2020年度WBO葡萄酒行业十大评选揭晓

作者:WBO葡萄酒商业观察 更新时间:2022-12-02 04:24 阅读:339

4月5日,由WBO葡萄酒商业观察举办的2020年度葡萄酒行业十大评选揭晓。张裕先锋国际入选“十大影响力进口葡萄酒运营商”,旗下歌浓和魔狮品牌入选“十大影响力葡萄酒品牌”,成为当天颁奖典礼上最受瞩目的焦点之一。


2020年度 WBO葡萄酒行业十大评选揭晓


张裕先锋国际荣获“十大影响力进口葡萄酒运营商”


2020年度 WBO葡萄酒行业十大评选揭晓


歌浓、魔狮齐获“十大影响力葡萄酒品牌”


01 执着+专注+责任感,先锋国际影响力提升势成必然


作为张裕公司旗下主营进口酒业务的部门,张裕先锋国际是其国产葡萄酒、进口葡萄酒和白兰地构成的“三驾马车”中重要的一支力量,同时也是国内深具影响力的进口葡萄酒运营商之一,这主要得益于以下三点。


2020年度 WBO葡萄酒行业十大评选揭晓


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首先,在国内葡萄酒市场处于深度调整期之际,有部分进口商开始转向,纷纷“红染酱”,先锋国际则坚定不移地专注进口葡萄酒领域,从世界主要产酒国内甄选全球佳酿提供给国内消费者,这份执着正是成就其影响力最重要的因素。


此外,不同于很多葡萄酒进口商的贸易属性,先锋国际始终把品牌运营放在重要位置,坚持不懈地在国内打造张裕海外收购酒庄的品牌影响力,歌浓的“澳洲新酒王”标签、魔狮的“有机”号召力都是在持续的品牌运营中产生的积极效果。


第三,先锋国际高度的社会责任感也助力其扩大品牌影响力。2020年初,国内疫情爆发,张裕携手海外合作伙伴、经销商在全球范围内采购相关防疫物资,开辟了物资采购的第二条战线。在国内疫情得到缓解,国外疫情肆虐之际,张裕不忘滴水之恩,向智利等国捐赠防护服、口罩等防疫物资。先锋国际凭借其专业的国际业务能力,在这其中起到了不可替代的作用。


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这一系列付出的回报就是先锋国际在业内的影响力持续提升,赢得经销商的高度信任,对代理先锋国际旗下的产品也更有信心,入选本次“十大影响力进口葡萄酒运营商”可谓实至名归。


02 逆风而行,歌浓要在高端澳洲酒领域实现“卡位”


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除了受全球疫情的影响,先锋国际旗下的歌浓品牌还深受中澳关系的波及。在对澳洲酒征收反倾销税的政策正式出台后,很多澳洲酒品牌纷纷调低对国内市场的预期,市场推广活动也暂时偃旗息鼓,歌浓对国内市场不言放弃,坚持对品牌进行打造,凭借充足的库存稳定住价格,实现在高端澳洲酒阵营中的“卡位”,树立起“澳洲新酒王”的市场口碑。


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逆风而行,先锋国际并非率性而为,而是基于对歌浓产品的信心和自身发展的需求。就在2021德国国际葡萄酒大赛(2021 Mundus Vini)上,歌浓酒庄不仅再度荣获“澳大利亚年度最佳生产商”,酒庄产品还拿下2项大金奖、12项金奖和3项银奖,成为大赛最大的赢家之一。


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歌浓酒庄获2021 MUNDUS VINI 2项大金奖, 同时连续5年蝉联“澳大利亚最佳生产商”


同时,先锋国际坚信“原汁原味”的澳洲葡萄酒在国内市场依然有群众基础,在这个非常时期坚持保证对市场的供给,对企业和品牌的长远发展来说至关重要,张裕作为百年品牌,经历过太多风风雨雨,先锋国际坚信歌浓品牌在走过曲折的道路之后,将迎来光明的前途。


03 逆市之下实现量额齐增,魔狮成为智利酒新势力


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进口量同比增长40%左右——这是张裕先锋旗下智利魔狮品牌在2020年交出的答卷。要知道这份成绩单是在2020年智利瓶装酒进口量同比下降28.26%的大背景下取得的,殊为不易。进入2021年,魔狮第一季度就实现销售额同比增长130%,可见其风头之劲。


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魔狮品牌频频亮相重要外交场合,获政商人士青睐


除了强劲的市场表现,魔狮的品牌影响力还来源于其深受政商界人士的青睐。从作为智利总统访华宴请工商界人士的指定用酒,到成为中智建交50周年的庆典贺礼,魔狮成为中智友好邦交多个重要时刻的见证者。


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在2020年底,魔狮旗下产品获得了中国有机产品认证证书,由于认证过程严谨、标准要求高,国外葡萄酒很少能取得这项认证,魔狮在自己的“有机”属性上再添上一道夺目的光环。


今年,为了将其打造成为智利葡萄酒在国内市场的大单品,先锋国际近期特意对魔狮产品进行了升级,在内在酒质和包装工艺方面都做出了很大的提升,升级后的产品更符合国内消费者的审美和喜好。


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经历过2020年栉风沐雨的市场洗礼,魔狮已经成长为智利葡萄酒在国内市场上崛起的新势力,随着其进驻更多的全国性卖场、五星级酒店等渠道终端,魔狮的品牌影响力必将进一步提升。


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