文|大家酒评内容中心 陈志林
如果说江小白是属于年轻人的，那么，它的酿酒基地则更像是一场流动的潮流盛宴。
大地苍茫，伴随着阵阵轰鸣声与飞扬的尘土，一辆辆越野摩托在赛道上腾空而起……镜头调转，只见缤纷的色彩喷涌而出，一幅幅绚丽而奇幻的涂鸦跃然墙上。即使这两场集文旅、潮酷、赛事于一身的新青年文化嘉年华已经过去三个月，行走在江记酒庄，依然可以从赛场的车轮印和厂房外的涂鸦作品中，重构当日的盛况。
“另类”的白酒酒庄，靠谱的先锋派
说到酒庄，一般而言指的是葡萄酒酒庄。尽管近年来，行业协会和白酒企业都在进行白酒酒庄的探索，但是白酒酒庄依旧停留在概念以及表面上。部分企业把以前的酒厂，改个名就敢称之为酒庄，还有部分企业修建一座白酒展览馆，美其名曰酒庄。这些是寻常的白酒酒庄，江记酒庄并不属于这一范畴。
与寻常白酒酒庄相比，江记酒庄算得上是“另类”。从整体建筑风格而言，江记酒庄一反传统建筑的飞檐斗拱特征，不走借靠历史文化的陈规路线，外形设计上采用硬朗的建筑线条和柔和的色调，更加体现出现代的艺术风格。
往来穿梭的货车车身上的涂鸦，与喷绘在墙身上的巨幅图形相得益彰，刻画出江记酒庄时尚、潮流的年轻形象。
对于许多人来说，尤其是老一辈，年轻意味“不靠谱”。那么，江记酒庄靠谱吗？这就要回归到它的本质——酿酒。
说到酿酒，许多酒厂的车间就算不是脏乱差，也免不了给人潮湿、闷热与阴暗的感觉，而江记酒庄的车间，刷新了白酒车间的“亮度”。其车间高大明亮，用窗明几净这个词来形容也不为过。机械化的酿造车间、全自动包装车间，将现代科学工艺与传统酿造技艺有机结合。
据了解，江小白不仅在酿造、工艺上下文章，还向上发展农业、向下发展工业，同时发展服务业，建立起一条打通一、二、三产业的全产业链，刷新了大多数人对它的认知。
突破认知壁垒，狂拽酷炫玩儿跨界
一种文化吸引一类人，一类人成就一个品牌。面对新消费时代下消费群体的换代和需求的不断更新，品牌必须跟着进化。
突破大众对于白酒企业的刻板印象，打造一个新时代形象是江小白一直在努力的事情。想要跳出去，必须要借助外力，跨界似乎是一条不错的出路，江小白做得还不错。
今年4月，上百名专业车手和车队驾驶着他们的铁骑来到江记酒庄，宁静的酒庄顿时沸腾。随后，全球20多支顶级涂鸦团队的到来又为它添上了绚烂的色彩。这是一场声色的盛宴，为江记酒庄注入了酷潮的文化与活力，也向世人展现了其开放的企业态度。“另类”换种说法，就是“特别”，江记酒庄接受年轻人的特别，并身体力行地发扬它的光芒。
以“潮酷”为桥梁，打造新青年文化阵地
越野赛车、涂鸦喷绘，这些都只是跨界形式之一，使江小白去除了白酒行业根深蒂固的“传统”“古板”“守旧”的刻板标签，又赋予其“潮流”“酷炫”“时尚”的新定义。通过这些活动，江小白得以与他们的目标消费群体——年轻人，更加紧密地联系在一起。
这样的成果，得益于江小白从2012年就开始布局。
寻找精神共鸣的约酒大会，宣泄热浪感情的YOLO青年文化节，体验酷炫文化的JUSTBATTLE国际街舞赛事，释放激情与活力的J-SKYMAN越野摩托车锦标赛……“另类”的文化在江小白的支持下走向大众视野，涵盖多个小众兴趣圈子的IP矩阵终于成型。与此同时，时尚、潮流、年轻也逐渐成为江小白的新标签。
小企业成就自我价值，大企业成就社会价值，这是江小白一直以来秉持的理念。通过支持新时代青年热衷的活动，使江记酒庄逐渐打造成为潮酷文化阵地，对于江小白来说，是和年轻人、和当下社会的相互成就。
