夺奖更要夺市场，长城“双管齐下”。
文 | 云酒团队
7月9日，在IWC伦敦国际葡萄酒品评赛颁奖礼上，长城五星赤霞珠干红葡萄酒从近万款参赛酒品中脱颖而出，为中国葡萄酒捧回了首枚IWC特等奖，长城葡萄酒也迎来了又一“高光”时刻。
7月19日，云酒头条（微信号：云酒头条）从市场获悉，长城五星产品市场需求旺盛，2019年上半年销售已接近去年全年。根据长城五星持续高质量发展整体规划，中粮酒业长城酒事业部即日起对河北、河南和北京三个省市暂停长城五星产品供货。刚刚获得国际殊荣的长城，却选择在市场竞争力进阶的节点选择停货，原因何在？
停货背后，长城五星半年已接近2018全年业绩
7月16日，2019年长城葡萄酒半年销售工作会议正式召开。此次停货是销售工作会后发布的第一号文件。
一面是市场热度持续增长，一面是长城五星今年来首次停货。在快速上升的阶段，长城主动选择调整节奏，在抢占市场的同时严守品质关，其深层次的考量，已不言而喻。
作为长城葡萄酒五大品牌中的跨产区代表，在2016-2017年连续两年斩获畅销单品冠军后，长城五星2018年稳居国产葡萄酒高端品类第一，实现跨越式发展。
2018年，长城全年实现销售额20亿元。而在刚刚过去的2019年上半年，长城五星业绩已接近2018年全年水平。数据背后，指向的是长城五星在市场上需求旺盛，上半年指标已经完成。
在此背景下，长城五星要带领中国葡萄酒迈向国际市场、提升竞争力，就需要走得更稳。此时选择停货，是为了有序满足市场需求，保证供需关系平衡，为下一阶段的市场竞争、国际市场突围打下基础，同时也是为五星产品的品质提供稳定可持续的市场环境。
据悉，五星停货后，长城将进一步强化长城五星市场秩序和配额制管理，严格执行《长城五星战略品牌市场秩序监督管理办法（试行）》。同时公司将以“陌生购买”形式开展终端价格监测，确保城长城五星价格体系和市场供应的稳定。
夺奖更要夺市场，长城“双管齐下”
市场上取得优异成绩的同时，在近年来的各大国际赛事中，长城也多番摘得大奖。
IWC伦敦国际葡萄酒品评赛中，长城五星所获得的特等奖奖项，是中国葡萄酒品牌第一次获奖，其评选过程极为严苛。拿下这枚大奖的同时，长城葡萄酒的影响力，也已经通过IWC直达全球12亿葡萄酒消费者，成为全球酒商关注的焦点。
而在此之前，今年5月，第26届比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛上，长城葡萄酒凭借多款优质产品，一举拿下6枚金奖。2018年，Decanter品醇客国际葡萄酒大奖赛上，长城五星马瑟兰/西拉干红葡萄酒从16000款参赛酒样中成功突围，斩获了2018年品醇客国际葡萄酒大赛的金奖。
云酒头条获悉，长城五星载誉归来，新版电视广告片即将同步上新，与国人分享IWC特等奖殊荣。
▲长城五星新版电视广告片
“不是站在领奖台上，就是在去领奖的路上”，这一年的长城，不断在国际舞台留下中国葡萄酒的品质烙印。长城五星葡萄酒斩获IWC伦敦特等奖后选择停货梳理，亦凸显着长城葡萄酒为国产葡萄酒行业转型升级、提升竞争力谋划的思考。
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