泸州老窖已用文化IP，在品牌力升级的棋盘中落下的重要一子。
文 | 云酒团队
"Icome from Indian,I am a writer."
餐厅里，一个来自印度的作家正在享用他的午餐。和他一起的，还有来自全球的一千余名诗人和诗酒文化爱好者，他们相聚泸州，只为赴一场诗和酒的约会。
10月8日，国际诗酒文化大会暨第三届中国酒城·泸州老窖文化艺术周“诗意浓香”颁奖盛典在中国酒城大剧院举行。现场，千余人共同见证了“诗意浓香”全球征文赛事奖项及“1573国际诗歌奖”的颁布。
颁奖典礼后，剧目《李白》重现了诗仙、酒仙李白荡气回肠的一生。随着《李白》落幕，我们看到的是一个大型IP的落地，以及一个企业品牌的再次升级。连续三年举办国际诗酒文化大会的泸州老窖，似乎早已布好棋局……
这场大会为何引千人赴约？
一个颁奖典礼、一台舞剧，何以引得千人赴约？在现场，小嫚找到了答案。
坐在小嫚右手边的，是一位来自温州的诗歌爱好者，也是“诗意浓香”全球征文赛的入围者。这里提及的“诗意浓香”全球征文赛，是国际诗酒文化大会最具亮点和参与性的活动之一，每两年举办一次，首届征文活动始于2017年，征集作品近8万件。
本届“诗意浓香”全球征文赛，无论是从质还是从量上，都较首届有了大的突破。据统计，自2019年1月1日启动以来，组委会共收到作品25万余件。经过严格评选，最终972件作品获奖，总奖金高达226万元。也由此，“诗意浓香”全球征文赛成为目前国内奖金最高、规模最大的群众性文艺赛事，也是国内、国际参与投稿最多的文化活动。
现场，社会组与校园组的金银铜奖及特别奖获得者纷纷登台领奖，来自中国诗歌、文化、艺术、媒体等领域的数十位重量级人物作为颁奖嘉宾为获奖者颁奖。
中共泸州市委常委、宣传部部长刘云在活动致辞中表示，文运同国运相牵，文脉同国脉相连。没有中华文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。本届大会将更好的向世界展示中华诗文化的风采和酒文化的魅力。
坐在小嫚左手边的，则是“1573国际诗歌奖”的获奖者美籍亚美尼亚诗人索娜·范。与她一同获奖的，还有意大利诗人、极端现实主义的开创人圭多·奥尔达尼。“1573国际诗歌奖”是泸州老窖创新设立的国际首个以酒名为奖项名称的诗歌奖，面向全球最有影响力的诗人，每年评选一次，致力于打造成为具有全球影响力的诗歌奖项。2018年，立陶宛诗人托马斯·温茨洛瓦荣获首届“1573国际诗歌奖”。
▲国际诗酒文化大会组委会副主任、泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼
正如国际诗酒文化大会组委会副主任、泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在致辞中所言：酒，是杯中的诗；诗，乃笔尖的酒。诗是文化的载体，酒是情谊的纽带，诗和酒共同组成了华夏农耕文明中最唯美、最炙热、最纯粹的艺术表达。随着中国文化、中国精神、中国品牌快步走向世界，凝聚着文化、思想、情感、梦想的美酒与诗，也能成为中国沟通世界的语言。
当诗酒文化推开国际的大门，千人赴约的盛典自然也就落地而成。
据了解，盛典前夕，中国歌剧舞剧院著名艺术家林嘉庆走进精准扶贫村——泸州市古蔺县龙山镇向田村小学，开展民族器乐大师课，引领乌蒙山区村小师生感受民族乐器琵琶的魅力，拓宽了师生眼界，实现了“人民艺术为人民”的目的。
相关工作人员透露，本届泸州老窖文化艺术周期间还将开展中西诗歌论坛、诗酒文化高峰对话、《李白》《恰同学少年》多场次惠民演出、文化学者“酒城讲坛”、艺术大师携高雅艺术进校园等一系列文化活动，掀起2019年度最具影响力的国际诗酒文化嘉年华。届时，来自中国、意大利、美国、波兰、俄罗斯、秘鲁等十余个国家的诗人、学者、文学家、翻译家将共同参与活动，交流诗酒文化。
耗时三年，老窖打造了怎样的IP？
