冬至前一天，在茅台国际会议中心茅股发布了茅台猪年生肖纪念酒包括茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲和赖茅在内的四个品牌共八款，现场搞得是气氛热烈，且发布的产品不论线上线下已经被抢购一空，茅台在考虑增加供给。一家八口——茅台是父辈，王子是儿子，贵州大曲和赖茅是远方侄子——齐亮相看得人心情激动，热血上脑全都买，回头一看钱包已经空了。
早在几年前茅台发布生肖纪念酒的时候就有人说茅台的生肖纪念酒太多，是否已经打破了其稀缺价值，还有预言茅台生肖纪念酒会崩盘——产品堆积卖不出去。理由很简单，生肖酒比普通酒贵，且主要价值是收藏，如果大家家里都有收藏且往年的生肖酒并没有合适的价值提升的话，就会导致消费者对这类产品失去兴趣。
不过从这几年的走向来看，不光是茅台，五粮液、洋河等白酒品牌的生肖纪念酒都是十分火爆的，看来大家还是低估了中国的白酒市场。毕竟，某些明星的一张签名照也能卖上几千块，比起那种没有价值的东西，至少白酒收藏之后品质是有绝对的提升的。此外，当下热谈的粉丝经济也是其中一个主导因素，这似乎是一种忠诚的体现。
茅台逐年生肖纪念酒四个品牌八个产品，爸爸辈儿的就是茅台酒有四款——375ml、500ml、1.5L、2.5L；儿子辈儿的茅台王子酒有500ml和2.5L两款；远房侄子贵州大曲和赖茅分别为2.5L和500ml。一家共八口一起亮相，单价上来说当然是茅台酒贵了，以500ml为例，茅台酒猪年纪念价格还是和去年一样的1699元，王子酒定价为988、赖茅898、贵州大曲1988（500ml算下来397.6）。
茅台其实策划这场全家福很久了，早前他们就透露将在12月21日发布生肖纪念酒，不过虽有预示，但这次发布会依然是令人动容，至少很成功地展示了其新品，让大家心甘情愿地掏空钱包去购买。如今的营销就是凭本事让别人主动把钱给你，这一点看马云爸爸就知道了。言归正传，茅台生肖纪念酒卖得火还是和它的品牌有直接的关系，毕竟国营大厂，信誉也好，质量上佳，收藏一定升值，有钱的话谁会不买呢？
