10月29日，山西杏花村汾酒厂股份有限公司（以下简称“山西汾酒”）发布2020年三季报显示，今年1-9月，公司实现营业收入约103.74亿元，同比增长13.05%；归属于上市公司股东的净利润约24.61亿元，同比增43.78%。其中，截至9月30日的第三季度，山西汾酒实现营业收入约34.75亿元，归属于上市公司股东的净利润约8.56亿元。
图片来源：财报截图
针对归属于上市公司股东的净利润增长，山西汾酒方面称，主要系公司在报告期内营业收入增加，税负降低，净利润增加以及上年度收购少数股东权益所致。
对此，白酒营销专家蔡学飞表示，历经近年以来改革升级，山西汾酒借助消费升级和中国酒类多元化趋势，快速实现产品结构升级和全国化布局。可见，作为老牌名酒，山西汾酒品牌势能得到释放和增长。
值得关注的是，山西汾酒还持续推进高端产品战略。财报提到，作为山西汾酒的核心产品系列，汾酒系列实现营收94.08亿元。同时，系列酒和配制酒营收分别实现4.17亿元和4.74亿元。
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除了加码高端市场，山西汾酒在省外市场延续扩张趋势。根据财报显示，山西汾酒省内市场实现营收46.46亿元，省外市场实现营收56.53亿元。据悉，为进一步推进省外规模型市场的营销突破，山西汾酒加码在长三角重点市场的资源配置和品牌传播。截至报告期末，山西汾酒全国经销商数量达2825家，对比年初增加经销商数量336家，主要系汾酒、杏花村系列酒省外经销商增加及竹叶青酒经销商增加。
在蔡学飞看来，山西汾酒业绩高增长，一方面来源于青花汾在高端市场获得充分认可；另一方面来自于山西汾酒在省外市场的强势扩张，尤其近期山西汾酒在南部市场进行大规模招商。在南部市场发展同时，山西汾酒还需注意对该市场消费者的口感宣传及品质宣传。
记者：赵述评 魏茹
