2021白酒行业最火热的两大话题，除了“酱酒热”，另一个非“老酒热”莫属。近年来，我国老酒市场的规模一直保持高增长。业内人士预估，2021中国老酒市场规模将超过1000亿。
根据胡润研究院发布的《2020中国老酒白皮书》显示，“84％的高净值人群对老酒有强烈的购买意愿”、“愿意购买老酒的高净值人群中近六成愿意溢价20％以上购买老酒”。这些调查结果的得出，完美力证了老酒市场的旺盛需求。
千亿市场需求背后，是对老酒品质和价值的高度认同。而真实年份酒这个特别能彰显老酒属性的产品，则将老酒的品质感和稀缺性表现到了极致。
北京海纳机构总经理吕咸逊就曾对真实年份酒的价值作过相关论述。他认为，真实年份酒具备顾客和渠道双重价值。它保证真实的年份和沉香优雅的口感让不同产区不同年份的酒有了与国际化接轨的可能性。这样的产品能给消费者带来更美好的消费体验，顾客价值显然较为突出。
从渠道价值上说，真实年份酒是经销商、终端商盈利产品的组合之一;是经销商、终端商圈层团购模式的差异化载体;更是经销商、终端商诚信经营的表现之一。真实年份酒进入渠道不仅有利于开展圈层营销、团购模式，更能为渠道带来切实利益，这样的产品当然会得到渠道的欢迎。
而且随着酒类品牌价值的不断凸显，让许多普通消费者也看到了白酒的投资与收藏价值所在。对于白酒收藏而言，最重要的两点即是品质和稀缺性。真年份酒的品质得到了协会权威认可，已经得到了充分保障。同时，目前的真实年份酒多为酱香型白酒，其本身便具有稀缺属性，加上更长年份的真实储存，产品更是稀缺中的稀缺。
伴随着市场对“真年份”酒的不断肯定，相信会有越来越多的酒企参与“真年份”赛道，不仅会满足消费者对品质与收藏价值的需求，还将助力消费升级，进一步促进高端白酒市场的发展。