这不只是一场颁奖活动。于国际诗酒文化届而言，这是一场打破国界的诗酒盛会，于泸州老窖而言，这是一个品牌升级下的大型文化IP。
由泸州市人民政府、中国作协《诗刊》社主办，中国歌剧舞剧院、泸州老窖股份有限公司等承办的国际诗酒文化大会至今已举办三届。
2017年11月，国际诗酒文化大会暨中国酒城·泸州老窖文化艺术周在泸州落地，舞剧《孔子》擦亮了“诗酒名片”，泸州老窖的文化营销初见成效；2018年10月，国际诗酒文化大会暨第二届中国酒城·泸州老窖文化艺术周再一次在泸州召开，舞剧《李白》献礼大会，泸州老窖向外界传达要将白酒（baijiu）和老窖（laojiao）成为与功夫（gongfu）和太极（taichi）齐名的中国元素这一愿景；今年10月，国际诗酒文化大会暨第三届中国酒城·泸州老窖文化艺术周再次与世界诗歌爱好者相聚泸州，千人赴约，共享盛宴。
三年的持续举办，同一个地点，同样主题的活动，相近的时间，一个大型的文化IP已然落地。
在这一大IP的背后，也隐藏着可观的数据。据统计，作为一项旨在弘扬优秀传统文化、推广普及诗歌的公益性活动，国际诗酒文化大会至今已吸引50多个国家、150多位国外诗人、3000多位国内诗人，数十万名诗歌爱好者参与其中。
在昨日的颁奖典礼及中国歌剧舞剧院《李白》舞剧的现场直播中，腾讯视频、新浪新闻及爱奇艺三个网络平台，共计6795521人次在线观看，其影响力可见一斑。
纵观世界文化潮流，在文化复兴与文化自信的大环境下，中国优秀传统文化正在加速与世界文化接轨，两者碰撞出的火花也正推动中国文化的繁荣发展。其中，酒文化是中国优秀传统文化的重要一极。在这一层面上，泸州老窖作为国有企业、中国白酒的领军品牌，自然肩负起“成为中国酒文化旗手”的重任。
头部企业品牌竞争再升级，老窖的棋盘又将如何布局？
实际上，除了肩负应有的责任外，国际诗酒文化大会的IP也是泸州老窖品牌升级的产物。
在消费升级主导下的行业调整新阶段中，其背后衍生的消费需求，对酒企的品牌打造提出新要求。云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、谏策战略咨询总经理刘圣松曾表示，无论是名酒在全国范围内的全面下沉，还是区域酒企的攻坚战，在品牌战略上长远布局，才能在未来的竞争中提前抢占高地。
事实也是如此，头部企业品牌文化的战场已日趋白热化。
2017年年底，“文化茅台”这一全新理念正式出炉，在近两年的时间内，无论是从经营管理层面还是营销体系层面，这一理念都使茅台的发展理念和品牌拓展更为明晰、通透；
五粮液持续加强全国、全球高端品牌策划机构的合作，提升五粮液品牌文化推广力度，其携手故宫博物院、北京电视台出品“上新了·故宫”栏目以及参与2018中国国际酒业博览会等大型活动，全面提升五粮液品牌的辨识度和美誉度；
在汾酒复兴的战略中，品牌文化是其重要的发力点，行走的汾酒成为其最闪亮的符号，从挖掘历史到品质宣传，汾酒文化宣传正逐步完成文化汾酒的升华……
可见，这一轮“品牌战”中，白酒头部企业都将“品牌文化的再造与升级”作为白酒品牌竞争升级的重要一环。
作为浓香鼻祖的泸州老窖自然也是如此，从上个世纪九十年代以来，泸州老窖便着力于企业文化的研究和整理，将文化上升到战略的高度，系统地构建具有泸州老窖特色的企业文化体系，打造企业文化软实力和核心竞争力。
“双国宝”文化遗产价值助力，使泸州老窖的文化财富转化成为更多品牌原动力。此外，其打造的泸州老窖·国窖1573封藏大典、“让世界品味中国”全球文化之旅、“泸州高粱红了”文化采风之旅、国际诗酒文化大会等一系列文化IP都为泸州老窖提供了更强更鲜明的品牌力。
业内认为，未来的白酒市场将会是寡头时代，而寡头的竞争在这一周期中将以品牌力的升级为着力点。可以看到的是，泸州老窖已用文化IP，在品牌力升级的棋盘中落下的重要一子。
老窖打造诗酒文化IP，你怎么看？文末留言等你分享！
