。”
在收到停货通知单后，微酒记者向郎酒有关人士求证过程中还了解到：“停货是为了青花郎即将涨价做铺垫。”
“什么时候涨价，以及涨幅多少目前还是未知数。按照郎酒一贯的风格来说，应该就在这几天会有涨价消息宣布。”该人士分析称，“茅台最近成交价坚挺，青花郎在追赶茅台的步伐，预计涨价幅度会比较大。”
“茅台零售价格近2000元/瓶，青花郎定位中国两大酱香白酒之一，直接对标茅台，但是目前成交价不到1000元/瓶，价格与定位不符，这是青花郎为什么涨价的主要原因。”一位业内人士分析说。
值得注意的是，不仅仅是茅台的压力，高端名酒阵营目前市场顺价措施频频，国窖1573华北部分区域停货，梦之蓝M9全面停止开票，五粮液批价突破890元……
由此来看，青花郎的停货涨价“组合拳”也是为了跟上名酒阵营发展步伐的必要措施。
同时，上述业内人士认为，停货涨价，在一定程度体现了郎酒顺价稳价的决心，能够使青花郎酱酒稀缺性得到进一步释放。
02 涨价？底气何在
对于青花郎而言，涨价的最大底气，来自于酱酒的品质背书。
据微酒记者了解，目前，郎酒斥巨资打造的世界级白酒庄园——郎酒庄园已经初具规模，未来5年计划投资百亿，就在这个酒庄内，形成了青花郎“生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞”的酿酒法则，每一瓶青花郎从生产伊始到面世需要经历7年时间，独特的自然环境与高昂的时间成本，让青花郎的品质得到了酱酒消费市场的垂青。
2018年，青花郎事业部销量同比2017年增长90%。在中原、华东、两广、华北、西北、华南六大区域，均实现了超过100%的增幅。
同时，4月30日，2011年青花郎瓶贮年份酒上线中国酒交中心，一上线即告售罄涨停；而就在前不久举行的广州拍卖会上，1978年郎酒拍出36万的价格，一瓶1980年的540ml“郎泉牌”郎酒拍出20万元，一坛2009年的3668ml百年郎酒纪念酒拍出18万元……
青花郎年份酒的良好市场表现，在某种程度上体现出了市场对于青花郎未来投资空间与回报率的信心，这让青花郎在基本的消费属性之外，拥有了较强的收藏属性增益，扩大了未来价格想象空间，为产品涨价提供了支撑。
03 量价“连环招”如何玩？
“我们要让青花郎从品质、内涵、价格都成为第二高端白酒。”郎酒集团董事长汪俊林曾提到。
在他设想中，未来，将通过一系列措施，通过2年左右的时间，将青花郎的市场成交价推到1500元左右。
具体措施包括调节市场控量，扩大老酒储存等。
在今年的青花郎经销商大会上，郎酒特别表示出了对量价关系的把控：2019年，所有酱酒年销量要控制在1万吨内，从2020开始，逐年增长2000吨。
这1万吨的分配上，郎酒方面，将经销商分为了四类，酱香酒计划配额和市场支持分类管理扶持，用差异化运行实现资源效益最大化，确保商家长线合作红利。且经销商打款和发货分离，根据商家库存及市场价格表现，有序控制发货节奏，确保市场库存良性。
“商家以公司指导价格卖不出去的产品，可以申请退回，公司现金回收。”汪俊林在会上表明了决心。
据微酒记者了解，目前，郎酒酱酒年产能3万吨，老酒储存量13万吨。青花郎基酒已达到7年以上，未来几年，郎酒将年产5万吨酱酒，力争储存量达30万吨。
同时，不仅仅是郎酒自己储酒，郎酒还鼓励商家逐年封存部分年份酱酒，以及广泛宣传、培育终端用户存酱香郎酒习惯，存新酒喝老酒，形成全链条式的老酒储存保障。
在有关人士看来，此次停货以及预期到来的涨价，或许只是郎酒挺价连环拳的起手式，对量价关系把控措施的落地，加上老酒储存保障，或许会让青花郎的价格，拥有更大的想象空间，这也让行业对青花郎的价格走势，充满期待。
