文 | 庞玉娇
8月3日，“老酒还乡”暨郎酒陈年老酒鉴赏交流会在郎酒庄园举行。
该活动通过中酒协组织，在老酒圈内共筛选出了65位郎酒收藏爱好者，每人携带不少于4瓶郎酒陈年老酒，汇聚一堂，参观郎酒庄园，感受郎酒魅力，并进行了充分交流。
“根据去年收藏委员会发布的《中国老酒市场指数》报告来看，老酒收藏到2021年预计将形成1000亿的市场规模。”中国酒业协会名酒收藏委员会秘书长刘海坡在交流会上提出，“老酒是讲好郎酒故事最重要的组成部分。稀缺存量、超高品质、时代印记、纪念意义等典型符号，让郎酒陈年老酒的收藏价值、产品金融属性愈发明显。”
郎酒股份公司副总经理、销售公司常务副总经理、青花郎事业部总经理陈建伟也表示了对本次会议的期盼：弘扬郎酒文化，讲好郎酒陈年老酒故事，挖掘郎酒陈年老酒价值。
郎酒股份常务副总工程师沈毅宣读了成立郎酒陈年老酒收藏委员会倡议书，同时，陈建伟、沈毅等为到场的部分老酒收藏家颁发了青花荟VIP俱乐部荣誉顾问证书。
郎酒集团董事长汪俊林（左一）喜迎“回乡”老酒
本次活动共吸引了500多瓶稀缺郎酒陈年老酒“回家”，涵盖黄标郎、玻璃郎、大字郎等品类，其中70年代的玻璃郎就有200多瓶，据现场藏家预估总价值超过1亿元，也彰显了郎酒的收藏、投资价值。
会上，不少收藏专家纷纷表示，当前酱酒市场前景广阔，郎酒作为中国两大酱香名酒之一，增值空间非常大。而郎酒主导产品青花郎，是当前中国名酒中难得的价值洼地，按照当前酱酒发展势头，必将具有很大的升值空间。
会议最后，由鉴定专家对参与本次活动的老酒进行了专业鉴定，并给出专业鉴定书。
01郎酒进攻老酒市场的另一维度
这并不是郎酒今年在收藏市场上的首次发力：4月20日春拍，1978年郎酒，落槌价36万元；4月30日，青花郎2011年瓶贮年份酒上线酒交中心，5月8日收盘价一路飙升至1772元/瓶；7月25日，阿里线上拍卖，1980年郎泉牌郎酒，落槌价27.9万元……
郎酒此前主要注重产品本身价值的理清，关注的维度在“货”身上，透过“老酒还乡”活动能够注意到的是，郎酒拓展了收藏市场的维度单元，开始注重对“人”这个维度的打通联动。
据微酒记者现场了解，到场的收藏家，多是在老酒收藏界具有较强实力与较大知名度的收藏家，有四川自贡的一位收藏家，收藏郎酒过亿，从上世纪六十年代起，所有的郎酒尽收囊中；有山东的一位收藏家，在山东用私人藏品开办了一家郎酒博物馆；也有来自辽宁的资深收藏家，与多位区域内收藏家联合筹办辽宁酒文化博物馆，预计总投资10亿元，面积9190平方米，为国内展示面积最大的酒文化主题博物馆……
“这些是基本最早开始做老酒收藏的一批人，都是圈内意见领袖，他们的收藏倾向对收藏圈的普通收藏者是具有较大影响力的。”有郎酒方面人士向记者提到，“他们对于郎酒的认可，能够在一定程度上带动郎酒在整个收藏市场的氛围营造。”
02感染收藏家，郎酒祭出绝杀武器
在老酒收藏圈有一种说法，品质和老酒存量，是判定一家企业老酒升值潜力的两大基础。
品质是老酒最重要的参数，好喝的酒才有存放的价值，同时，老酒是喝一瓶少一瓶，市场存货很少，企业的老酒储存量，是决定收藏市场话语权的一大因素。
如何从这两个角度出发，感染这一批老酒收藏界的意见领袖？郎酒拿出了自己的绝杀武器——郎酒庄园。
郎酒收藏爱好者现场分享
“我们这一批一起过来的青岛老酒收藏者大多都是第一次到郎酒庄园来，还是很受感染。”一位青岛的收藏家向记者说到，“一是郎酒储酒环境天然的优势，我们去看的天宝洞、仁和洞，都是原酒老熟的天然环境，这是大自然给郎酒的财富，加上用心酿酒的企业文化，品质是毋庸置疑的；二是郎酒对于酿酒存酒的坚持，我们去看到的三十年以上的基酒，有那么多，酒坛林立，令人震撼。”
以郎酒庄园为沟通语言，能够建立起老酒收藏家与郎酒之间的紧密联系，对收藏圈层实现从“货”到“人”的更深层连接，更多维度的联合。
03品牌牵手收藏家，共建价值体系
从另一方面来说，与众多收藏家的牵手，也利于郎酒收藏市场建设的体系化。
“这两年老酒收藏市场起量很快，发展前景很好，而且老酒还是白酒品牌力和溢价能力的体现，但是很多企业对于收藏市场还是认知模糊的状态。”有专家曾提出。
而资深老酒收藏家，可以说是当下对于老酒收藏市场最熟悉的人。
“当前的老酒市场，基本上是最早一批开始做老酒的收藏家打下的基础。”会上，有新入老酒收藏家感慨。
“我大概在十年前就开始收藏郎酒。”来自辽宁的收藏家于洋提到，“没有想到在十年之后能够到郎酒来，与郎酒有了这样的缘分。”
从2007年开始一直到今天，于洋都在做老酒的数据研究与材料研究，积累了大量真实的市场一手信息，对茅台与郎酒进行了历年市场价格体系梳理。
歌德盈香赵玉宝也提出，作为运作老酒多年的老牌酒行，歌德盈香在老酒收藏上会有一些方法论，希望能够跟随品牌的步伐，一起去构建老酒体系，在其看来，老酒投资金融体系、价值表达体系、文化表达属性的落地需要品牌和老酒收藏家们一起努力。
会上，通过郎酒陈年老酒收藏委员会的倡议，以及青花荟VIP俱乐部荣誉顾问的证书颁发，郎酒对老酒收藏家进行了精准锁定，通过这些了解老酒市场、价格的专家，郎酒可以有效地建立起郎酒陈年老酒消费体系。
值得注意的是，来自北京的收藏家静孜鹏认为，目前已经有部分郎酒收藏者开始做郎酒经销商，包括他自己，也在做青花郎专卖店，“我现在每年青花郎的量就顺其自然地卖一部分，存一部分。存下来的酒都是自然增值的财产。”
他判断认为，经过这次会议，收藏者与经销商的重叠会进一步扩大。
而经销商与老酒收藏者圈层的重叠率、渗透率的增加，则正好符合了青花郎“喝送藏”战略中的重要一环——鼓励经销商卖一部分酒，存一部分酒，持续推进老酒价值体系构建。
04后记
与记者交流的最后，静孜鹏提到，在本次会议开始前，郎酒陈年老酒在老酒圈内就经历了一波价格上涨。
郎酒股份副总经理兼青花郎事业部总经理陈建伟
陈建伟在与记者交流过程中也明确指出，会议的最主要目的，就是为了向市场释放出一个强烈信号：郎酒目前在老酒市场上表现突出。通过老酒收藏家的肯定，让市场看到郎酒陈年老酒和青花郎身上的巨大潜力。
“青花郎目前还处于价值洼地，未来空间很大。”陈建伟透露，“后面还会围绕这个主题，进行一系列工作。”
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