事实上，飞天茅台近几年终端销售市场的价格一直在持续增长。记者梳理发现，截至发稿，飞天茅台的终端零售价基本在2600-2800元/瓶。在节假日期间，终端零售价曾一度突破3000元/瓶大关。
2016年，飞天茅台的出厂价为819元/瓶，终端零售价为1000元/瓶;而在2016年后，飞天茅台的终端零售价就开始大幅增长，在2017年，飞天茅台终端零售价已接近2000元/瓶;2018年，飞天茅台上调出厂价至969元/瓶，终端零售价则增长至2000元/瓶;2019年终端零售价达到2700元/瓶。
节假日前，是飞天茅台的涨价时期。记者此前在回龙观地区走访了解到，在节假日前，飞天茅台的终端零售价稳定在2800元/瓶，偶尔稍有回落，售价也在2750元/瓶左右。值得注意的是，茅台镇“黄牛”所售的飞天茅台价格在2019年时，基本在2100元/瓶左右。
短短一年时间，“黄牛”的销售价格就增长了500元。记者在茅台镇走访时发现，目前茅台镇内的店铺，已经很少有售卖飞天茅台的广告牌。即使有，也多为引客入店的手段。
白酒营销专家蔡学飞表示，从宏观角度来看，2016年开始，随着国内和国际经济形势的变化和外部风险较大，消费领域面临投资渠道变窄的情况。
同时，由于我国人口结构的变化以及理性消费的回归，消费者的消费意识更加成熟，白酒市场出现供过于求的情况。而由于白酒的商务社交属性越来越强，在这些因素的推动下，我国酒类消费市场出现追逐高端品牌的趋势。茅台价格涨这么高，真的都是用来消费的吗？
除消费属性外，茅台酒还发展出了独特的金融属性。主要看以下几点：
1.避险：由于预期 CPI 走高或担心未来涨价，投资者提前购买茅台酒抵御通货膨胀或涨价的风险。
2.套利：有些经销商认为当前茅台酒价格被低估了短期内会涨价，所以提前囤货期待赚取差价。
3.收藏投资：就是类似收藏纪念币一样收藏茅台酒的需求，部分人出于爱好，会在可接受的价格处收藏投资茅台酒。
