十年前吃个雪糕,好像不过是两三块钱,现在看看超市里的雪糕,大多十块钱起步。
那些看上去普普通通的雪糕,实则暗中埋伏。
高昂的价格,让你“拿得起,但放不下”。
被贵价雪糕上了一课的网友,也戏称这些其貌不扬的雪糕为“雪糕刺客”。
这个夏天,除了顽固不化的钟薛高,茅台也来插了一脚,是白酒出了轨还是雪糕劈了腿。
茅台之前出冰淇淋的消息就上了热搜,茅台正式推出茅台冰激凌后,这个价格也是很茅台了:
单杯售价60元,组合装764元12杯。
茅台现在在全国开了六家门店,虽然价格昂贵,但每天还是挤满了人,前来打卡的都是一些尝鲜的人。
茅台抓住大家的好奇心这一点,只在部分城市开设茅台冰淇淋店,很多电商为了发展自己的业务,进行茅台冰淇淋的代购。
代购的价格,最高被炒到二百五十元一杯。
但是代购那么远,怎么保证雪糕不会融化呢?
代购方称:“这么贵的冰淇淋,我们都要加八斤干冰,保证雪糕的口感。”
还有很多代购说茅台冰淇淋掺了茅台酒,保质期时间长还有保护膜保护,根本不需要担心。
即便融化了,放冰箱冷冻五小时口感也是一样的。
茅台喝不起,尝尝冰淇淋还是可以的,对于这个价格,大家最多也就是尝尝鲜,不会经常吃,接近平民的东西才是王道。
之前茅台酒也做过调查,它的高端定位逐渐偏离年轻群体,推出冰淇淋也是增加茅台品牌的亲和力,但是这么高的价格很难让人有亲和力。
现在的主流消费也偏向年轻人,市场普遍认为,茅台冰淇淋就是瞄准了年轻人钱包,现在的年轻人也不是傻子,能不能去消费,还是个问题。
大家选择冰淇淋,首要的肯定是价格亲民且口味纯正,这样才会拉动消费。
当然,就茅台这么高的价格,拉动消费还是有些困难的。
素有雪糕界爱马仕之称的钟薛高,一开始走的就是高端路线,盯着的也是年轻人的钱袋子,只是钱袋子没顶住,自己被盯上了。
茅台和钟薛高不同,它是自带知名度的存在。
毕竟茅台酒的品质经过了时间的检验和口碑的评价,消费者对茅台这个国民品牌非常认可,好感度自然也就上去了。
茅台一开始提出生产冰淇淋,很多人都非常期待,都觉得味道不会也是茅台酒吧。
也是因为有这个心理预期,所以大家对这个价格能理解。
有很多热心网友去问茅台客服,这样的价格是否因为和第三方平台合作,他们的客服表示并没有合作,加价也不是茅台的行为。
还建议顾客尽量不要再第三方购买,但是去实体店购买。
但是反过来想,去买冰淇淋来回的路费、通勤费,反而和代购的价格差不了多少,甚至更多。这样一想,代购的更划算一些。
茅台冰淇淋不是茅台酒,压根没有什么收藏价值。
但它的高贵,也不是没有道理的。
一方面,它确实供不应求,另一方面也是“得益于”代购的炒作。
但就像市场上炒其他新产品一样,风头一过就没了。
事实上,真正的刺客产品,都是想着怎么割消费者的韭菜的。
商家往往选择一种没有被开发出来的处女产品,随后动用各种营销手段,进行地毯式宣传。
待到时机成熟,这些处女产品,也将开始对目标对象发起攻击。
疫情之下,民生不易,希望商家能够理性出售价格,希望刺客能够改邪归正。